浅谈微电影日常生活叙事对于社会文化生态的价值

徐昌骥 高晨霄 崔馨月

摘要：如何能够将品牌、产品诉求融合在故事情节中，并让故事的主题和演绎故事的演员成为品牌核心概念的延伸作为信息传达给受众，让品牌担任故事的主角。如何创作之初就充分的考虑受众的心理需求，从而获得受众精神上和价值观上真正的认同，旨在利用其传播性叙事性等功能，在传递信息的同时，为品牌服务，也让社会文化生态的价值得到加持。

关键词：微电影、创新、价值转换、商业。

一、项目研究概述：

1、背景分析

随着互联网技术的日益发展和成熟，互联网媒体和手机移动媒体等共同构成了一种新的媒体样式。由于生活节奏的加快，一些零碎的时间碎片的商业价值被加以开发和利用，各种“微”概念的不断出现以及快速传播，在这种情形下，微电影应运而生，并成为一种独特的新媒体形式。讨论如何能够将品牌、产品诉求融合在故事情节中，并让故事的主题和演绎故事的演员成为品牌核心概念的延伸作为信息传达给受众，让品牌担任故事的主角。如何创作之初就充分的考虑受众的心理需求，从而获得受众精神上和价值观上真正的认同，旨在利用其传播性叙事性等功能，在传递信息的同时，为品牌服务，也让社会文化生态的价值得到加持。

首先在工作搜集方面，首先搜集了许多微电影式营销的经典案例，企业品牌形象宣传、视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播等资料，同时观察了许多传媒公司的微电影拍摄案例，结合我们自身的形象推广方法来进行下去。市场调查阶段我们考虑了市场用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，根据企业不同的需求调查了各类传媒公司等拍摄微电影案例、调查了市场今年的发展情况调查了市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况。

二、项目研究的方向及问题：

本创新项目主要研究的是如何在不影响电影本身艺术性和叙事性的基础上，将企业品牌和产品融合受到关注。以及如何平衡微电影的艺术性与广告性的比重关系、微电影的内容创意与受众心理需求关系。并讨论企业微电影的传播模式，同时我们拟定解决以下问题：微电影的艺术性与广告性的比重关系、微电影广告营销，感染受众和引起感情共呜是其常用的艺术手段，但本质上其目的仍然是打广告。假设一部微电影一味的强调艺术性，与企业品牌或产品关联度太低，那么这部微电影即使再火，即使感动了再多的观众也跟企业品牌的营销没有多大的关系。在微电影创作时，怎样把握这两者间的比重关系，要做到者兼顾，使待商品值和故事性能有机的结合。微电影的内容创意与受众心理需求。如何能够将品牌、产品诉求融合在故事情节中，并让故事的主题和演绎故事的演员成为品牌核心概念的延伸作为信息传达给受众，让品牌担任故事的主角。如何创作之初就充分的考虑受众的心理需求，从而获得受众精神上和价值观上真正的认同。企业微电影的传播模式如何将微电影在传播过程中把线上传播和线下互动体验相结合，整合各方面资源达到品牌传播、产品诉求目的，最终实现信息传播到实际购买力的转换。

三、项目研究思路：

1、创新之处

这次工作融入了新的元素，获得了很多收获创新之处在于，选题的新颖，丰富了微电影理论的研究对象和类型。虽然目前微电影式品牌形象推广等相关领域进行了研究，调查等，但是缺乏全面的梳理和系统的研究。小组急需在本项目上一定程度丰富了微电影式品牌形象广告视觉推广，下一步小组成员在以后的各类实际案例中，努力突破传统的品牌形象推广，更好的利用微电影形式，从而达到最佳的传播方式。

2、研究实验调查报告

中国市场经济发展到一定的程度，人们生活、工作的节奏加快，出现了现代“微”文化。微电影就在数字化传播与碎片化生活方式的背景下诞生了。微电影具有“微时”、“微投资”、“微制作周期”三大特征，更符合现代受众的生活方式。微电影诞生与营销3.0时代，具有媒介承载信息的功能，并符合新新媒介的特性，因此微电影是营销3.0时代的新新媒介。微电影广告将会逐步完善產业链模式，将艺术与商业更自然的融合，不会失去原有的优势。微电影广告不会灭亡，而是朝着更专业、更稳固的道路发展。

四、项目研究成果及结论：

1、研究成果

如何以广告的形式推广出去，我们改进的创新之处在于，选题比较新颖，丰富了微电影理论的研究对象和类型。通过理论知识进行微电影创作，发现微电影式品牌形象广告视觉推广中存在的问题，并针对现存问题提出了解决这些问题的策略方法，希望能对我国微电影式品牌形象广告视觉推广的健康发展有所帮助。虽然目前微电影式品牌形象推广等相关领域进行了研究，但是缺乏全面的梳理和系统的研究让我们在以后实际案例中，能突破传统的品牌形象推广，更好的利用微电影形式。由于传统的电视广告一般只有 5 秒至 20 秒，在短短的时间内企业很难将其品牌价值、文化、理念传达出来，消费者也就无法与产品建立起亲切的认知联系。我们设立微电影则依靠自身优势，将品牌的功能及理念与微电影的故事情节巧妙地融合在一起，用有限的时间把最精华的片段呈现给消费者，使消费者在观看微电影的同时接受渗透进意识观念里的品牌文化，以此完成品牌的宣传与推广。

五、总结：

调研工作过程中遇到了无法拍摄，拍摄主题不符合等问题，后来经过小组一直再次讨论，逐渐的解决了问题，更好的发挥各个组员所储备的专业知识，对微电影和广告两个层面再次分析，并着手先解决我们的微电影与品牌融合度的问题，如何不影响电影本身艺术性和叙事性的基础上，并且将企业品牌和产品融合受到关注。这是我们重点要突破的问题，其次还有微电影的艺术性与广告性的比重关系的问题。并且我们不断解决拍摄中的关键问题，并不断完善拍摄进度。