浅谈广播电视节目传输中网络 IP 技术的应用

曲倩

摘要：广播电视节目信号经过单音到立体声，黑白到4K，模拟信号到数字信号，给用户更高的视觉 听觉和使用体验。从目前的实际应用来看，改变广播电视的数字化是必要的。信号覆盖网主要以光纤传输 波分复用 数字微波 卫星通信等信号传输策略为基础，将广播电视节目的音质和画面质量充分传输给用户，这大大改变了模拟信号传输中音质差 信号不稳定 图像质量差的缺点。网络IP技术以互联网为媒介，将广播电视信号的数量造字的思想推向了极致。为了扩大规模，提高产品质量，增强竞争优势，我国的电视已基本完成数字化，但许多广播信号仍以模拟信号为主。

关键词：广播电视;节目传输;网络IP 技术;应用

一 广播电视信号传输中网络 IP 技术的应用现状

（一）缺乏先进的应用理念

在传统广播电视节目应用理念的影响下，很多广播电视公司在使用网络IP技术时，都会遵循传统广播电视节目的运营理念，但在受益群体 信号传输渠道 用户群等方面的认知程度还不够等等问题导致现阶段网络IP技术还不能很好地辅助广播电视节目运作。首先，从受益群体的角度来看，手机 电脑等的普及程度越来越深，特别是在局域网建设方面，青少年 中年人等都会倾向于观看更多的移动能力，视频信息可控，信息选择性强以及具有较高互动性的网络节目 手机短视频等，而看电视的群体主要是幼儿 老年人。二是广播电视节目运营商仍停留在电视的使用上。随着互联网的深入发展，许多广播电视公司将与视频网站合作，进行同步直播。虽然对广播电视节目来说是非常省力的，但是从持续管理的角度来看，广播电视节目会把自己的缺点和网站上视频的优点进行比较，比如进度条的可调整性 弹幕的传输 互动的评价等等，所以观众会厌倦电视直播节目，而电视 广播公司也没有意识到这一点。三是改革意识淡薄，科技日新月异，使信息技术和信息传输工具面临快速淘汰和变革的局面。许多广电企业改革意识淡薄，只关注市场变化，注重销售业绩和成本支出，忽视自身弊端，面对设备更新 技术更新和人员更新所需的巨额支出，实力不强的公司难以投入如此大量的资金用于运营。

（二）缺乏多元化的应用形式

网络IP技术是基于IP协议实现两个IP地址之间的无线通信，形成信息传播渠道，包括视频网站 应用程序 微信公众号 微博等。许多广播电视公司在微博上发布自己的发展动态，并向视频网站更新节目信息。但是，很多广播电视公司对微信公众号关注不够，即使已经注册，但缺乏有效的管理，无法有效挖掘微信公众号用户的价值潜力。另外，对独立应用的关注不够，不能突出广播电视平台的特殊性，也不可能突出广播电视平台的特殊性。陷入白热化的市场竞争。二是目前，节目信息越来越注重节目互动，充分激发了观众的观看和参与欲望，但许多广播电视公司在内容 观看形式 观看反馈等方面都无法改进，使观众只能被动地接受信息，不能主动获取信息。有效的IP技术可以实现即时在线通信，实现编程语言的标准化 普及化和健全化，使即时通讯功能易于编译和添加，但广电企业不仅缺乏完善的载体，而且不愿增加支出，这就造成了应用形式单一的局面。

（三）广播行业没有普遍运用IP 技术

虽然数字广播近年来层出不穷，但对于大多数广播公司来说，仍然采用模拟信号进行信息传输，造成节目信息传输质量差 抗干扰能力弱 信息接收群窄等问题。主要原因是广播节目市场主要集中在机上播出，一般来说，节目的娱乐性要求不高，而观众收听的目的主要是打发时间。在驾驶时，驱动程序通常缺乏IP网络。此外，广播的收入主要是广告费。随着用户的流失和市场的压缩，广播业陷入了资金流减少 技术人员流失的困境。在人员流失的尴尬局面下，一些广播媒体积极寻求转型，但仍有一些广播公司受到种种原因所致而安于现状不对网络IP技术进行深入地了解。

二 网络 IP 技术在广播电视信号传输中的应用策略

（一）提高用户黏性

用户黏性不仅是考虑广播电视企业社会影响力的评价指标，也是衡量网络经济时代经济效益和市场价值的重要参考维度。为了尽可能提高用户的黏性，企业应该建立一个在线交流平台。除了使用微博微信，企业还可以建立网站 应用程序，定期选择用户，进行实地考察 问卷调查 网络营销等。网络IP技术可以为以上行为搭建一个基本的平台框架。比如通信媒体，当用户访问广电公司的官方网站时，填写的网址会在域名解析后转换成IP地址。而微博微信等软件也在局域网和广域网的协助下，与官方服务器的连接，这也应用到了网络IP技术上，其结果是使企业直觀地与潜在客户进行沟通，实现即时通讯，还可以收集粉丝群。通过粉丝关注等现场访问，反馈意见，确认用户价值，赋予企业产品归属感，用户对企业的黏性将显著增强。

（二）建立网络服务

数据集成分析 服务器维护与安全 账号管理 在线接收等都需要设置专门的岗位。为了促进部门管理的统一，可以成立网络服务部，对在线用户 信息和公司动态进行管理。一是整合分析数据，设立专门人员，整合市场数据 行业动态 用户反馈等信息，便于公司调整经营战略，消除负面评价，提高产品服务质量;二是服务器维护支持，因地制宜网络化。攻击 设备有形损耗 设备操作错误等，要及时对服务器复杂漏洞进行维护 更换或修复，抵御网络攻击;三是账号管理，软件流量巨大，除微信 微博外，每个视频网站的用户都比较多，为了增强自身的热度，广电公司将设置大量的官方号码，以尽可能地聚集忠实用户，实现有效的账号管理，同时也更新公司动态，在每个视频网站上迅速发布自己的相关信息;四是在线接收，官方网站 微信公众号等可设置私人聊天窗口 反馈渠道，设立接待人员的目的是及时回答用户提出的问题，及时提出建议。

（三）注重专一性的塑造

我国广播电视公司众多，节目种类繁多。广播电视企业要想在竞争激烈的媒体市场脱颖而出，无疑需要塑造自己的特色。网络IP技术可以改变节目形式 改变传输通道等。一是改变节目形式，减少节目同质化带来的竞争，广播公司可以借助IP技术 销售人员 主播等，加强节目类型的具体塑造，如玩电子竞技游戏 美食 户外生存 环球旅行等。可将信息及时上传总部，由总部剪辑，或直接对外广播。二是借助IP技术，企业可以建立自己的应用程序，也可以与各大视频网站 城市交通公司等合作，将视频传播到用户 某个城市乃至全国。

三 结束语

总而言之，在数字化时代，网络IP技术是一项非常关键的技术。并且网络信息和网络通信极大地改变了人们的工作方式。网络IP技术在广播电视传输中的应用表明，应用理念淡薄，应用形式单一，应用不易使用等。为了更好地服务于网络IP技术在广播电视节目中的传播，增强用户的粘性黏，成立网络服务部，着眼于具体形态，注重内容的发展，使网络IP技术改进节目创作模式，提高广播电视节目信息的传输效率和传输质量。

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