基于大数据时代背景分析新闻可视化传播的路径

唐文君

摘要：在“互联网+”新常态下，加之“网络强国”战略稳健推行，大数据时代已然到来，如何充分利用数据资源，推动社会良性发展，成为人们关注要点之一，其中数据新闻可视化，可满足人们日益增长的新闻资讯浏览需求，推动新闻产业朝着数字化、信息化、实时化方向发展，使新闻传播能效得以提升，大数据之于新闻可视化传播价值可见一斑。本文基于大数据时代探析新闻可视化传播路径，以期提高新闻传播质量。

关键词：大数据;新闻;可视化;传播

新闻可视化主要是指以信息为依托，数据为核心，可视化为平台，跨媒体传播为特点的新闻传播新途径，实现新闻传播可视化、数据化、信息化，通过挖掘数据报道价值，丰富新闻内容，运用大数据技术转变报道形式，使新闻传播广度、深度随之增加且具备技术性。然而，相较于西方发达国家，我国大数据研究成果相对较少，这也为本次研究创造有利条件。基于此，为推动我国新闻产业良性发展，基于大数据时代背景探析新闻可视化传播路径显得尤为重要。

基于大数据时代背景分析新闻可视化传播功能

1.叙事精准。基于大数据资源极为丰富且涉及各个领域，以大数据为依托的可视化新闻传播叙事功能更强，对传播事件的起因、经过、结果及影响解析更为深入，使客观事物剖析更加深入，能直观、生动、准确描述客观事物演进过程，满足人们新闻浏览需求。

2.质量更高。新闻传播具有真实性、实时性等特点，利用丰富的大数据资源佐证新闻报道内容，使新闻更具说服力，表达更加清晰，借助大数据技术提高新闻可视化传播质量。

3.信息定制。大数据资源种类繁多且涉及面较广，可根据新闻阅读对象切实需求提供个性化服务，实现新闻可视化“定制”传播目标，使新闻内容更加丰富，可视化传播途径逐级细化，新闻媒体定位更加精准，以网络为依托将数据打包发送至用户端，可视化传播服务更加高效，继而吸引更多用户，助力新闻产业稳健发展。

4.优化传播体系。首先明确新闻可视化传播对象，以此为由整合大数据资源，通过数据分析处理技术剖析客观事物，得到精确、高效、全面报道内容;其次进行广泛性、针对性可视化传播，满足新闻用户需求;最后用户可借助网络进行评价，实现可视化交互目标，同时行使大众监督权、言论自由权、公众参与等权利，在丰富新闻报道形式基础上优化新闻生产流程，使新闻传播得以与时俱进[1]。

基于大数据时代背景分析新闻可视化传播模式

1.互文模式。基于大数据时代背景的新闻可视化传播叙事功能更强，使新闻传播得以打破空间、时间界限，借助IT技术实现跨时空可视化新闻传播目标，根据用户新闻资讯取阅需求及大数据资源拓宽新闻可视化传播途径，颠覆单一化新闻传播旧态，丰富叙事形式，其中新闻资讯传播方，同时还是新闻资讯获取方，通过上传、下载数据整合优质数据资源，在互文模式加持下提高新闻可视化传播质量。

2.挖掘模式。有时新闻可视化传播无法仅凭数据传输满足用户需求，需加大新闻数据资源挖掘力度，运用基于大数据时代背景下的新闻可视化事实判断功能及信息定制功能，以数据资源为载体，针对报道内容进行剖析，挖掘数据价值，把握新闻语境潜在信息，揭示客观事物发展规律、特点等信息，使新闻报道质量随之提升。例如，在分析2012年奥运会时大量可视化新闻传播数据源于2008年奥运会，人们通过整合奥运数据，对比两届奥运会人数、项目、奖牌数、场地、效益等数据，解析数据关联性、差异性，揭示奥运会成功举办要因，挖掘影响奥运会举办成效的因素，在累积奥运会举办经验同时，使新闻可视化传播更具深意。

3.互动模式。在大数据时代中用户不仅是新闻信息的取读者，还是新闻数据创造者，使数据资源得以丰富，为此新闻可视化传播需在互动模式加持下，拉近新闻与读者的距离，确保新闻与用户高效互动，获取更多新闻资讯，拓展新闻报道途径，同时可把握用户新闻读取的兴趣点，为有针对性的挖掘数据资源提供依据，结合用户建议开展新闻编写工作，提升用户新闻阅读兴趣，增强新闻可视化传播效果，使新闻传播更具生命力、发展性，在优化配置数据资源前提下降低可视化新闻传播成本，为新闻信息定制奠定基础，继而满足人们日益增长的新闻资讯取读需求[2]。

基于大数据时代背景分析新闻可视化传播方略

1.提高数据质量。新闻工作人员需具备数据筛选、利用、整合、存储及分析能力，从新闻可视化传播源头着手保障数据质量，避免出现浪费数据资源及数据存在虚假、劣质、重复等消极现象，为新闻可视化传播奠定基础。这就需要新闻产业加大数据应用软件开发力度，使数据综合利用率随之提升，同时提高新闻工作人员IT素养，秉持真实、高效原则汲取数据资源，使新闻可视化传播质量得到保障。

2.提升传播体验。我国公民具有知情权、话语权、公共参与等权利，新闻可视化传播若想科学高效，需吸引更多用户参与其中，通过发表言论、提供新闻素材、监督新闻真实性等手段，使用户可参与到新闻可视化传播进程中，增强用戶互动，提升新闻传播体验，使用户对新闻内容有更加深刻的理解，达成新闻可视化传播共鸣，提高新闻社会影响力。这就需要新闻可视化传播富有感染力，以微信公众号为载体，定期更新图文声并茂的新闻资讯，提高图片、短视频新闻报道比率，加快新闻资讯传播速度，赋予新闻动感，吸引公众注意力，提升用户体验，满足用户新闻读取需求。

3.挖掘新闻价值。大数据时代背景下的新闻内容不断增多，为保障新闻富有价值，充分利用数据资源，提高可视化传播效果，需加大追踪采访力度，深入挖掘新闻价值，科学解析社会热点事件，反映社会现象，增强新闻可视化传播说服力，提升新闻叙事能力，推动新闻可视化传播产业良性发展[3]。

结束语：

综上所述，为提高大数据时代背景下的新闻可视化传播质量，需率先提高数据质量，提升新闻可视化传播体验，充分挖掘新闻价值，在叙事、事实判断、信息定制、新闻传播体系优化等功能加持下，借助互文模式、挖掘模式、互动模式满足用户需求，推动我国新闻传播产业与时俱进。

参考文献：

[1] 梁岩.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻研究导刊，2018，9（20）：146，210.

[2] 洪长晖，叶春庭.大数据时代电视新闻的数据可视化研究[J].传媒评论，2018（12）：91-93.

[3] 程晓龙.浅析新闻传播中的可视化图表造型设计优势[J].视听，2019（3）：211-212.