基于大数据背景下探析短视频的营销策略

杜阳

摘  要：如今，在大数据的时代背景下，短视频具备极高的可视性，并以丰富的表现形式和多元的场景成为了各层面用户的集散地。伴随其用户规模与资本入驻的不断扩大，为该行业日后的发展带来商机的同时也带来了挑战，因此，各商家需要认识到大数据背景下短视频的营销价值，以此形成可观的营销场景价值。

关键词：大数据;短视频;营销策略

在科学技术的发展与推动下，新媒体时代逐渐得到了大众的喜爱与认可，在此背景下，传统的媒体受众方式也发生了改变，人们不再局限于单一的文字或者图片来获取信息，而是需要利用感官刺激强烈的短视频模式来表达自身内心的情绪。短视频的出现，用户可以不受时间与空间的限制做到“随时随地，记录美好生活”。

一、短视频营销过程中存在的问题

（一）用户获取信息类型被局限

短视频是在大数据的背景下经过整合与科学算法而形成的，各个商家利用互联网平台准确地对准人群展开营销工作。起初，短视频的出现为企业与商家的进一步发展提供了契机，并将主要营销战略投入至短视频平台。但是，伴随短视频内容的不断更新，用户获取信息的类型却受到了局限，也就是“信息茧房”现象凸显。“信息茧房”即在人们兴趣的支撑下，其信息领域会主动进行引领，导致人们的兴趣领域被桎梏，如“茧房”一般，用户在观看时频期间，通过点击屏幕上的“不感兴趣”即可屏蔽掉自己不感兴趣的内容，并在最大面积上降低此类信息的推送，这一功能导致受众平台的信息领域被缩小，用户只能单一地去接受推送信息类型。

如，用户在“抖音”平台上刷到了一个自己极为感兴趣的内容，在接下来很长的一段时间内系统都会为其推荐与之相关的内容，用户也会以连续的形式收到相同内容和配乐的短视频，其他领域的时频内容则少之又少。此情况的出现导致商家在短视频平台中所营销内容的范围被缩小，其内容也能被相应的受众用户所看到，若想发掘更多用户具有很大的难度，在很大程度上浪费了市场资源。

（二）行业视频质量不一

短视频作为大数据背景中的典型代表，加上移动智能终端和互联网平台的支撑下，主流成为了用户生产内容。受众可以注册完账号后，随心所欲地发表自己的作品，由于短视频的平台主要是一百姓为主，所以，在各个平台中都会聚集大量与人们日常生活相关的作品，但是这种情况的出现，导致行业视频的质量良莠不齐。加上在不同的价值观和教育背景下，用户很容易出现盲目跟风的情况，并极容易受到视频内容的影响，“高校学生盲目模仿快手视频误伤同伴”、“悬崖边上拍短视频秒变事故现场”等新闻屡见不鲜。此外，“小女孩模仿成年人装扮，打扮过分成熟”等内容导致诸多年轻用户的三观意识受到影响。在短视频平台数量与用户数量的增加下，用户逐渐缺乏创新意识，信息内容的重复率偏高，致使审美疲劳的情况愈演愈烈，造成平台中流失掉大量的用户，随后，各营销主为能够销售出更多产品，便会放大产品的功效，致使短视频的营销产品内容失真，进而降低了大众对营销产品与平台的信任。

二、短视频营销的应对策略

（一）构建多向推荐系统

面对“信息茧房”的情况，各个平台的短视频需要在现有的基础上改进算法技术，来掌握更多用户的信息追求方向，可以对用户所感兴趣的领域进行扩充，以此来增强用户感兴趣话题的平均强度。与此同时，还需要构建一个完善且多向的推荐系统，根据当下短视频行业的算法机制实际情况来看，仍旧存在诸多不足，为此，需要在原有的基础上增加更多推荐准则，而不是一味地将重点放置在用户停留的时间。所以，可以在页面上扩充内容，如标签选择、搜索功能等。在標签选择中，用户可以在最短的时间内来掌握平台覆盖内容，以便自身做出明确的选择;在信息搜索中，可以让用户自行搜索自己感兴趣的内容，而不是只借助被动的形式等待平台推荐，以此来解决受众接受信息内容受局限这一问题。最后，视频平台在营销的过程中，需要通过宣传的手段来让用户自主打破“信息茧房”这一局限，以此来提升自身的网络素养，进而提升短视频的正面影响效果。

（二）增强监管体系

面对当下短视频平台作品质量不一的情况，短视频平台在营销的过程中便需要增强监管体系，借助大数据背景下的分析内容，利用人工的形式来随机抽查用户作品，在最大程度上屏蔽掉不健康的信息内容，以此来根源上减少不良信息的推送。除此之外，还可以在短视频页面上增加用户举报、投诉等建议窗口，在24小时客服的帮助下提升用户的投诉效率。此外，平台具备拉黑不良信息和不实信息的功能，并在整个行业共享黑名单用户，以此来为短视频用户提供正确的价值导向，鼓励用户发表正能量视频内容，从而打造一个良好、健康的短视频营销平台。

（三）成立健全的法律法规部门

面对短视频平台中的侵权事件，需要相关部门成立健全的法律部门，以此来弥补短视频领域的法律空缺，避免出现“擦边球”情况，保证各个短视频平台在应用与营销的过程中都能做到有法可依。与此同时，政府监管部门还需要对侵权情况加大严惩力度，及时抽查、定期检阅。其次，短视频的主体需要承担好自身“把关人”的角色功能，在创新技术的同时，还需要提升自身的监管功能，从根本上确保短视频内容生产的合理性。

结束语

综上所述，在大数据的时代背景下短视频的优势和价值有目共睹，但是在经济迅猛发展的今天，科学技术不断得以突破，过去单一的营销策略已经不能满足这一创新领域的可持续发展，为此，各企业与平台需要紧密围绕当下市场的变化，在硬件设施与精神追求层面上都能使得短视频成为用户的最佳选择。

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