“微”传播语境下手绘插画设计的应用研究

摘要：手绘插画设计有着其自身不可取代的特质与魅力，而在网络高速覆盖的当今社会，各项专业技术都不会拘泥于“方寸之地”。在“微”传播语境下通过自媒体及微传播手段营造一个健康积极向上的插画设计环境，争取广泛关注度，从而推动手绘插画设计的良性发展。

关键词：手绘插画设计；微传播；插画设计

一、微传播的定义与发展

互联网高速普及的时代背景下，人类的生活发生了翻天覆地的变化，此时已然全面进入了信息共享、网络传播快捷和电子商务普及的跨区域，跨语种和跨行业的微传播Web3.0时代。微传播是一种新的传播方式，结合了自我传播，人际传播，组织传播和公共传播的特点。微波的核心是“微”，即传播的内容是“微内容”，经验是“微动作”，渠道是“微媒体”，传播对象是“微受众”。

与大众传播相比较，其传播内容更精确，传播对象更精准，传播渠道更精细，其本质其实是以数字技术为基础的人性化传播。而常见的微传播渠道有微博、微信、QQ、MSN、微电影等为媒介的信息传播方式。

自从微博率先登陆了新浪门户，之后发展迅猛，并推广至腾讯、搜狐等主要门户网站。据艾瑞咨询官方数据统计显示，微信用户数量和规模扩展的速度远超过同期的微博。作为一种更直接的双向互动传播方式，“微传播”正在影响着当今的传播格局，甚至引发了经济和政治领域等诸多社会方面的变革。

二、简析手绘插画设计

插画是一种重要的视觉传达形式，逐渐侵入人们的视野范围、调控着人类的生活节奏。现如今，插画所涉及的领域越来越广，插画的类型也越来越多，而手绘插画设计仍然有它不可比拟的魅力和独特的表情达意的功能。手绘插画是一个大的范畴，从工具划分，可分为如下类型：

（一）电脑手绘

电脑手绘是随着互联网的迅猛发展，在人们的需求指导下衍生出来的新型手绘技术。通常需要使用手绘板等绘图工具，借助PS、SAI等绘图软件在电脑上绘制插图等。此种绘图方法非常的快捷、方便，能满足大多数人的需求，所以是目前最受欢迎的绘图方式之一。

（二）纸绘

用铅笔、钢笔等一系列的绘画工具在绘图纸上绘图，这是最为传统的一种插画方式，一些艺术家为了追求独特的笔触感和视觉冲击力，会坚持用最原始的手绘方法，以求获得最好的绘画体验。

（三）电脑绘图与纸绘相结合

这种方式是在结合了便利的现代技术的基础上仍保留了一部分原始绘图的技法，可以尽力满足有不同绘画需求的群体。

人民日益增长的美好生活需要要求社会与时俱进、不断涌现创新思维，社会好比昰张白纸，需要不断有新的知识进行填充，而插画不仅可以填补文字的空白，还可以让人们获得更多的心理满足。

突出的色彩匹配，灵活的布局，易于識别的字体，易于阅读的字体，手绘插图的幽默和夸张形式增强了人们的情感张力和吸引力，触摸了人们的情感和审美观念来激怒人们。各种情感和联想。因此，手绘插图在现代生活中占有特殊的地位，包括文化活动，公益项目，商业活动，影视文化以及许多其他领域。

三、“微”传播语境下手绘插画设计的应用

以“乔丹”球鞋涂鸦大赛为例，涂鸦在绘画创作中有无限的想象空间，在艺术创作中有很重要的作用。然而，涂鸦在中国并没有得到很好的推广，而青年一代则该有其热情和责任来加入涂鸦艺术的发展和创作中。

乔丹是希望通过此次活动，鼓励年轻人彰显个性、自由表达，向受众推广改版后的乔丹社区，凝聚人气，吸引会员注册，使乔丹社区成为一个篮球玩家的聚集地。面对这群爱涂鸦、爱运动的年轻人，此次涂鸦大赛的网络推广把主平台选在了TOM这一年轻潮流媒体，主打TOM首页、体育频道等，让广告更精准到达。同时在帖子终端页等点位上传播品牌活动、引发互动，力求最佳传播效果。

此次活动整体突出了品牌“酷”的调性，给人以酷炫、好玩之感。广告简单易懂，以运用乔丹的球鞋作为涂鸦主体，巧妙地将当期热点推广产品融入广告中；广告重在激发互动参与，在年轻潮人的妙笔之下，将鲜艳、明丽的涂鸦图案绘制于球鞋上，是艺术与运动的共鸣，既新颖时尚，一只只鞋子变得绚丽多彩，示范效果明显。

乔丹球鞋涂鸦活动在精准的受众分析基础上，达到广告内容与媒介形式的有效结合，在较短的时间内，达到了较佳的传播效果。生动有趣而吸引点击的创意，成功地将受众引入目标页面，通过活动，有效聚集了更多受众于乔丹社区，迅速提高了注册量，可谓一举多得。

并且这类活动的举办还能提高公民整体艺术素养，有利于这方面人才的发展，和优秀作品的出现。一个品牌的成长离不开与时俱进的改变，只有不断的顺应时代的要求，它才能一直存在着。

四、结语

在互联网相当普及的现代社会，微传播的盛行是势不可挡的，大致可以从以下三个角度来论述：

（一）微传播下的手绘插画设计相对于平面传播更易于普及

社交媒体指数型扩散的传播方式，给传统媒体造成冲击。微传播打破了媒介和受众的不平等地位。在这种情况下，手绘插画设计如果投放至微平台是更易于进入欣赏者的视野的。

（二）微传播下的手绘插画设计相对于平面传播更易于吸引受众

微传播的核心是“微”，一句话、一个表情等都可以是微传播的内容，受众群体只需简易操作就可以进行微传播，甚至只需通过智能手机就可完成传播，而受众群体是有圈定化的，若将手绘插画投放于平台，会引起有相同审美喜好的人关注，更易于受到更广大群体的关注和喜爱的。

（三）微传播下的手绘插画设计相对于平面传播成本更低

这种情况虽然并不绝对，但从人力成本和物质成本的角度来分析，微传播过程中所耗费的人力成本相对来说是较低的，而物质成本可能会因为各种客观条件有所浮动。比如一套绘本的宣传，如果要以日常传播方式来宣传造势，可能需要大量的人力来推广、宣传、设计、包装，价格成本也会更加高昂，但如果制作微视频小故事，在提高趣味性的基础上吸引了更多的受众群体。

综上所诉，微传播是新势力，是现代社会不可或缺的新渠道，而将属于传统文化的手绘插画设计与新传播势力相结合，既是大势所趋，也属必然结果。

参考文献：

[1]陈婷，张宏.微传播语境下的寒山寺和合文化特征探究.美与时代：学术（下），2013（12）：109-112.

[2]赵怡涓，迟顺功.浅析新媒体视域下微电影传播特性及趋势.中国报业，2018（12）：48-49.

作者简介：

余孟婷（1998—），女，汉族，籍贯：湖北潜江，学历：研究生，单位：武汉科技大学艺术与设计学院，研究方向：艺术设计。