试论品牌视觉识别（VI）中标志的设计策略

摘 要：在现代企业的经营发展中，品牌与标志所起到的作用是至关重要的，但要想设计出令人印象深刻的品牌标志却并不容易，而品牌视觉识别（VI）正是实现这一目标的有效途径。为此，本文对品牌视觉识别中标志的设计原则进行了分析，并以此为基础，对品牌视觉识别标志的设计策略展开了探讨。

关键词：品牌;视觉识别;标志

引言

品牌视觉识别（VI）实际上也就是广义品牌的一个视觉载体，我们可以将其简单理解为由企业为区别于其他竞争对手所建立的视觉识别系统，其不仅能够然人们对企业品牌留下深刻的印象，同时也能够将企业整体形象完整的传达给受众。因此，品牌视觉识别对于现代企业的品牌塑造具有着非凡的意义，而对于品牌视觉识别中标志设计的研究也是非常必要的。

一、品牌视觉识别中标志的设计原则

（一）容易识别

品牌视觉识别（VI）包括企业名称、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语等多种基本要素，而企业标志也同样是其中之一，而在这些基本要素中，标志又是消费者最容易接触到的一种。因此对于企业来说，标志最大的功能就是让消费者能够迅速联想起企业品牌，并将企业品牌与标志联系起来，就如看到缺口苹果的标志，消费者就会联想到苹果公司，而看到黑色的对勾，人们则会想起耐克。但由于现代社会人们每天都会接触到大量的视觉信息，要想让标志达到这一效果，除了在设计过程准注重标志的视觉冲击力以及创新性，还要保证标志的简洁、凝练，这样才能够与其他品牌标志区别开来，并便于消费者记忆[1]。

（二）表意明确

标志作为一个点状的视觉符号，要想在满足其可识别性要求的同时，凸显出企业的整体形象，就需要对标志进行高度凝炼，并对多重意义进行符合，而在这一过程中，就很容易使标志变得过于抽象、晦涩难懂，这样一来，标志虽然同样能够让消费者留下深刻的记忆，但却无法展现企业整体形象，这对于企业品牌推广是非常不利的。因此，在标志的设计中，必须要将标志打造为表意明确、个性强烈的符号，而多重意义的简单叠合，这样才能够避免视觉投資的浪费。

（三）具有代表性

标志设计是企业品牌设计的一部分，而标志本身则是企业品牌的重要表现形式，因此要想让标志在品牌宣传中发挥作用，就必须要保证标志与企业经营理念、企业文化之间的契合，使消费者对于标志的认可能够逐渐发展为对企业品牌的认可。从视觉的角度来看，标志仅仅是一种视觉符号，其之所以能够在企业日常经营活动中表现出领导地位，还是由于其本身代表着企业所想要向消费者传达的多重内涵，而这也正是标志设计必须要遵循代表性原则的主要原因。

（四）凸显时代特征

标志本身作为一种视觉符号，并不会随着时代的发展而发生太大的改变，但随着社会文化的不断发展，其传达的内涵却会受到不同程度的影响，如果不能及时对企业品牌视觉识别标志进行更新，那么人们对标志的理解就很可能会陷入误区，进而对企业品牌形象造成影响，因此，标志的设计必须要充分结合时代特点。同时，随着时代的发展，视觉传达设计的题材同样会逐渐发生变化，如果能够在原有的企业标志中添加一些新兴的题材，那么标志就很可能会变得更加生动，对于企业意愿的表达也会更加简单、直接、形象，从这一角度来看，标志设计对于时代特征的把握同样是十分必要的[2]。此外，时代发展虽然不会对标志本身造成影响，但标志却需要通过不同的载体呈现给消费者，新媒体时代下图像的呈现方式更加多样，但很多传统企业标志由于设计时间较早，因此并不能够满足这些当今时代需求，对于这一问题，必须要充分结合时代特征，对标志进行改进，才能够达到更好的品牌宣传效果。

二、品牌视觉识别中标志设计的方法

（一）深入调查

前文中提到，品牌视觉识别（VI）中的企业标志需要凸显企业整体形象、符合企业经营发展理念，因此在进行VI设计之前，设计者必须要对企业展开深入调查，并与企业经营者或是相关领导人员进行积极沟通法，从而明确企业当前的实际情况以及想要向外界呈现出的品牌形象、宣传目标等，只有清楚了这一点，企业标志设计才能够有针对性的展开，并更好的满足企业需求。另外，企业标志同样需要区别于其他竞争对手，要想做到这一点，设计者同样需要对企业所在行业进行调查了解，明确其主要竞争对手，这样才可以保证标志能够与竞争对手标志明确区分开来。

（二）全面考虑

企业在处于不同发展阶段时，其面向的市场以及经营发展目标都是完全不同的，而在企业标志的设计中，设计者自然也需要注意到这一点，结合企业当前发展阶段展开全面考虑，避免标志出现各种各样的问题。例如对于涉足国际市场的大型企业来说，其在品牌宣传必然会涉及到跨文化的信息传播，因而在标志设计时，就必须要对各国文化传统进行全面考虑，保证标志在信息传达方面具有普遍性的特点。另外，企业标志要想在不同地区得到有效传播，就必须要具备合法性，因此标志设计还需要充分考虑到不同国家、地区的法律法规，避免标志内容或内涵触犯到当地法律。

（三）灵活运用

标志作为视觉符号，其不仅拥有着到丰富多样的题材，同时在构成要素上也是较为复杂的，很多看似简洁的标志，实际上都隐藏着巧妙的细节，而在标志的设计中，设计者也要充分利用这一点，标志对各种题材、构成要素进行灵活、大胆的运用，而不要墨守成规，局限于思维定式，这样才能够让企业标志从众多的标志中脱颖而出。例如在可口可乐的标志COCA-COIA就创造性的采用了的期宾塞体标准字形，这种字形突破了人们的习惯性认知，自然更能够吸引消费者的眼球。

结束语

总而言之，标志作为品牌视觉识别中最为重要的一部分，其在设计上具有着很多的要求，只有将这些要求明确下来，遵循相应的设计原则展开设计，并在设计过程中采取合适的方法策略，才能够让企业标志达到更好的视觉效果与品牌宣传效果。

参考文献

[1]刘星楠.浅析品牌识别中的视觉设计[J].现代经济信息，2018（20）：319.

[2]童鑫.浅述品牌视觉识别体系的构建与整合[J].美术教育研究，2018（09）：78.

作者简介：

杨雨恬，女，汉族，1996年7月出生，本科学历，研究方向：新媒体设计。

（作者单位：四川轻化工大学）