浅谈新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作

邱莹莹 罗翔宇

摘要：在新媒体时代快速发展的今天，各行各业都开始利用新媒体平台的优势进行企业宣传，油田企业也不例外。在油田企业新闻宣传工作中既要做到对内部进行有效的宣传，加强企业内部员工的凝聚力，也要做到对外部进行大量的宣传，使油田企业的企业状况、企业精神等信息能够为大众所熟知。本文以对油田企业进行新闻宣传工作的作用和意义出发，探讨油田企业在新媒体环境的不同特点下如何进行内部和外部的新闻宣传工作。在新媒体平台上进行企业状况的全方位展示已达到企业效益的最大化，是油田企业進行新闻宣传工作的最终目的。

关键词：新媒体；油田企业；新闻宣传工作

在传统媒体环境下，一家油田企业的新闻宣传工作往往要依赖于专业媒体的配合和宣传，企业自身无法掌握宣传工作的主动权，在新闻宣传工作中经常是缺位和失语的状态。然而在新媒体时代油田企业可以通过新媒体平台建立起自己的新闻宣传“窗口”，针对企业自身的特点和需求，在新媒体平台上发布有利于企业自身发展的信息和宣传策略。

一、油田企业新闻宣传工作的作用分析

对油田企业来说，新闻宣传工作往往是一项容易被忽视的工作，企业自身的重视程度不够高，企业的精神、工作风气、经营状况等信息不但难以对外传播，甚至企业内部的工作人员知之甚少，这不利于增强企业内部员工的工作积极性和凝聚力，也不利于向外界营造一个良好的企业形象[1]。因此，企业应充分利用新媒体进行企业内部和外部的宣传，对内进行自上而下和自下而上的组织传播，确保企业内部的信息上下贯通，使上层领导发布的政策能够及时被员工所理解，也可以使基层员工的声音能够迅速给领导传递正确的工作反馈。

由此可见，新媒体时代的新闻宣传工作对油田企业来说是必不可少的，社会各界也能从各个角度更加了解企业状况，有利于与油田企业有关系的企业或组织做出有效的决策。

二、新媒体的特点分析

（一）丰富性特点

与传统时代纸质媒体如报纸、杂志等，电子媒体如广播、电视等不同，新媒体时代媒体的类型和内涵已经大大扩张[2]。新媒体不仅包括被称为“第四媒体”的电脑，手机这种便捷的移动互联网平台更加受到大众的欢迎，由于传统的媒体只能通过单一的信息呈现形式表现出来，而电脑和手机则集文字、图片、音频、视频、超链接等形式为一体，新媒体真正成为一个形式多样的“富媒体”平台。

（二）开放性特点

新媒体是基于互联网发展成熟的新型媒体形式，与传统媒体点对面的传播方式不同，新媒体是一个点对点传播的网状传播结构，因此具有开放性的特点。在新媒体平台上不仅可以实现油田企业内部的组织传播，还能够进行与外界个体的大众传播，充分利用了新媒体“强关系”与“弱关系”传播的特点，使新闻宣传信息呈现出“病毒式”传播的效果。

（三）时效性特点

时间上的即时性是新媒体区别于传统媒体最显著的特点，新媒体凭借移动互联网技术红利实现信息的即时传播，缩短了信息收集、制作、发送等流程之间的时间损耗，在短时间内进行信息的实时更新，二十四小时内进行不间断的信息传播和推送。正是由于新媒体时效性强的特点使企业能够利用碎片化的时间进行企业新闻宣传工作，节省了大量时间，以实现宣传效益的最大化。

三、搞好宣传工作的策略分析

（一）对新媒体有客观的认识

油田企业在进行新闻宣传工作时不能存在惧怕和逃避新媒体的心理，应对新媒体有正确的认识，将新媒体作为宣传企业的有利工具加以利用。许多油田企业认为自身属于工业，而新媒体属于信息服务业，两者属性相差甚远，因此对新媒体平台存在一些偏见和误解，然而当下已经进入信息社会，任何行业都不能避免与外界社会进行接触[3]。

企业与企业之间有合作及竞争关系，这就要求企业充分地了解市场行情和竞争对手的状况，这些信息的掌握都要基于企业在新媒体平台上进行新闻宣传与信息接收工作。因此油田企业要对新媒体进行深入的了解，建立起一个正确的认知体系，有利于油田企业更好地利用新媒体树立良好的企业形象。

（二）积极应用新媒体工具

现在还存在大部分的油田企业仍然依赖于传统媒体进行新闻宣传，自身处于一个相对被动的地位，企业形象大多以他塑为主，缺乏自塑的能力。因此，油田企业要改变以往的以传统媒体为主的新闻宣传模式，充分利用新媒体如微信公众号、微博官方账号等平台，开通企业专属的新媒体宣传窗口，及时与外界进行交流，积极回应外部反馈。除此之外，企业应定期组织新媒体宣传平台的学习会议，对新媒体宣传内容进行相关的培训工作。企业的政策发布、信息变动等都可以在新媒体平台上公布出来，方便公众在新媒体工具上及时查看和接收信息。

（三）积极开展新闻宣传渠道的开发

油田企业要充分利用以人际传播、组织传播、大众传播等为主的新媒体平台的综合传播和信息集散功能，不拘泥于单一的新闻宣传渠道。油田企业在对纸质媒体、广播、电视等传统媒体加以利用的同时，还要积极开发全新的新闻宣传渠道，以多样化的信息呈现形式和多渠道的信息流通形式来进行企业信息的宣传工作。企业可以利用企业自建网址、两微一端、广告投屏等新媒体形式对外发布企业的经营特色、主营业务、经营情况以及合作意向等一些重要的信息，以便外界可以更好地了解企业。企业工作人员也可以通过关注官方账号来了解企业的政策变动和人员调动情况，有利于加强企业内部凝聚力和员工的工作热情。

（四）优化宣传工作团队

油田企业的新闻宣传工作之所以容易被忽视，是因为企业未能建立起一个系统性和专业性的新闻宣传团队。在进行企业宣传时，各部门之间难免会遇到职能重合或缺失的情况，这就需要企业在内部设立专门的新媒体宣传团队，并且针对不同的新媒体渠道，分设不同的专职负责人员，对新媒体新闻宣传工作进行统一的绩效考核。此外，企业还要对不同渠道的宣传效果进行定期的评比工作，依据阅读量和点击量等进行量化考核，对宣传效果优秀的工作人员要进行适当的奖励。

四、结束语

综上所述，油田企业对新媒体环境下的新闻宣传工作应当予以充分的重视，依托新媒体平台的优势，打造属于企业自身的新媒体宣传体系。对新媒体形成正确的认识，并且积极利用新媒体宣传企业，拓展更多元的宣传渠道，不断完善新媒体宣传团队，最终实现企业经济效益和社会效益的双赢。

参考文献：

[1]李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2016（1）：26-26.

[2]徐云华.如何运用新媒体做好企业新闻宣传工作[J].现代国企研究，2016（4）.

[3]刘晓宇.加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作的思考[J].现代企业文化，2017（9）.

（作者单位：长庆油田分公司第十一采油厂保安大队）