数字时代会议新闻传播的新趋势

许筱倩

摘要：随着经济和信息技术的快速发展，数字媒介的社会生活高度渗透和广泛应用，不仅改变了受众的媒介依赖模式，而且也塑造了新的受众形态，这些深刻的变化将带来会议新闻传播新的趋势——即圈子部落的定向推送将成为竞争新选择;延伸链接将成为受众深广阅读的信息池;大数据挖掘将成为可视化传播的新形态;脱媒将成为受众信息“拉取”的主渠道。

关键词：会议新闻传播;圈子部落;定向推送;延伸链接

引言

随着公众在获取新闻信息对于数字媒体的深度依赖，不仅改变了受众的媒介接触行为和依赖模式，而且也塑造了新的受众形态，这些变化将给会议新闻的传播带来新的发展趋势。

1圈子部落的定向推送将成为竞争新选择

数字媒体的出现，正在将传统媒体的大众变为一个个圈子部落——即由职业、兴趣、爱好和利益所形成的虚拟电子部落。传统媒体时代信息的大众传播，将被圈子部落的目标受众的定向推送所取代，因为，数字时代的受众正在走向圈子化，数字公民的圈子以及圈子间的信息接触与互动正在成为一种潮流。圈子部落信息接触与讨论话题偏好，在大数据面前将暴露无遗，这也为信息的定向推送创造了条件。弗朗索瓦·萨巴早在1985就发现和描述了新媒体受众形态的特征。新媒体决定了片段化的、分化的观众，虽然就数目而论还算是大众，但是从信息接收的同时性与一致性来说，他们已经不再是所谓受众。新媒体已不再是传统定义上的大众媒体：传送有限的信息给同质化的视听大众。由于信息与来源的多样性，观众本身变得更会选择。目标观众群倾向于选择信息，因而强化了多区隔化，促进了传送者与接收者之间的个人关系。萨巴虽然没有用“圈子”来描述数字化受众群体的特征，但是，他运用营销学所主张的“区隔”概念，描述了新媒体“多区隔”的“片段化的、分化的观众”的受众特征，以及由此形成的传与受之间的“个人关系”的圈群化的现实。我们看到，数字时代借助社交媒体，每个人都会形成若干个社交圈子，圈子与圈子之间互动频度一般由圈子成员所拥有的社会资本的广度和圈子成员的活跃程度决定。虽然，圈子作为一个个孤立的个体，其成員数量并不一定可观，但是，由兴趣广泛且又十分活跃的成员跨部落的互动链接便可形成一个个部落圈群，尤其是在彼此共同关注的利益问题上，“部落联盟”就会形成利益共同体。也就是说，圈子既是碎片化的，又是彼此链接的。一方面数字技术使大众社会分解为以圈子部落为特征的“微粒社会;另一方面它又通过链接将“微粒社会”重构并整合为一个个利益共同体，这种情况在传统媒体时代是不存在的，而在数字时代将成为主流。

2延伸链接将成为受众深广阅读的信息池

推送只是解决了受传者应该看到的内容问题，还满足不了需要看到的内容。因此，对于需要深广阅读的受众来说，一个简单的信息推送并不能满足其多层次的信息需求，满足这样的需求需要借助于超级链接技术将相关信息链接起来，形成一个资源丰富的信息池供需求者捞取。超级延伸链接作为一种信息拉取工具，可以将相关主题内容进行跨页面、跨媒介地链接在一起，让相关信息打破时空界限汇聚起来，形成一个个资源丰富的信息池，供受众按照需求进行信息捞取。在这个信息池中，深广阅读者可以了解相关事件或有关问题的历史脉络，也可以多角度横向了解相关信息，对于需要全面了解有关问题的目标受众而言，这是一个不错的选择。参考消息网的“延伸阅读”就属于这种链接。网络打破媒介时空边界，国际国内各大通讯社的新闻报道，通过相关主题链接在一起，受众阅读完一篇新闻后，想要了解事件的前因后果和世界各国政府的反应、评价和看法，点击一下延伸阅读就会获得所需要的一切。比如，2018达沃斯论坛的会议新闻传播，参考消息不仅及时汇聚了世界主要通讯社的新闻报道，全方位、多角度、多层次地报道了论坛情况，而且运用链接工具将历次达沃斯论坛的会议情况也同时提供给受众，为关注世界经济形势的公众提供了全景图和丰富的信息源。这一链接不仅有新闻信息，而且有世界各国国家通讯社的权威评论，还有相关专题的理论阐述，可谓全面而丰富。会议新闻，尤其是两会新闻报道采用延伸链接可以将历次两会情况链接起来，供公众调取阅读;也可以将政治行动者的政治主张、政治理念进行延伸链接，让公众获悉这些政治主张、政治理念的来龙去脉，内涵价值等信息;还可以将相关政策信息通过延伸链接，供公众进行前后比较，获取政策走向信息;同时，将历届政府常务会议链接起来，公众可以了解历届政府就有关问题的决议决策的调整重点和政策偏好，虽然这些信息比较综合概括，但是仍然可以了解相关问题的历史走向与现实价值。媒介的延伸链接能力是获得高层次受众注意力，产生媒介依赖的稳定器。

3大数据挖掘将成为可视化传播的新形态

大数据新闻是数据驱动新闻的更高级的新闻形态，代表了新闻发展的未来趋势。“大数据新闻传播不同于传统新闻报道那样的简单数字交代，而是展示了一种从宏观与中观的层面对社会某一方面的趋势、动态和结构性的把握。”传统新闻的数字交代只是将数字作为一个佐证性的新闻事实，而数据新闻则是大数据挖掘所呈现出来的“趋势、动态和结构性”可视化的新闻形态。数据不仅能以各种电子表格赋予其无限的价值，还可以让电脑通过数据分析发现问题、找出故事。“大数据的真正价值不在于它的大，而在于它的全——空间维度上的多角度、多层次信息的交叉复现;时间维度上的与人或社会有机体的活动相关联的持续呈现。”大数据的这种特征，为数字时代的新闻传播提供了过去传统新闻难以企及的新优势。数据挖掘是一种数据分析工具，运用数据分析工具来清洗数据、捕捉关联、构成数据逻辑，从而呈现数据意义。

结语

数字时代会议新闻的传播形态将随着数字技术的发展而日益成为受众需求主导的传播形态，同时，可以预见的是大数据挖掘和分析将成为普通公众判断形势，获取决策依据的重要工具，这也将为会议新闻传播提出更高的要求，面对数字时代的受众，媒介和记者的数字素养将决定媒介的新闻传播质量和效果。

参考文献：

[1] 曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京：北京社会科学文献出版社，2006.

[2] 克里斯多夫·库克里克.微粒社会：数字时代的社会模式[M].北京：中信出版社，2018.

[3] 詹姆斯·韦伯特斯.注意力市场——如何吸引数字时代的受众[M].北京：中国人民大学出版社，2017.

（作者单位：云南开放大学（云南国防工业职业技术学院））