研究新媒体环境下的电视媒体整合营销策略

夏婷

摘要：随着新媒体样式多样性的发展，传统的媒体格局在逐渐的改变，消费者的媒体接触习惯、消费习惯以及企业集团的营销策略和营销模式都被极大的改变了。而面对现如今媒体环境与营销形式的快速转变，我国传统电视媒体累年积聚的扩张动力和扩张趋势逐渐扩大，媒体间、节目的整合成为电视媒体发展规模、整合营销策略的唯一选择。本文首先分析了现如今新媒体环境下的电视媒体营销整合的现状、营销模式的现状、特征以及仍然存在的某些问题，并且就上文提及的问题进行了分析与提出相应的措施。

关键词：新媒体环境;电视媒体;发展趋势;整合模式

从企业的发展角度提出的这种营销模式和营销策略成为整合营销传播。本文中研究的电视媒体整合视角，是传统媒体与新媒体整合发展的新形式，对电视媒体的新发展具有积极的意义，有效提高电视媒体整合营销的效果。

一、电视媒体整合营销现状分析

电视媒体的整合营销发展距今有三十多年，早期的江苏电视台以多家电视台合作的模式，成立协作体，有效提高各电视台之间的联系，电视台之间交流更加频繁，这是电视媒体整合营销的最初状态。随着电视媒体的不断发展，电视媒体的传播度与影响力也进一步扩大，电视媒体的整合营销也取得新的发展，从最初的小范围营销合作，发展到全国范围的整合营销，合作的内容深度与广度方面也进一步增加。初期的电视媒体营销合作，更多的体现在节目层次当面的合作，而随着媒体行业的不断发展，电视媒体的整合营销在节目、宣传、传播等方面。而电视媒体的作用也更加突出，成为企业营销推广的重要渠道。

近年来新媒体不断发展，给各行各业带来新的发展机遇与挑战，新媒体的传播渠道、传播时效性、影响力都是其突出优势。电视媒体在发展过程中受新媒体的影响和冲击，其营销环境也面临新的局面。传统电视媒体的营销手段单一，内容上缺乏新意，仅仅为了做成招牌吸引广告投放商的眼光和单一媒体的价值。传统电视媒体在整合营销方面更看重业务方面的合作，因此在合作方的选择上，有一定的局限性，难以实现不同产业之间的合作。而新媒体环境下，跨行业、跨产业之间的营销合作更为普遍，电视媒体如果不及时调整营销战略，其发展就会受阻。电视媒体想要获得更多的发展机会和更大的发展空间，需要充分利用新媒体环境，实现整合营销的新发展。

二、新媒体环境下我国电视媒体整合营销策略分析

就当前来看，我国电视媒体整合营销还是初级的、不完全的、不全面的，还需要进一步的提升和发展。本文将从以下几方面分别阐述电视媒体整合过程中可能遇到的问题。

（一）电视媒体间整合层次的提升

主要是从松散型整合向治理型整合的发展。目前我国的媒体整合营销主要是以下两种：

新媒体环境下，电视媒体整合营销发展局面上也有新的形式，电视媒体整合营销主要以股权为基础的媒体之间的联合，以协议的方式建立起来的电视组织之间的整合展开。这两种形式上，前者的稳定性较高，电视媒体之间的合作比较深入。而后者的合作方式上，更多的是表层业务的合作，各电视媒体之间的合作容易受外界因素、经营目标等方面影响，进而影响媒体整合营销的效果。

总的来说，要想解决上述问题，本质说来是要处理媒体之间的整合层次的问题，就必须要扎根于电视媒体之间的管理机制，通过综合治理来尽可能的弥补松散型结构组织带来的缺陷。

（二）电视媒体间整合原则的提升

电视媒体在整合营销的合作上也要遵循一定的原则，首先是资源共享，只有实现资源共享，电视媒体之间的合作才能更加深入，充分发挥各家电视媒体的资源优势，实现合作共赢。

想要有效的解决上述的现状，我们需要转变电台的整合规则，注意找寻补充性尤其是营销资源互补的电视媒体制作单位。另外，这种互补性的合作原则还可以解决其长期存在的成长“缺陷”问题，既能提高电视台的创造能力，又可以创造新的销售资源、营销模式等。创造出一种互利互补、稳定的、可以长期发展下去的营销模式。

（三）电视媒体间整合目标的提升

当前电视媒体在整合营销方面的合作上，特别是整合目标的制定上需要更加科学，电视媒体之间的是竞争与合作的关系，而且发展目标上更多的是为了提高本电视媒体的收视率，因此电视媒体整合营销的目标上就会受限，难以实现更深层次的合作。因此想要在新媒体环境下，实现电视媒体整合營销的新发展，整合目标上要充分考虑当前媒体形势，立足电视媒体的长远发展。

三、结束语

新媒体环境下，电视媒体整合营销发展面临更加复杂的环境，想要寻求长远发展，必须充分考虑到当前新媒体环境带来的影响，在整合营销战略制定方面，既要结合电视媒体的自身优势，又要充分考虑新媒体环境带来的技术、传播渠道、传播方式上的变化。才能保障整合营销策略的制定上更加科学合理，充分发挥整合营销带来的效益，促进电视媒体的新发展。

参考文献：

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