浅析商业插画绘画风格

李俊华

摘 要：插画被称为插图，在过去插图是简单的小人画，用于简单的书籍插画，报纸插画等。随着时代的发展，人们对插画的不断探索、不断学习的过程中创造出了多种不同风格的插画，每一种风格都反映出了当时时代的特点。

关键词：插画;风格

现代插图基本上可以分为书籍插图与商业插图两大类。商业插画是广告传播与视觉传达设计中的一种特殊表现形式，是现代商业活动中的一个重要组成部分。商业插画的意义在于突出商品或服务，让消费者对商品或服务有更深刻的了解。商业插画在设计时虽然也会考虑艺术角度的问题，但是根本出发点是为了吸引消费者。 商业插画用不同的绘画风格来表现商业，来更好的实现商业目的。商业插画的绘画风格主要包括写实风格、抽象风格、装饰风格与卡通风格等等。

1、写实风格

写实风格的插画简单来说就是把现实生活中的事物写实的表现出来，现代商业插图在整体风格上一改传统的以写实性为主的描绘方式，而逐渐转向概括、夸张、写意性等多种变现形式。但这并不意味着写实风格的商业插画就销声匿迹了。相反借助摄影技术的帮助，综合运用各种绘画中的写实表现手法，现代写实风格的商业插画就有了更加丰富的表现力和更加独特的艺术型。例如美国俄勒冈州波兰插画师Jon Macnair他的作品充分反映了写实风格的插画，他运用写实风格商业插画的表现力和艺术性充分反应了当今人类的丑恶一面。商业插画的写实风格即表现了艺术性，也把插画与人类的生活密切结合起来。从而使商业插画充分地反应人类生活，我们的生存因此而更加丰富和深刻。尽管写实风格的商业插画呈现给我们的是一个看似真实的画面，但它绝不是一个与客观世界一模一样的画面，而是经过一个插画创作者精心构思和组织的画面。在这种构思和组织的过程中，他可以强调对主题起突出作用的形象，削弱与主题无关紧要的形象删剪掉会淡化主题的某些形象。例如现在社会的写实商业插画，都真实的反应了现实的人和事物，反映了现实社会的真实写照。在写实风格的商业插画中表现出的是完整的、全面的，通过对消费者视觉的直接刺激来传递商品或企业所要表达的信息。写实风格的插画更贴近人们的生活情景，更容易被人们接受。总之，在写实风格现代商业插图的创作过程中，强调意念、情感的表达以及个性的特征和追求，能够体现鲜明的时代性和商品的个性，同时写实风格的插画更贴近人们的生活情景。

2、抽象风格

抽象风格的商业插画是相对于写实风格的商业插画而言的，它一般采用点、线、面、色彩等元素，通过自由组合构成非具象的画面。例如很多抽象风格的商业插画，它们并没有具体的表现商业事物，而是运用点、线、面的组合或者色彩的搭配来把事物抽象概括出来，作为抽象商业插画来对商业事物作宣传。现代艺术中，很多艺术家都以抽象性绘画著称，它们的艺术手法和风格对于抽象风格的商业插画影响都很大。艺术家Alex Katz他的作品主要以抽象风格的插图而著名，发展自己的独到的绘画美学，冷静优雅，简洁鲜明。在他的绘画，可以从中感悟到他的视觉语言中融合了抽象风格。抽象风格的商业插画表现手法不拘一格，形式丰富多彩，时代特征鲜明，给受众更丰富的视觉经验，也留有更多的想象空间。所以，在很多时尚性商品广告中，抽象风格的商业插图被普遍应用。如果说写实风是注重外在形象和内在气质与客观对象双重相似的话，那么，抽象風格则是更加强调画面中内在气质和客观对象的相似，因而，抽象风格的商业插图在表现上也更加纯粹。例如，现代抽象商业插图大部分没有太具象的画面，都是以抽象的方式表现商业需要宣传的事物，表现画面的内在气质与客观对象的相似。抽象风格的商业插画的表现是指透过某人的外貌和行为中的某些特征把握到这个人的内在情感、思想和动机。根据从抽象图形产生的表现手法，在抽象风格的商业插图创作过程中，视觉语言的转换是关键。设计者要通过表象联想、分解和综合并抽象出来以概括内容的本质。创作者必须寻找相应的方式，完成由观念到抽象图形的转化，这是抽象风格的商业插图创作的核心。

3、装饰风格

装饰风格的商业插画具有强调画面的平面化、图案化，富有装饰性，因其具有较强的审美特征而被广泛应用。例如一些商品的包装盒子上的商业插画就是运用了装饰风格。插画创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追求写实，而是以强烈的主观创造性语言来强调所要表达的事物的主要形象特征，并对其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插图作品。装饰风格的商业插画按照应用特点可以分为两大类。一、创新的装饰风格，根据主题的需要，设计者富有创造性地运用相应的素材进行插图的创作。例如现在的商业上应用的创新装饰风格的插图特点是运用已有元素融合创意元素设计出插图。装饰风格的商业插画化繁为简，崇尚少就是多的思想，以最纯净的形式，突出最直白，最可信，最容易接受的商业信息。二、借鉴传统的装饰风格，不同的民族都有本民族特色的装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型。例如中国的传统装饰风格插画，都是运用中国古代传统纹样进行设计，传统纹样与现代元素相结合运用在包装设计，招贴设计来进行商业宣传。在商业插画创作中，运用不同民族的装饰风格，可以使插画具有很强的地域特征、民族特征和文化气氛。

4、卡通风格

卡通形象活泼可爱并极具个性，以往卡通形象的创作主要是针对少年儿童的，但随着时代的发展，许多卡通形象也得到了成年人甚至老年人的喜爱，越来越多的受众对卡通情有独钟，这为卡通风格的商业插画的创作营造了良好的社会氛围。例如插画师将现在消费者喜欢的卡通动漫形象用来做为插画的创意点，通过卡通形象对商业进行宣传，使商业所要表达的主题更加生动、有趣、独具特色和富有亲和力，从而深深地打动受众，在人们心目中建立起易于辨别的、良好的形象。商业卡通的形象往往代表了企业和产品的形象，因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识别、有个性和鲜明的时代感等特点。

以上是对商业插画其中四个绘画风格进行的具体概括，除了这些风格，还可以把插画风格分为古典主义风格、现实主义风格、浪漫主义风格、现代主义风格等等。不同的绘画风格都有着自己独特的情感、形式等。不同的插画风格运用在商业宣传上也体现出不同的效果、特点。商品的多样性促使商业插画风格的多样性的产生，不同的商品运用适合本商品的插画风格，这样宣传力度才会更好，才会更容易被消费者识别，接受，才会更好的实现商业目的。

（作者单位：辽宁师范大学美术学院）