黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展路径研究*

毕梦琳

摘 要：在经济全球化发展趋势不断加剧的情况下，旅游产业的发展速度变得越来越快，是人们生活水平不断提升和精神追求不断提高的必然结果。因此，旅游产业与文化产业的融合发展，给各个地区旅游经济发展提供了更多机遇，特别是冰雪旅游产业的快速壮大，对于提高冰雪旅游旅游产业的市场竞争力有着重要影响。冰雪旅游是黑龙江的主要旅游项目，每年冬季有很多游客来哈尔滨参观冰雪大世界，本论文从不同方面阐述黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展路径研究，希望为研究冰雪旅游与文化产业融合的专家和学者提供理论参考 依据。

关键词：冰雪旅游;文化产业;融合发展

中国冰雪旅游产业发展也比较快，尤其是近些年，中国冰雪旅游产业进入崭新的发展阶段，同时带来巨大的经济效益，尤其是黑龙江、吉林、辽宁、湖北、新疆、内蒙古等省份，年收入超过 100 亿元人民币，建成滑雪场 300余家。相关政府对冰雪旅游产业的发展非常重视，投入大量的资金建设，在政策方面也给予支持，因此冰雪旅游产业发展较快，带来了新的机遇。例如，黑龙江省的知名度较高，由丰富的冰雪旅游项目，冰雪大世界、雪乡、亚布力滑雪场都是非常著名的景区，据统计，在 2018 年春节黄金周期间，黑龙江冰雪旅游收入达到 125.28 亿元，旅游人数达到 1010.28万人次。然而，冰雪旅游业的发展要由重规模的外延式扩张到重文化的内涵式发展，不仅仅要注重“量”，更要注重“质”的提升。

1文化产业与冰雪旅游产业融合发展的作用

1.1促进两大进一步提升和实现共赢

在旅游产业不断发展的过程中，其文化性特征非常明显，因此，被称作是一种特殊的经济现象和文化现象，对于促进各行业进一步发展有着极大作用。根据旅游和文化的整体发展来看，两者有着非常紧密的联系，在文化融人旅游以后，旅游产业的内涵变得更加丰富、有韵味，因此，旅游产业必须注重文化资源的充分利用，才能促进旅游产业整体品位不断上升，与此同时，文化通过旅游发挥载体作用，可以使各种文化得到有效传播和保护，不仅能提高人们对不同文化知识的理解，还能实现文化的传承和发扬，对于促进文化资源向着经济资源方向发展有着重要作用。由此可见，冰雪旅游产业的不断发、文化产业长远发展，给两者融合发展带来很多机遇，不但能为文化发展提供重要动力，还能促进两大产业进一步提升，最终达到共赢的真正目的。

1.2促进冰雪旅游产业的市场竞争力

在冰雪的旅游产业快速发展中，持续提高其市场的竞争力，需高度重视冰雪的旅游产业、文化产业两者的融合发展，不仅可以为游客构建出更精美、更具有魅力的旅游文化产品，还能开发出更多旅游景点、旅游项目等，对于开拓新的旅游市场、扩大旅游产业发展空间和增加冰雪旅游产业经济效益等也有着极大作用。

1.3更好的满足游客的旅游需求

在社会、经济等不到发展的过程中，人们的消费意识、精神追求等都在快速提高，而冰雪旅游作为一项新型旅游项目，可以为人们提供更多出去游玩的选择。因此，上述两者的融合发展，可以更好的满足游客的旅游需求，对于增强冰雪旅游产品的文化内涵、提高游客的游玩兴趣和冰雪旅游产品的影响力等有着重要作用。

2黑龙江省冰雪旅游产业与文化产业融合发展的路径研究

2.1创新体制，为冰雪旅游产业与文化产业融合发展铺平道路

观念是行动的先导，要实现两大产业的融合发展，首先政府及各部门必须树立全新的产业融合发展意识，认识到冰雪旅游产业与文化产业融合的必然趋势以及两大产业融合对区域经济发展的推动作用。其次要发挥政府主导作用，改变多头管理、政出多门、职能交叉的状况，成立包括政府部门、旅游、文化等相关部门在内的冰雪旅游产业与文化产业融合发展领导机构，制定冰雪旅游产业与文化产业融合发展总体战略和相关产业政策，从宏观上及时解决两大产业融合发展过程中的重大问题，促进其融合进程。

2.2创新冰雪旅游文化产品

区域不同，文化也不同，文化塑造强有力内涵，冰雪旅游扎根在浓郁的地域文化中，为当地经济发展带来重要影响，因此需要开发民俗冰雪旅游文化产品。由于不同民族的人信仰和生活习惯不同，例如，冬季，满族人喜欢抽冰猴、拉爬犁和滑冰车等娱乐活动，达斡尔族人最喜欢溜冰等活动，因此要结合地域性特点创新旅游产品。同时，将影视、明星、动漫、音乐创作、文化节庆活动等融入冰雪旅游中。在发展冰雪旅游业时，每个区域应该根据自身特色开发影视业，拍摄具有地方特色的影视作品，把冰雪文化渗透到影视作品中，例如电视剧《闯关东》，就将东北地区的自然资源和关东文化巧妙融合到一起，引起旅游者对东北地区冰天雪地的向往，成為冰雪旅游与文化产业融合的典范。

2.3以市场为导向，推动冰雪旅游产业和文化产业的市场融合

冰雪旅游产业与文化产业的融合发展要遵循市场规律，在依靠政府主导，宏观调控的同时，要以市场为导向，充分发挥市场在资源配置方面的基础性作用。首先根据市场需求，整合两大产业优势资源，实现资源共享，优势互补，培育适应市场需求的冰雪旅游文化产品。其次优化销售渠道，创新市场运营模式。冰雪旅游产业与文化产业都有各自的运营模式和销售渠道，通过技术、产品和企业的融合，两大产业打破原来各自的运营模式，融合后的旅游文化产品销售渠道的选择更广泛，如影视旅游产品的销售。最后要加强在市场营销方面融合。近年来，随着信息化趋势的发展，旅游营销手段也不断创新，如开设旅游局官方微博、拍摄以景区为背景的微电影等，这些新型营销手段，取得了很好的营销效果。我们要结合节庆会展、影视创作促销、主题推介促销、宣传促销、网络促销等传统方式和新型营销方式，加强对冰雪旅游文化新产品和旅游目的地品牌的宣传促销力度。

参考文献：

[1]旅游业与文化产业融合发展研究[J]. 张家乐，王琪延. 调研世界. 2014（01）

[2]新常态下文化与旅游产业融合发展的效应分析[J]. 刘新霞，王蕾，李静. 产业与科技论坛. 2017（21）

[3]文化创意产业与旅游产业融合发展机制研究[J]. 高朦. 经贸实践. 2017（19）

[4]文化产业与相关产业融合发展研究述评[J]. 冯晓棠. 中国市场. 2014（04）

[5]武陵山片区文化与旅游产业融合发展研究——基于高校统一战线服务的视角[J]. 姚小云. 学理论. 2014（23）

[6]推动文化产业与旅游产业融合发展的思考[J]. 宁岩鹏，贾周圣. 文化学刊. 2019（02）

[7]乡村旅游与文创产业融合发展模式研究[J]. 李彪. 中小企业管理与科技（中旬刊）. 2018（09）

[8]浅析旅游产业与文化产业融合发展[J]. 孙爱民. 市场周刊. 2018（11）

[9]江西省文化产业与旅游产业融合发展的模式与对策研究[J]. 厉敏萍，卢平，胡峤. 井冈山大学学报（社会科学版）. 2016（05）

[10]我国文化产业与旅游产业融合发展研究述评[J]. 王丹竹，钟君，吴信值，张任之. 时代金融. 2017（02）

2019年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目（青年项目）

项目名称：黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展路径研究

项目编号：19JYC123