Vlog火爆现象分析研究

秦阳

摘要：只需要手机云台、微单就可以满足一位 Vlog创作者的基本需求，时间、地点、镜头的感觉都已经不再重要，“记录”行为本身成为了 Vlog创作的焦点。文字博客已经趋远，快手、抖音短视频缺乏新的增长点，而如今Vlog作为当代人展示生活、表达态度的全新方式，正在不断深入我们的生活。

本文研究当代的新型传播方式：Vlog，通过分析其火爆的原因和特点，概括了Vlog的现状，并讨论了Vlog在新时代的影响和意义。关键词：Vlog;网络传播;核心价值观

不熟悉Vlog的人肯定会问：什么是Vlog？Vlog的全名是Video Blog，源自视频网站。相较于纪录片、影片不同的是，Vlog主要被用来记录生活。我们可以简单的理解Vlog为视频日记：记录当下的生活状态，并于他人分享。

1.Vlog的火爆原因分析

1.1展示真实的生活，立体塑造人设。

Vlog在中国并非新的概念，近年来，很多从事视频、摄影、自媒体的博主都会在社交软件分享自己拍的Vlog。凭借“记录个人生活，分享日常体验”的运营方式，Vlog成为了2018年短视频行业的风潮。

作为Vlog知名博主的欧阳娜娜，在微博已经拥有一千五百万粉丝，一篇对欧阳娜娜的Vlog分析中这样描述到：她比国内大部分的博主都要更早开始Vlog这件事，国内主流市场出现Vlog概念的时候，欧阳娜娜整整比国内市场早了大半年来做。在欧阳娜娜的视频中，播放量最高的一期是2月1日发布的《NABIS VLOG25》，播放数为1561万。其主题是在家化妆，时长14分44秒。除了时间的优势，欧阳娜娜在制作的内容上，也有自己独特的风格：日常闲聊。欧阳娜娜以自身的视角来看自己在波士顿的生活中、工作中、工作休息时的个人状态，还会记录工作花絮和演出的后台。这样第一人称的视角更容易让观众产生亲近感，拉近粉丝与博主之间的距离，增强用户粘性。

1.2各大平台扶植

2018年9月，微博Vlog正式发出了一个活动邀请：在过去30天内，已发布超过4个Vlog的人有资格申请微博认证的Vlogger并享受微博支持;几乎与此同时，今日头条新闻和一些明星共同推出了第一个明星Vlog节目，6集节目的播放量已超过3000万;哔哩哔哩动画（B站）推出了“30天Vlog挑戰赛”活动;Yoo视频则是通过“Vlog + Vstory”的内容创新，通过创作补贴引导Vlogger进入创作。

Vlog在2018年的突飞猛进发展离不开许多主要平台布局的开始，很多业内人士认为Vlog是短视频之后的下一个利益增长点。以腾讯Yoo视频采用的评分补贴为例：“平台评级越高，创作者收益越多。据透露，Vlog通过平台官方审核，按账号评级定价，每条视频最高可补贴30000元人民币。”

如今，随着短视频的快速发展，Vlog已经成为许多新的短视频平台的重要突破口，这些平台的资源被抖音和快手等大平台所分割。以 Vlog为核心的一系列视频剪辑（应用程序），如一闪、 VUE，秒拍等软件让 Vlog的拍摄和剪辑门槛大大降低，促使更多热爱者加入 Vlog。

2.Vlog发展现状研究

2.1拍摄手法

欧阳娜娜作为出名的Vlog博主，对其Vlog进行分析和研究，以此探究Vlog的发展现状。大部分时候，欧阳娜娜都是在比较零碎的场景和镜头下闲聊，然后配上一个 “比较chill的音乐”。剪辑上也相对比较朴素，基本就是顺序拼接。偶尔做一些鬼畜，或者用到emoji表情。

这样的拍摄手法让明星的日常在大众视野里变得不再神秘，欧阳娜娜本人也从一个遥不可及的明星变成了身边朋友一样的人：给你讲述日常琐事、分享快乐。明星逐渐消去光环，让受众看到更加真实、立体的个人形象，从而达到吸引粉丝的目的。

2.2推广新手段

与图片文字和短视频相比，Vlog具有更强的用户粘性和更大的垂直影响，能在传播的过程中有更明显的效果。Vlogger会在视频中显示并推荐他们所使用的产品，并在意想不到的地方插入广告。甚至一些Vlog已经完全在Vlog外衣上做广告，包括从内容规划到拍摄实施的所有内容，都是经过策划和安排的。

尽管如此，人们还是愿意点开视频看“广告”。Vlogger在视频中介绍了不同地域的有趣故事，有着带大家看世界开眼界的真诚。许多网民都沉浸在新颖的学习氛围中，即使他们知道这是一则广告视频，他们也愿意看完。与图片文字和短视频相比，Vlog具有更多的品牌营销优势，其真实性吸引了观众的注意。沉浸在Vlog视频中的人们会对他们感兴趣的视频内容产生共鸣，同时对广告的情绪也会大大减少。

3.如何做好Vlog

3.1技术、设备是制作Vlog的基础

虽然Vlog记录了日常生活，但它也督促创作者必须提前准备好自己的创作和拍摄。因为它需要大量的创作材料。如果你只是拼接一些杂乱的材料，这样的Vlog不太符合大众传播的特点和优势，也必然不会被受众所欢迎。

如何确保镜头在拍摄过程中的稳定性，以及对光线的掌握，声音的采集以及对环境的监控，都是Vloggers所考虑的。对于设备，初学者和爱好者可以使用简单的录像机（如手机）来收集材料。然而，若需要高清画面和流畅的镜头语言则少不了购入主流拍摄设备，比如很多人在用的：索尼A7 II、Go Pro级相机和稳定器，甚至有的还需要动用无人机。简单的手机制作注定与处理大量的素材无缘。如果想把素材融合完美，则需要一台中高端配置的计算机。当然这些技能和设备，不是一蹴而就的，更多的是对 Vlogger路上必不可少的专业能力的学历。

3.2内容为王，用自我吸引受众

Vlog很快从国际学生和自媒体人等小圈子进入公众视线，并与人们日益多样化的精神和文化需求密切相关。“当人们习惯了酷炫，快节奏、美观的视频时，就需要能够与生活产生共鸣的东西。”。但无论哪种形式的媒体，高质量的内容始终是稀缺资源，也是创作者的核心竞争力。

作为视频的主角，Vlogger必须在同一视频中反复面对相机，所以好的Vlogger必须有一个“好人”的面孔。需要让观众产生一种可亲近感。在Vlog中，“录制”“真实”和“日常”成为关键词。有优点和缺点。是 Vlog的另一个要求。

3.3坚持核心价值观促进正能量

对创作者而言，要在创作和制作过程中把握主流的价值观方向，积极从生活中挖掘灵感和创意，传播符合社会主义核心价值观的优质内容; Vlog作为一种新兴的视听语言，在实现大众化传播的过程中发挥着其特有的涵化作用，提升创作者本身的美学素养对于发掘 Vlog这种新视听内容的艺术内涵同样具有重要作用。

对于观众来说，面对视频博客，有必要建立自己正确的媒体慎拍，澄清图片内容背后的含义，并避免将其从背景中删除流畅：尊重创作者的个人隐私，提高网络安全意识。