互联网媒休的内容运营和广告营销新模式之管见

郭小铃

摘要：在互联网盛行的新时期，互联网媒体开始逐渐深入到各领域，不仅使信息传递更加便利，还为企业营销提供有利平台，对于企业而言，运用好互联网媒体有着重要优势，既可以使内容得以高效运营，扩大传播范围，又能够提升广告营销效应，使其商业价值得到显著提升。因此，企业必须重视互联网媒体，借助互联网红利来创新营销模式，使企业可以获得最大效益。

关键词：互联网媒体;内容运营;广告营销

一、前言

互联网技术正在飞速发展，新兴的媒体运营者开始利用互联网来构建一个个相对更开放的平台，互联网媒体平台不仅把很多传统内容个体都融入其中，而且使得信息传播路径也发生明显变化。在此时代背景下，企业想要低成本且显著地提高营销效果，必须全面认识互联网媒体，创新广告营销方式，才能对广告内容进行精准传播。

二、互联网媒体内容运营新模式分析

（一）盘剥内容模式

互联网媒体内容运营新模式与传统媒体相比，传统媒体发展时间较长，其在内容方面占有一定资源优势，传统媒体通过自制合作以及采购相关方式，可以获得很多媒体内容。在新时期，互联网媒体开始兴起，但是互联网的内容运营之初，没有独立采编，其在内容运作上主要是对传统媒体内容沉淀的“盘剥”与“压榨”，这种互联网媒体内容运营的粗放、原始的发展模式发展至今，使得盘剥模式在互联网媒体内容运营中较为常见，不仅为内容运营做出一定铺垫，还使运营路径得到拓展。很多运营人员采取“标题党”这一模式对一些内容进行编排，吸引用户对于内容的关注。尽管该种模式可以获得短暂效果，长此以往，如果缺乏内容支撑，一方面不能及时对用户进行补偿，满足用户需求，另一方面会使内容生产出现枯竭，在某种程度上给互联网发展带来不利影响。因此，构建在盘剥内容模式上的内容运营必须进一步拓展思路，改革创新。

（二）数据库运营模式

目前运营人员面临的内容创新压力逐渐加大，运营人员不仅要学会使用先进技术，还要有效构建数据库，对内容进行储备，这样才能避免内容出现短缺或者枯竭，影响内容运营正常开展。对于内容运营而言，数据库这一模式有着重要作用，其可以确保内容的储存量，减轻运营人员工作压力，并且還能对用户信息以及需求进行提取，提高运营效果。但此种模式需要有技术作为支持，这样才能确保内容生产得以顺利进行。另外，该种模式也有一定缺陷，只能短暂满足用户需求，不能使运营人员树立创新思维，导致其思维受到局限，不利于内容创新。

三、互联网媒体广告营销新模式分析

（一）广播营销

从广告营销方面来看，互联网媒体开始采取广播营销这一模式，其主要是以广告宣传为主，对相关产品以及服务信息进行传播，促使用户可以短时间了解这些信息。在过去很长一段时间中，传统媒体主要采用广告的方式来宣传，而互联网媒体则对一些热点内容进行搜集，了解热点位置，并推送或者发布这些信息，不仅可以使信息得到更大范围的传播，还能引起广泛关注，对信息进行讨论，从而扩大信息传播范围，达到营销的目的。以现有情况来看，互联网媒体大多借助品牌来营销，向用户展现相关广告，如视频，用户可以在街道或者商场中看到这些广告，进一步加深对品牌的了解，使营销效果得以提升。

（二）互动营销

要想使信息达到互动传播效果，需要采取互动营销模式，目前互动营销已经是互联网媒体的必然趋势之一，其不仅拉近了广告主与用户之间的距离，使其可以直接交流，还能满足用户对于内容的了解，促使内容得以更好地传播。在互动营销过程中，用户可以获得很多信息，一方面用户能够把这些信息分享给其他用户，扩大传播范围，另一方面能够提升营销效果，这对于广告营销是比较有利的。并且在此阶段，用户拥有一定自主权利，其不受外界因素所限制，用户根据需求以及特点进行传播，弥补了传统媒体营销存在的不足。通过互动模式进行营销时，需要运营人员遵循互动式运营相关特点，这样才能发挥互动营销的优势，使内容可以得到更大范围的传播。从现有情况来看，很多运营人员都通过微博以及口碑等方式进行营销。以口碑营销为例，其注重口碑营销效果，当用户观看内容后，对内容有较深的感受，会促使其进行传播，这样能够获得良好的口碑效果，对于运营方而言，此种模式有一定益处，一方面可以节省营销费用，用户就是最好的运营人员，另一方面能够提升用户对于广告营销满意度，使营销效果得到提升。

（三）数据库营销

目前数据库营销在很多行业都开始应用，例如，汽车行业可以参考航空公司乘客中的一些信息，并储存相关数据，建立数据库，从而实现对高端轿车的销售。在此背景工，运营人员可以借鉴此种方法，通过数据库进行广告营销，一方面能够对广告进行精准投放，确保广告的有效性，另一方面可以使广告营销具有较强针对性。需要注意的是，运营人员要先对目标消费群体进行确定，这样才能使广告营销更加合理，达到精准营销的目的。另外，在互联网时代，受众逐渐趋于透明化，运营人员必须对网络数据进行收集，为广告主提供较为科学的营销策略，这样既可以使广告主获得可观的收益，还能使广告具有较强影响力，因此，运营人员要学会利用数据库营销这一模式，发挥数据库营销对于广告营销的作用。

四、结语

互联网不断发展，内容运营发生很大变化，也给广告营销带来一定挑战，面对该种情形，运营人员要发挥互联网媒体的优势，创新运营模式，根据实际情况进行科学运营，从而推动互联网媒体得以稳定发展。

参考文献：

[1]李炎彦.浅谈互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J].通讯世界，2017（10）：64-65.

[2]孟庆艳.试论互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J].中国市场，2016（14）：27-28.

[3]高逊.解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J].财经界（学术版），2016（08）：123.