媒介融合背景下城市新闻中心时政新闻栏目的转型策略

杨林爽

摘要：在媒介融合背景下，信息传播环境发生了深刻的变化，城市新闻中心时政新闻栏目要想在新的传媒环境中获得一席之地，必须要借助媒介融合优势实现转型与创新。本文从媒介融合的基本内容出发，结合城市新闻中心时政新闻栏目发展中的困境，从服务定位、品牌建设、媒体融合、产业发展等角度探索转型路径，以期对媒介融合背景下城市新闻中心时政新闻栏目的创新发展提供借鉴。

关键词：媒介融合;城市新闻;时政新闻栏目;转型策略

在媒介融合背景下，数字技术、网络技术、信息技术成为信息传播的主要方式，广播、电视台等传统媒体形式，在新媒体环境下出现“水土不服”，从而陷入了前所未有的危机，因此，利用媒体融合的发展趋势，推动传统媒体与新媒体的交叉与互补，则成为传统媒体转型，现代传媒发展的重要思路。城市新闻中心时政新闻栏目在媒体融合背景下，面临着转型的迫切需要，基于此，城市电视台应积极探索不同媒介、领域融合方式，为城市新闻中心时政新闻栏目的创新发展探索可行方案。

一、媒介融合的概述

“媒介融合”的概念最早由马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其含义为各媒介呈现出多功能一体化的趋势;我国学者在研究中在将其概括为：在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体产业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程。

随着现代传统的不断创新发展，媒介融合逐渐从最初的形态融合，拓展为功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。相较于传统的媒介传播方式，媒介融合呈现出诸多新的特点：1.延伸性。新媒体利用互联网打破了信息传播在时间与空间上的局限，满足了用户新信息需求，例如传统报纸可以利用电子期刊将内容在网络上加以延伸，电视台可以利用客户端、公众号拓宽信息传播范围。2.共生性。不同媒介形式在信息传播过程中的隔阂与阻碍逐渐被消解，如电视新闻节目可以利用公众号实现对不同新闻片段的截取，并配合文字、图片，满足用户碎片化的浏览需要。3.互补性。媒介融合推动不同媒介形态在共同利益下取长补短，共同进步，如网络环境下催生出许多新鲜词汇、网络热词，而新媒体在与传统媒体融合过程中，这些新鲜词汇、网络热词一方面丰富了信息表达内容，拉近了受众与媒体之间的距离，另一方面也在书面文化的规范下精炼、完善，提高网络文化质量。4.补偿性。根据媒介发展演变历史来看，新的媒介形态在一定程度上是对旧的媒介方式中缺陷的补偿，因此，在现代么媒介融合中，新媒体弥补了传统媒体中的不足，并为传统媒体发展注入了新的动力。5.模糊性。媒介融合打破了不同媒介形态之间严格的界限，如纸媒与电子报刊，广播与应用APP，电视节目与微信公众号，不同媒介形态相互交叉、融合，实现了信息传播的创新发展。

二、媒介融合背景下城市新闻中心时政新闻栏目的转型策略

（一）准确定位

准确的定位是媒介融合背景下城市新闻中心时政新闻栏目转型的前提，是优化服务方式，打造栏目品牌的必然要求。目前城市新闻中心时政新闻栏目在制作过程中，缺乏对自身服务形式的准确行为，在内容选择上千篇一律，缺乏特色，影響了时政新闻栏目的吸引力。针对此，在媒介融合背景下城市新闻中心时政新闻栏目应从以下几个方面入手，实现自身的准确定位。

第一，立足本土文化，确保时政新闻内容反映民生实际，贴近百姓生活。在新旧媒体共存的背景下，城市新闻中心面对着巨大的竞争压力，但同时也具备了较强的本土优势，因此，在时政新闻栏目制作过程中，相关部门应加强对本土的政治、经济、文化的挖掘，让时政新闻内容深入到基层，走进百姓，切实反映民生问题，同时在频道设置上协调播出时间，利用错位竞争的方式提高栏目传播效果。第二，利用媒介融合，整合区域资源，拓宽服务范围，提高服务质量。在现代新闻传播环境中，服务成为媒体发展的基本立足点，因此，城市新闻中心应积极整合本土时政新闻资源，兼顾不同受众群体需求，拓宽服务领域，如《福州新闻》利用信息技术推出了《丫霸，福州》栏目，深入各行各业，让百姓讲述自己身边新鲜事的方式，打破传统时政新闻的僵化模式，将不同受众纳入到新闻制作中来，充分体现贴近百姓、服务百姓的栏目宗旨。第三，利用信息技术实现对用户的大数据分析，定位受众群体，体现精准服务。城市新闻中心时政新闻栏目可以与当地的网络电视台开展合作，利用信息技术建立用户数据平台，根据节目播放数据分析不同受众差异化需求，进而优化电视栏目内容与播出形式，获取受众的关注与支持，确保新闻传播的准确、精确。第四，推动区域合作，建立战略联盟。在媒介融合背景下，城市新闻中心时政新闻栏目应加强与当地以及其他城市电视台的合作，尤其是加强与电视台热门节目的沟通与合作，利用优势互补的方式提高时政新闻栏目的收视效果。

（二）塑造品牌

在现代市场竞争中品牌的价值日渐凸显，品牌意味着优质的节目与稳定的受众，在信息纷繁的传播环境中，受众为节提高信息获取效率，通常会根据节目的品牌与口碑进行筛选，并做出决定。目前城市新闻中心时政新闻栏目在制作与传播过程中，缺少具有影响力的品牌，受众对节目的认可度不高，尤其是在融合媒体背景下，中央电视台、地方电视台以及各种热门新闻APP的冲击下，其品牌效应更是微乎其微。针对此，城市新闻中心时政新闻栏目在转型过程中，应充分利用媒介融合优势，加强栏目内容创作，以塑造品牌栏目，构建品牌效益。

第一，立足本土受众，依托本土文化，打造符合当地发展实际的优质栏目。品牌构建不是一蹴而就的，它需要一个缓慢积累的过程，城市新闻中心时政新闻栏目在品牌塑造中，不应盲目求大，而是应该从本土文化中挖掘节目制作资源，迎合本土受众的心理需要，制作特色节目，例如江苏城市频道结合本土实际，打造出《零距离》、《万家灯火》等栏目，同时配合网站宣传，获得了良好的收视率和点击率，这不仅体现了本土特色，也推动了本土品牌的建设。第二，利用优势资源，塑造强势栏目。城市新闻中心时政新闻栏目制作的资源有限，而利用优势资源集中发力，打造强势品牌提高栏目质量，拉动电视台发展的重要举措。在媒介融合背景下，城市新闻中心时政新闻栏目应坚持与时俱进，密切关注不同受众结构在时政新闻栏目内容与形式上需求变化，并集中优势资源做出调整与优化，以获取观众口碑，形成强势品牌，实现新闻栏目的长效发展。第三，打造品牌体系，实现栏目的相互影响、相互促进，在媒介融合背景下，城市电视台可以在综艺娱乐、财经、体育等栏目设计上与时政新闻栏目形成呼应，并利用媒体融合实现整体宣传，塑造城市电视台的品牌优势，进而促进时政新闻栏目的品牌化发展。

（三）媒介融合

媒介融合实现了对信息的多渠道、分层次传播，实现了信息实时发布，并建立了与受众的互动沟通，进而大大提升了信息传播效率。城市新闻中心时政新闻栏目在转型过程中，需要利用不同媒介在形态、传播手段、组织结构等方面的融合，构建新的媒体传播环境，以实现传统媒体与新媒体的和谐共生。在媒介融合背景下，城市新闻中心时政新闻栏目可以从以下几点实现转型。

第一，注重对新媒体人才的引入，优化时政新闻栏目的制作内容与制作形式。媒介融合不是简单的技术引入，是不同媒介形态从根本上的互动与工程，而传统媒体环境下的栏目制作团队难以胜任新的工作要求，因此，城市新闻中心应加强对专业团队的组建与培养，提升团队生产和制作广播、电视、报纸、网络等多种媒介产品的综合能力，提高其綜合运用图、文、音视频等表达新闻内容的能力，从而满足时政新闻栏目的多样化传播。第二，借助移动智能终端，优化时政新闻栏目内容资源。目前，智能手机、IPad等移动终端已经成为人们获取新闻信息的主要渠道，城市新闻中心应结合媒介融合需要，对时政新闻栏目内容进行调整与优化，通过建立网站或借助视频网站的方式实现新闻推广，如江苏城市频道建立视频网站，打造“天天视频汇”，对时政新闻内容进行汇总、呈现，并利用新闻APP，实现在移动智能终端的传播。第三，推动传统媒体与新媒体的有效融合，从内容到形式实现新闻栏目的创新，例如，城市联合网络电视台（CUTV）自2011年8月开播以来，已经与多个省、自治区、直辖市，各区域媒体建立了联系，而城市新闻中心时政新闻栏目一方面可以利用CUTV的宣传优势，拓宽新闻传播范围，另一方面也能够利用资源共享，优化新闻栏目内容，并实现城市电视台的互动交流，充分体现传统媒体与新媒体的优势互补与和谐共生。

（四）产业运营

媒介融合不仅是媒介的融合，更是不同产业形式的融合，城市新闻电视台在新媒体的冲击下陷入了严峻的生存危机，而要想利用媒介融合优势实现转型与发展，则需要建立产业化运营模式。

第一，立足时政新闻栏目内容，打造优势品牌，建立内容生产的产业化链条。例如芜湖电视台时政新闻栏目制作中，将媒体、企业、网络渠道三者融合，打通消费者与栏目制作团队的沟通渠道，利用节目、网站、微信公众号、官方微博等获取受众对新闻的多元化需求，并将这种需求分别转化为栏目内容与消费资源，进而在当地观众中逐渐积累口碑，树立了品牌，并形成了相对完整的内容生产链条。第二，探索创新发展项目，拓宽产业模式构建途径，例如苏州电视台遵循“以项目建设为龙头，带动广电产业转型升级、多元经营、规模发展”的规划思路，利用当地文化，打造产业项目，将传媒产业、新媒体产业、文化产业融合发展，形成产业集团，利用集团运作实现对时政新闻栏目的制作，进而利用市场竞争推动栏目创新，利用收视率、点击率提高集团产业发展效益。第三，推动跨媒体、跨行业的融合，城市电视台可以利用资本渗透和企业兼并形式，扩大产业发展规模，利用资本运作实现节目的转型与发展，推动城市新闻中心时政新闻栏目突破宣传局限，实现转型发展。

三、结束语

综上所述，在媒介融合背景下，城市新闻中心时政新闻栏目明确自身的发展优势与不足，深入分析媒体融合环境下的信息传播模式，借助多维度的媒介融合，实现新闻栏目的准确定位，打造特色品牌，实现产业运营，进入扩大时政新闻栏目的传播效果，以更加积极的姿态融入新媒体环境，从而在栏目完成转型的同时实现城市新闻中心的创新发展。

参考文献：

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