试析新媒体对视觉传达设计的影响

马奇玲

新时代，数字技术对社会经济、文化造成很大的冲击，随着时间的推移，人们慢慢从被动接受变成享受数字技术带来的改变。随着科学技术的发展，新媒体逐渐出现很多变化，为文化产业带来新的气象，也刺激了经济的发展。未来，新媒体必定会为人们带来更多的便利。新媒体的出现为视觉传达设计提供了新力量，随着新媒体的发展，声音、图像、文字等以一种更生动的形式出现在人们的视野中，通过网络实现广泛传播。

随着社会的快速发展，很多东西都发生变化。传统的纸文化受到很大的冲击，以印刷为媒介的传统文化渠道在视觉效果上无法满足人们的要求。在新媒体的作用下，设计逐渐由二维向三维转化，这就大大提高了观赏性。当前，视觉传达设计逐渐向数字技术靠拢。

一、新媒体定义

传统媒体包括期刊、报纸、广播等，新媒体与之不同，是一种全新的媒体形式，很多人对新媒体并没有正确的认识，觉得电脑和手机就是新媒体。互联网、手机只是新媒体的传播媒介，即便是现在出现的全息投影也不过是改变了传播途径，本质上与互联网一样，只是一种传播媒介。手机与电脑是通过信息技术将信息展现出来的终端。所以，人们不能将新媒体想象成一种固定的定西，需要发挥想象。新媒体是动态的，没有固定形式，随着时间的推移而不断发展，其内容会有所不同。随着科技的发展，新媒体不断改进，积极引入信息技术，因此人们要以发展的眼光看待新媒体。

谈视觉传达设计，人们就不得不提平面设计。平面设计是一种传统的设计方式，随着社会的不断进步，传统的平面设计已经不能满足需求。平面设计与视觉传达设计密切联系。随着科学技术的发展，视觉传达设计可以采用三维表现方式，已经由原来的静态表现升级为动态表现。

二、新媒体下的视觉传达艺术

当前，新媒体已经涉足众多领域，包括摄影、美术、音乐等，成为特别的存在，随时间的推移而不断变化。20世纪末以来，新媒体不断吸纳新兴技术，打造出不一样的表现形式，利用各种电子产品推广艺术。最明显的是，传真机、全息投影技术的应用使人们挣脱空间的限制，可以进行异地传输。新媒体采用的技术有数字化全息投影、远程信息技术、虚拟镜像等。

影像是视觉传达的一种独立手段，与其他方式不同，更为直观。受科学技术驱动，视觉传达设计不断发展。20世纪末，印刷美术设计成为当时社会需要的新型信息传达媒介，视觉传达设计的雏形出现。这种设计以传达信息为主，无法独立存在，必须依托于媒体，将图像、文字相结合，通过信息传递来改变媒体形式。

三、新媒体艺术对视觉传达设计的作用

新媒体艺术的初衷就是为了更好地传播艺术，人们逐渐将艺术和技术相结合，创造出新的艺术形态，利用各种媒介将表达的内容形象化、生动化。新的文化形式为视觉传达艺术注入了新鲜血液，让视觉传达设计通过科技手段广泛应用于社会中。新媒体时代，美学思想通过新兴技术不断影响人们的生活，视觉传达艺术应运而生，这种艺术已经摆脱商业束缚，传播具有更多自由，展现出艺术价值。新媒体下的视觉传达艺术具有独特的表达方式，通过科技手段穿梭于虚幻与现实世界，现实世界的文字被虚拟世界的景象所替代，使人改变了对艺术的理解。人们可以使用美学语言来增加多媒体的优势，以获得灵感，进行视觉传达设计。

视觉传媒艺术可以借助新媒体技术，利用广播电视等进行宣传，扩大群众的认知范围，重新整合事物的关系。新媒体艺术表达方式得到视觉传达艺术设计的支持，这种支持体现在平面作品中。例如，部分广告设计采用新媒体技术，大背景明亮，人影较暗，人影通过摆动不同的姿势引发观者的联想，让人眼前不断浮现其宣传的新产品，同时利用音乐冲击顾客的心灵，使人銘记于心，脑海中不断浮现当时所看到的广告场景。

四、新媒体视觉艺术的普及

科技改变了人们的生活方式，同时如春雨般滋润着新媒体的生长，现在，人们的生活中充斥着新媒体信息。随着技术的不断革新，数字化对人们生活的影响可以说是无处不在，同时人们也非常享受数字技术带来的变化。新媒体多种借助新型技术，如数字技术、信息技术等，大大提高了信息传播速度，网页设计可以说是视觉传达设计的一种延伸。街道广告牌、地铁提示标语、商场屏幕广告等都是视觉传达设计在二维领域中的应用。新媒体视觉传达设计通过特殊手法将它想传达的东西进行放大。视觉与声音的结合可以给人创造一场视听盛宴，通过广告的创新，成功吸引越来越多的关注目光。

以互联网为媒介，网络信息得到快速发展，人们上网很少受到限制，在网络虚拟空间拥有更多的自由。例如，手机用户可以根据需求进行检索，打破传统媒体的局限，改变只能被动接受的局面。人们可以利用新媒体，进行视觉传达设计，当前，视觉传达设计又有新的发展方向。新媒体具有虚拟、动态的特点，可以有效促进视觉传达设计的传播，丰富视觉传达设计的内容，更加方便、普惠。视觉传达设计是手机发展的重要驱动力，人们可以借助新媒体，丰富视觉传达设计的表现形式。

五、结语

视觉传达设计的主要目的是制造和传播视觉信息，新媒体的出现不但改变了信息的传播方式，而且改变人们获取信息的习惯。在视觉传达设计中，这些变化是不容忽视的，会显著影响视觉传达设计效果。新时代，新媒体发展速度极快，影响不断扩大，在广告设计、艺术宣传、影音等领域得到广泛应用，使视觉传达艺术不再局限于二维模式，以更立体的形象出现在人们的视野中。因此，人们要合理利用新媒体，促进视觉传达设计不断实现创新和发展。

（沈阳师范大学美术与设计学院）