自媒体时代虚假新闻有效治理的路径探析

李爱军

摘要：自媒体时代，虚假新闻的制造与传播成为不可忽视的重要新闻现象，给人们的日常生活带来一定困扰，也潜藏着影响社会秩序的重大隐患，如何有效治理虚假新闻成为近年来的热门话题。基于虚假新闻盛行的原因的剖析，从政府监管者、自媒体自身及受众三个主体角度入手，精准探索治理之路，应当可以有所收获。

关键词：自媒体;虚假新闻;背景及原因;有效治理

近年来，随着自媒体的蓬勃发展，给新闻传播带来了极大便利，人们接收新闻信息更加方便，途径也更加多样，但是，随之而来的虚假新闻的盛行，也为给人们的生活带来了不小的困扰，严重冲击了新闻媒体的权威性和公信力。

一、虚假新闻的界定

广义的虚假新闻概念是指，与新闻事实不符的新闻报道，既包括无事实依据完全捏造的新闻，也包括基于一定的新闻事实进行部分捏造、虚构、臆测、扭曲等的新闻。狭义的虚假新闻概念等同于“假新闻”，是指实际未发生完全认为主观捏造的新闻报道。业界和学界目前更多地是以广义的概念对虚假新闻进行研究，因为无论是完全失实还是部分失实，虚假新闻发生的机制具有诸多共性，及其所产生的危害都不容忽视。

二、虚假新闻盛行的背景及原因

当今时代，虚假新闻的盛行是多元互动多方“共谋”的结果，既有科技本身的弊端，也有人为的疏漏和选择;既有来自自媒体本身的原因，也有来自受众的诱导刺激。自媒体与受众之间既是受益者，同时又是虚假新闻的受害者。

（一）新闻行业日益激烈的竞争

现代社会竞争日益激烈，随着互联网技术、信息技术、移动通讯技术等的发展，各种自媒体雨后春笋般涌出，人们的选择性更加多元多样，出于生存和发展的需要，在获取更大商业利润的巨大推动力下，如何抓住受众眼球成为大家关注的焦点。在巨大的利益驱动和竞争压力下，许多自媒体把制造传播虚假新闻作为，博取受众眼球作为主要手段。

（二）对自媒体的监管体系不完善

自媒体时代的真正到来是近几年的事，作为新兴事物，如何认识和监管成为一大难题。对传统媒体监管的那一套已经不能完全适用，而新的监管体系有待完善，相关的追责、问责、惩罚体系也没有及时跟进。因此，在自媒体自我审核把关过程中，对虚假新闻不能及时有效过滤，况且自媒体本身就存在制造和传播虚假新闻的潜在心理机制。反过来，缺乏惩戒或惩戒力度不够，也会助长自媒体生产虚假新闻的歪风邪气。

（三）受众的同理心及求知欲

一般认为，当虚假新闻得以制造和传播时，受众是被波及最广的受害者，感觉受到了欺骗，影响了日常生活。但是，正如姚明在一则公益广告中说的那样“没有买卖就没有杀害”，不可否认的是，一定程度上受众出于同理心和求知欲、好奇心等，对部分虚假新闻的过度关注、缺乏理性分析、盲信盲从也对虚假新闻的制造和传播起到了推波助澜的作用。

三、虚假新闻有效治理的路径

有效治理虚假新闻，需要基于对其产生和盛行的机理机制的深入全面的剖析，多管齐下，精准施策。

（一）加强对自媒体的监管力度

自媒体不是法外之地。相对于传统媒体而言，自媒体的自由化程度更高，传播速度更快，影響范围也更广，是虚假新闻的重灾区，因此，加强自媒体新闻监管势在必行、刻不容缓。一是要尽快探索建立完善的政府、网络技术服务公司与自媒体自身管理层等共同监管的监管体系，完善审核把关程序。二是要尽快建立和完善惩治虚假新闻的法律法规，规范从业人员自身行为。应当加快推进《新闻法》的确立和完善，让自媒体有法可遵，让政府相关部门执法工作有法可依。

（二）主流媒体发挥好“定音锤”作用

即使在自媒体泛滥时代，主流媒体的权威性、影响力也是其他媒体所无法比拟的。主流媒体通常是官方认定、官方授权，有着严格的采编、审批、发布等的程序规范，从业人员素质也相对较高，在新闻领域具有权威性。因此，主流媒体要坚守职业操守和新闻道德，对于一些虚假新闻或片面新闻，要对事件进行核实，及时报道客观真实的情况，发挥好“把关人”和“定音锤”作用，而不要为虚假新闻背书。

（三）引导民众树立正确的新闻观

新闻媒介是民众了解新闻事件的工具，而现实生活中当一些虚假新闻出现时，民众反倒成了虚假新闻的传播的工具，推波助澜。要引导大众树立正确的新闻观，既要正确评判新闻媒介的权威性，又要在面对自身关心关注的新闻事件时保持理智和克制，不能盲信盲从，盲目转发，意气用事。

四、结语

自媒体时代的到来引爆了新闻行业的竞争，在利益驱使下盲目追求关注度，导致了虚假新闻盛行。这是大的时代背景下的一种无奈，也反映了我国在面对新的媒体业态时，缺乏完善的治理机制。时代潮流滚滚向前，新闻行业的本质是不变的，对新闻真实性的坚持不应当成为一种奢望，虚假新闻的危害有目共睹，有效治理虚假新闻盛行需要政府、全行业、民众的共同参与，共同努力。

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