媒介融合背景下对新闻传播发展方向的探讨

张晓

摘要：随着我国新闻媒体事业的快速发展，以媒介融合为核心的媒体发展趋势不断深入，传统媒体和网络媒体共同推进的媒介融合效果快速涌现。当前如何在媒介融合发展的深水区不断创新，增强新闻媒体事业在社会中所发挥的积极效用，值得每一位新闻传播工作者的深思。因此，本文以媒介融合背景下新闻传播的特点为依据，探讨了新闻传播发展的方向，以供广大新闻传播工作者参考。

关键词：媒介融合;新聞传播;发展方向

一、引言

在网络信息技术的推动下，我国新闻事业朝着媒介融合的方向不断发展，可以说媒介融合已成为我国新闻传播事业的主要发展目标。对于媒介融合环境下的传统媒体，如何把握媒介融合中的发展机遇，克服当前所遇到的挑战，是传统媒体未来发展的关键。因此，探讨媒介融合背景下未来新闻传播发展的方向具有现实意义。

二、传播主体数量快速激增

新闻传播作为社会中的重要子系统之一，对于促进社会的稳定与发展具有重要的意义，这是由于其自身具有独特的组织构成和系统特点。具体而言，新闻传播的过程主要是由传播的主体和传播的客体组成的。在传统媒体时代新闻传播的主体，大多是由具有专业资质的官方媒体构成的，它们通过细致的分工收集社会中重要的信息并将其加以整理和编辑，从而生产出优质的新闻内容提供给社会大众参考。但在媒介融合环境下，新闻传播的主体与客体发生了重要的变化，两者之间的关系也更为复杂。其中最具有代表性的特征就是新闻传播的主体数量得以快速增长。近年来，随着我国网络信息技术的快速发展，一大批以提供优质内容，增强信息传播互动性和主体性为目标的网络媒体不断涌现，它们的出现一方面为人们提供了丰富的信息资源，方便人们获取自己想要的信息。另一方面，也为人们发表意见公布信息，提供了全新的信息平台，这为许多想要发表意见的传统受众提供了机会。因此，越来越多的人倾向于在网络媒体中将自己身边的事进行简单的编辑后发布在网上，一个个人或组织构成了媒介融合背景下的全新内容生态网，使得新闻传播的主体实现快速增长，虽然个人用户生产出的信息内容的质量和真实性较差，但由于其时效性极强且表达形式较丰富的特点，很快能够吸引来一大批用户的关注，这也让一大批以传递信息为目标的传统媒体倍感压力。随着网络平台和网络媒体的不断发展，未来新闻传播主体数量仍会不断增长。

三、网络传播渠道日益拓展

新闻传播的系统构成中除了包括内容的生产者和接收者，最重要的就是信息传播的渠道。在传统的新闻传播模式中，信息传播的渠道较为单一。从最早的声音、文字和图像，到如今的报纸、广播和电视，新闻传播的渠道伴随着人类社会的发展，也在不断的更新与进步。当前网络信息技术的发展为新闻传播的渠道注入了全新的活力，同时还赋予了新闻传播渠道全新的特点。具体包括以下几方面。首先，媒介融合背景下的新闻传播渠道日益广泛，传统的新闻传播渠道主要是由官方媒体构成，人们只能够在固定有限的媒体中获取同质的新闻内容。这难以满足人们对于社会信息的需求，并以此做出正确的决策。在媒介融合环境下获取信息的方式得到了巨大的进步，人们可以按照自己的目标与期望，在网络资源中搜索自己想要的信息，同时多样的信息表达形式，赋予了人们对同一新闻内容的多样选择权。其次，媒介融合下的新闻传播渠道速度更快，传统媒体由于其内容制作周期限制，往往需要提前一天甚至几天的时间来准备新闻内容。但网络技术所带来的媒介融合趋势，使得新闻传播渠道的传递速度实现飞跃式的提升。人们可以在网络中了解几个小时前甚至刚刚发生的事件，从而减少人们为获取信息所产生的时间成本。最后，媒介融合下的传播渠道具有个性化特征。当前网络信息资源的过度泛滥，使得人们更倾向于获取自己喜爱和关注的信息。因此，许多网络媒体开始与用户个人建立个性化的传播渠道，通过定制用户喜爱的信息内容，为用户传递更为精准的新闻信息，从而提升新闻传播的传播质量。可以发现随着媒介融合发展趋势的不断深入，未来新闻传播的渠道将得以不断拓展。

四、“内容为王”与传播形式的创新

近年来随着传播渠道的日益成熟，人们对于新闻传播的内容质量变得越来越关注。“内容为王”也开始成为许多新闻媒体内容的生产理念，值得注意的是当前融合趋势下的新闻内容生产创新，不再仅仅是指单一形式的创新，更包含视频、图文结合等新闻传播形式的创新。在媒介融合初期，许多传统媒体开始利用自身的内容优势，在互联网中吸引用户的阅读与关注。例如：许多传统纸质媒体选择利用“深度报道”和“非虚构写作”等写作技巧，来增强用户的阅读体验，进而提升自身的媒体竞争力。但随着网络媒体的不断成熟，以及越来越多的传统媒体人投入到网络媒体行列，单一内容的创新已难以提升传统媒体的核心竞争力。因此，传统媒体开始积极探索全新的新闻内容形式，通过积极灵活的内容表达形式，将新闻内容呈现给用户。例如：当前较为火热的短视频，就在网络媒体和传统媒体中得以广泛应用。因此，随着媒介融合趋势的日益深入，未来新闻传播行业的内容创新与形式创新将不断发展。

参考文献：

[1]于亮.媒介融合背景下对新闻传播发展方向的探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（08）：193.

[2]迟维丰，谢卓祺，张博.基于媒介融合背景下新闻传播的嬗变研究[J].新闻研究导刊，2016，7（13）：78.