探讨插画在视觉传达设计的当代性

王晓钰 张玲玲

摘 要：本文将从插画的概述角度出发，阐述当代的视觉传达设计，进而列举插画在视觉传达设计的当代性应用，以期为相关设计人员提供参考。

关键词：插画;视觉传达设计;当代性

引言

在社会经济不断发展的今天，插画已经被应用到各行各业，它不仅是一种艺术表现手法，也是人们对物质生活以及精神层面的一种视觉传达设计。如今的社会已经发展成为商业化社会，在先进的互联网信息技术辅助下，插画已经成为当代视觉传达设计的重要组成部分。

1 插画概述

1.1插画定义

插画，在我国又被称作插图。插画本身作为一种美术艺术的表现形式，能够充分向人们进行视觉传达，其形象直观，具有极强的美术感染力以及实际的生活感，无论是严谨的创作还是随意性较强的涂鸦，都属于插画[1]。

1.2插画的应用类型

对于平面设计，最常见的插画形式为商业插画以及文字插图。其中，商业插画主要的作用是将商品或者企业自身的信息传递出去，属于将商业和艺术进行有效结合的一种美术表现手法。文字插图主要的作用是将文章的情节以图像的形式进行再现，属于将文学内涵进行充分展现的一种可视性美术表现手法。

二、当代的视觉传达设计

当代的视觉传达设计，主要是一种以可视化的表现形式将某特定事物的信息进行充分传播以及传递的设计手法。视觉传达设计通常为二维空间设计，借助某些先进的媒介将事物信息传递给受众，并对其产生一定的视觉、情感、心理影响，进而让受众对传递的信息进行更深入的了解。

三、插画在视觉传达设计的当代性应用

插画在视觉传达设计的当代性应用范围十分广泛，包括自由创作类、装饰画、出版物、商业活动和宣传、游戏设计、影视多媒体以及卡通、漫画、动画等，几乎涵盖了人们日常生活的所有角落。

3.1在自由创作类中的应用

插画的视觉传达设计在自由创作类中的应用主要包括了街头涂鸦、人物Q版卡通创作、生日贺图、同人志展会绘本以及旅游笔记绘画等。

插画在自由创作中也能够将人文情感巧妙地抒发出来，而这种情感正式决定插画是否成功的重点因素。插画师可以借助插画对社会上的焦点事件、热门事件进行描绘，从而通过或讽刺、或宣扬、或宣泄的手法引起观赏者的回想、反思或者共鸣。如“人们已经忘记了如何思考，选择随波逐流，唯有少部分有智慧的人才懂得分辨和坚守自己的信念，也预示着需要在随波逐流的人群中，另辟蹊径艰难前行且坚守初心”。

3.2在装饰画中的应用

插画的视觉传达设计在装饰画中的应用主要包括了收纳、窗帘、家装、布艺、服饰以及墙体布景等。

在如今商业化的社会中，插画在装饰画中的应用越来越广泛，表现形式或婉约、或张扬，符合了当代人群的审美需求。例如，插画在服饰中的应用能够充分表达出视觉语言，这种视觉语言已经逐渐成为了当今时尚的重要代名词之一，它或单独被展现出来，或与具体的语言文字进行结合，从而显示出消费者的个性。

同时，部分插画师也会借助插画对个别服饰进行情感上的抨击，从而从环保、保护动物等角度向社会发起呼吁。例如，针对皮草服装的风行，就会有插画师进行讽刺，如“在追求皮草的同时呼吁关爱动物，是真的热爱自然吗？”。

3.3在出版物中的应用

插画的视觉传达设计在出版物中的应用主要包括了书籍外套、书籍封面、书籍内页以及书籍内容辅助、杂志以及报纸等。

插画在出版物中的应用具有画龙点睛的作用，这是单纯的文字难以展现出来的。插画不仅是一种绘画的艺术，也是出版物设计中所需要的重要因素之一。例如在书籍中，版画、油画以及中国画属于最常见的插画类型，是当代出版物将通俗艺术和高雅艺术进行有机结合的重要表现形式之一，能够有效将人物角色、故事情节完美地展现出来，从而加深读者的印象。

3.4在商业活动和宣传中的应用

插画的视觉传达设计在商业活动和宣传中的应用主要包括了杂志广告、报纸广告、海报、招牌、电视广告以及宣传单等广告类，吉祥物与商品标志等商业形象的设计，目录、图表、商品说明、消费指导以及使用说明书等商品的包装设计中。

在商业化的社会中，人们对以往传统、老旧的广告形式已经产生了审美疲劳，但是在插画被运用到广告中后，为人们带来了“焕然一新”的视觉冲击，从而能让消费者更容易接受甚至欣赏广告。这种应用，不仅能够为消费者带来美的感官享受，也能摆脱以往广告给人们带来的“推销”印象。

3.5在游戏设计中的应用

插画的视觉传达设计在游戏设计中的应用主要包括了游戏场景设定、游戏人物设定以及游戏的宣传插画等。

插画在游戏设计中的应用方式和游戏本身的风格、画面联系密切，插画的有效应用能够将游戏所要表达出来的思想和精神充分展现出来。另外，插画在游戏人物以及游戏场景的设定中，能够分别展现出人物的性格特点以及每个场景所适应的故事事件。同时，在画面中存在多角色的情况下，插画能够很好地显示出每个人物之间的关系，为玩家提供游戏参考。

3.6在影视多媒体中的应用

插画的视觉传达设计在影视多媒体中的应用主要包括了网络、广告片以及影视剧中的环境设定以及角色设定等。

插画在影视多媒体中多用于网站界面、手机屏保以及影视广告节目中，借助语言、文字、色彩以及画面感将影视等展现给观众，通过多种多媒体途径对影视等进行多角度的宣传，提升了宣传效果，加深了观众的印象，并对电影场景、人物形象等进行一定程度的展示。

3.7在卡通、漫画、动画中的应用

插画的视觉传达设计在卡通、漫画、动画中的应用主要包括了卡通设计、漫画设计以及动画的原画设定等[2]。

隨着互联网技术的不断发展，人们的业余生活越来越丰富。其中，卡通、漫画以及动画长期受到广大观众的喜爱。插画在以上几方面中的应用，无论是在娱乐性，还是在文化性、审美性等方面，都会让人们产生新颖的感觉。例如在漫画《海贼王》中，插画被应用于扉页，能够让读者在欣赏主线故事剧情的同时，了解到其他人物、地点在同一时刻发生的事件，从而丰富了整体的故事情节，并为后文埋下伏笔。

结论

总体而言，当代的插画已经不再局限于传统的艺术表达形式，它已经融入到人们生活的各个角落中。设计人员为了有效增强视觉传达，引起人们的共鸣，如今正在逐渐运用各种表现风格进行设计创新，从而把其自身所欲表达的思想、主题、情感以及内容与当代社会进行有效结合。

参考文献

[1]王静静.论高校视觉传达专业商业插画的教学问题与改革[J].美术教育研究，2018（14）：115-116.

[2]杨爽.浅谈插画在视觉传达设计的当代性[J].艺术科技，2016，29（02）：283.

通讯作者：张玲玲

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院）