浅谈中国民族文化在视觉传达设计中的运用

摘 要：视觉传达设计是多元化的，而能融入其中的元素更是层出不穷。设计作为人类向高品位的物质生活迈进的重要能力，设计者们必须对融合元素有充分的了解和认识。在诸多设计元素中，我民族文化的元素作为一种崭新的元素。本文将会从民族文化的内涵，影响和运用方面论述民族文化在视觉传达设计的应用，探究中国民族元素的产品如何走向国际化。

关键词：视觉传达；民族文化；产品设计

一、中国民族文化

所谓的“民族文化”是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。它依赖于人的意识，以人的意志为发展。一个民族代表了一种文化，每种文化对于每个民族都有不一样的意义。而我们多年来被世世代代的祖辈们具备的“中国民族文化”，代表了我们每一个中国人自身的特性，也代表了中国的精神。在悠久的中国历史中，我们所生活的群体有独特的行为，风俗，习惯，代表着中国人的处事方式，所创造的物质财富和精神财富的总和，就是我们民族文化的总内涵。优秀的民族文化驱使我们不断完善，不断进步，推动本民族文化的发展。

二、中国民族文化与视觉传达设计

民族文化是一个地区乃至一个国家经过数百年，数千年的沉淀与洗礼所保留下来的精华，“中国民族文化”的表现形式多种多样，而民族文化越来越成为视觉传达设计中最重要的表达方式之一。，这使得民族文化在视觉传达设计中的运用具有了浓厚的历史价值。民族文化与视觉传达设计逐渐相互促进，相互影响。在一定程度上将中国传统文化传承并加以借鉴，能够从经济、艺术、文化不同的层面去提高视觉传达设计行业的发展。

从经济价值层面出发，设计产品作为一种商品，具有其商业价值。例如陕西传统美食在包装设计上的 设计就是对剪纸元素的运用，在民族性以及地域性突显了独特性，吸引消费者，能够给消费者带来亲切感和自豪感，体现设计的独特魅力，也体现了民族文化在设计中的商业价值。不可否认的是，民族文化所融入视觉传达设计中的产品不仅能够带动社会的经济效益发展，还能通过一些我们毫不起眼的途径去传播属于我们自己的文化。从艺术内涵层面出发，在民族文化包含的元素里面，以民族精神为代表的民族文化同样蕴含巨大的价值。把民族文化结合到产品设计中，不仅仅能够凸显产品的魅力，更能使设计产品具有民族文化的意义。民族文化作为一种传播载体，能够充分的体现产品背后隐藏的文化背景和文化特征。使民族文化和视觉传达设计融合碰撞。增强了民族文化的活力和价值，鲜明的向世界展示具有民族文化色彩的视觉传达设计产品。从文化传承层面出发，传承中创新，创新中传承。将中国传统艺术在视觉传达设计当中加以借鉴和运用，是民间的艺术文化形态展现.中国民族文化作为一股崭新的元素，设计师必须了解中华传统文化的背景以及含义，才能设计出具有“中国风格”的设计产品。同时这有利于中国传统文化的传承和传播，对现代人的审美观念起积极影响。虽然中国传统文化的价值被越来越多的设计者所了解，但在全球化的背景下，我们的文化背景仍面对西方文化的冲击。设计师要明白如何传承和传播才能焕发新意，将设计产品的内涵提升到一个新的高度。

三、中华民族文化在视觉传达设计中的运用

从古至今，我国的民族文化孕育出独特的风格和味道。蕴含丰富的内涵和情感。在设计中，设计师要合理的运用色彩，图案，角度各方面的因素去组合，使作品达到一个平衡。而在某些具有民族特色的地区，设计者们更多的需要将区域特色和设计产品进行结合，发挥区域特色经济最大化。中国传统文化也为视觉传达设计起到了锦上添花的作用。将中国传统艺术在视觉传达设计当中加以借鉴和运用，是民间的艺术文化形态展现，体现出本地浓厚的民族生活气息。例如陕西传统美食在包装设计上的 设计就是对剪纸元素的运用，在民族性以及地域性突显了独特性，能够给消费者带来亲切感和自豪感，体现设计的独特魅力，也体现了民族文化在设计中的商业价值。中国的视觉传达设计站在新老交替的路口，必须有新的创意，新的想法，结合本国实际。在具有中国特色的视觉传达设计中，民族文化元素会更好的满足新老一辈的眼光欣赏，色彩的运用增强人们的民族荣誉感，在图案方面的运用则选择有中国结和中国剪纸的图案，能够提高产品的标识度和知名度。现如今，我国在多个设计领域引用了“中国元素”这一概念，这一概念的运用直接推动了中国风格产品的诞生。在最近几年，在服装设计中有一股时尚的“中国风”在世界上的舞台现身。李宁作为国内知名品牌踏上了巴黎时装周的旅途，在此次的发布会上，李宁用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古，现代街头注意以及未来运动趋势。举例其中一组穿搭，李宁的设计师运用了白色和红色的搭配，作为T恤和logo，搭配深绿色的休闲裤。以白色的底色衬托出“中国李宁”的字体，一下子吸引了消费者的眼球，深化了李宁在消费者心中的定位。融入了时代的视角审美，向世界展示了别样的中国。从上面的例子来看，中国元素的融合在影响全世界，我们必须正确认识我们自身文化的优缺点，才能更好的融入到设计产品中去。虽然中国传统文化的价值被越来越多的设计者所了解，但在全球化的背景下，我们的文化背景仍面对西方文化的冲击。设计师要明白如何传承和传播才能焕发新意。将民族文化运用到现代视觉传达设计中有着很强的现实意义，有利于提高现代艺术的文化内涵。

四、中国民族文化元素在视觉设计中的发展

在上文我们挖掘了中国民族文化在视觉传达设计行业中的作用和影响，我们要把所学的所掌握的专业知识通过实践去巩固，设计出真正具有民族特色的產品，不断传承和创新。时代在更迭，潮流的风向也会随着时代的变化在变化，正确的把握潮流的风向标，是视觉传达设计中不可或缺的一种能力。将这种创新的设计不断的发展，才能不断的提高本国的文化软实力。而我国有56个民族，代表了我们有56种文化，而使之汇聚成一流的，正是我们多年来被世世代代的祖辈们具备的“中华民族文化”，代表了我们每一个中国人自身的特性，也代表了中国的精神。中国民族文化会在将来使用不同的身份出现在我们的视线，但不变的是我们千古流传下来的文化内涵和文化底蕴，也一直引领着年轻的设计师们走向新的时代。

参考文献：

[1] 邵云.民族文化符号对视觉传达设计的影响研究[J].收藏与投资，2017（2）：1

[2] 李长春.李广武.新世纪下视觉传达设计思维解读[J].包装世界，2011（6）：24-25

[3] 杨文兮.探讨传统文化元素再视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018（6）：1

作者简介：

王成雄（2000.2—），男，汉族，籍贯：广东省肇庆市，广州工商学院美术设计系，18级在读本科生

（指导教师：林志荣、范许哲）

（作者单位：广州工商学院）