简析国际主义平面设计风格对现代平面设计的影响

国际主义风格的根源是与现代主义设计运动一脉相承的，特别是与包豪斯和荷兰“风格派”运动密切相关。它以简单明快的排版和无饰线字体为中心，形成高度功能化、理性化的平面设计方式，影响了世界各国。虽然它的传播速度快，影响力大，但它也有弊端，如千篇一律、缺乏个性和缺乏情调的设计特征。另外，国际主义风格对中国的影响也很大，它简明扼要的设计风格适应了现代社会的需要，同时使得中国的平面设计不断向前发展。本文针对国际主义平面设计风格对现代平面设计的影响进行分析，梳理国际主义风格在现代平面设计中存在的弊端，同时阐述其对中国平面设计带来的影响。

一、国际主义平面设计风格对现代平面设计的影响

（一）国际主义平面设计风格的基本概述

20世纪50年代，联邦德国和瑞士形成了一种崭新的平面设计风格，因其通过瑞士的平面设计杂志影响世界各国，所以被称为“瑞士平面设计风格”。这种风格简单明确，具有准确的传达功能，因而快速传遍全世界，成为二战后国际最流行的设计风格，因此，人们又叫它“国际主义平面设计风格”。

国际主义风格的特点是通过纵横交错的网格结构和标准化的版面方式，以展现设计上的统一。得到的画面效果非常标准化与公式化，具有简单明确的视觉特点，易于实现国际化时代信息的传达。为追求版面规整，字体通常采用无装饰的形式，这也是国际主义风格的一大特色。

国际主义风格是建立在数学比例和几何比例的基础上进行创作的，强调对称、比例、平衡等表现方法，作为内容决定形式的典型代表，其代表人物为西奥·巴尔莫和马克斯·比尔。

（二）国际主义平面设计风格中的网格设计对现代平面设计的影响

网格设计是国际主义风格发展中衍生出来的一种排版方式，是建立在科学的基础上，以理性化的思想，以高效的传播效率为目标的表达方式。网格设计从简单的横纵网格线到完整的网格设计系统的形成，已经影响了诸多国家的版面设计方法。21世纪的今天，它依然是使用最多的版式设计方法。

首先，网格设计对现代平面设计的影响表现在提高了信息的传播效率，解决了信息传播过程中的视觉问题，它可以通过网格化的方式将同类信息引向秩序化的框架结构内，从受众接受信息的角度，通过划分信息重要程度的层级关系来提高受众的阅读速度。同时，通过放大重要信息和缩小次要信息等方式，受众可以有目的地选择所需信息，以此简化信息的“轰炸”。

其次，网格设计对现代平面设计的影响表现在版面上的标准化。它为版面编排拟定了标准设计法则，通过重复的表现方式，让布局及对齐方式实现系列化和统一化，使得版面视觉上呈现统一效果。同时，也可以避免设计师漫无目的的低效率排版。现今，大多数的宣传单页、宣传手册、海报等所有包含平面设计的设计形式中都可以看见网格设计的影子，它已渗入到人们生活的方方面面。

（三）国际主义平面设计风格中的无饰线字体对现代平面设计的影响

国际主义平面设计风格的核心之一即是无饰线字体的广泛使用，它是为了达到高度无掩饰的传达目的，具有科学的设计方式与安排方式。相较于其他形式的字体来说，它的变化在于字与字之间结构分明、转角曲率相同、易于识别等方面，整体表现出理性、冷漠、秩序化的现代感。其中，“赫尔维提加体”就是无饰线字体中的杰出代表，它是由20世纪50年代爱德华·霍夫曼和马克思·梅丁格合作而成。这一字体的影响力久远，直到现在，它仍是设计师电脑里的必备字体。

企业对无饰线字体的使用开始于20世纪60年代，他们选择这一字体的原因是为了强调企业的现代化与时尚感，通过百事可乐、耐克、华为等各行各业国际品牌标志设计的变化就可以看出，为迎合当下设计的发展趋势，其均采用无饰线字体。因为它既可以让受众专注于文字信息的获取，又可以让企业更清楚明晰地传达信息，充分发挥国际主义风格字体的功能性，如在阅读条件不理想的情况下，它同样具有较强的识别性。

二、国际主义平面设计风格存在的问题

国际主义平面设计风格除了一些显而易见的优点，它还存在一系列问题，如缺少个性化。具体表现在当设计面临趋同化之后，作品需要表现出来的独特性会消失，而平面设计的关键点就在于抓住消费者的注意力，功能至上的形式法则迫使设计师不再使用任何装饰性元素，画面带来的单调感易造成消費者的审美疲劳，同质化的表现手法使得设计方式模式化，打击了平面设计中的创新力量。

国际主义平面设计风格中强调理性化的同时，将所有信息都限制在网格之中，不断强调“形式服从功能”的原则在发展中反而变成“形而上”的法则，除去了设计中本应存有的温情，缺少了人情味。

三、国际主义平面设计风格对中国平面设计的影响

国际主义风格不仅对美国、英国、日本等国家有较大的影响，也对中国平面设计的冲击颇深。中国首先接触到国际主义设计风格影响的是台湾地区和香港地区，以靳埭强、陈幼坚为代表的优秀设计师将中国传统民族文化与国际主义设计风格相结合，形成了独具特色的文化设计面貌。至20世纪80年代，香港成为全亚洲重要的平面设计中心。随后，中国南部沿海地区也开始受到国际主义风格的影响，并持续传入内地。随着大批中国设计师的觉醒，他们将国际主义设计风格与中国传统文化相结合，为中国企业走向国际市场起到重要作用。

思想方面，国际主义设计风格对中国的平面设计同样具有较大的影响。二战之前的国际主义设计风格的指导思想是“为大众的设计”，具有强烈的乌托邦色彩，对于中国的平面设计思想的指导起到积极作用，指导现代设计师要注重设计的动机而不是风格，明确针对受众进行设计思考是现今设计师的首要责任。

四、结语

国际主义平面设计风格对现代平面设计的影响无论是从其传播范围，还是从影响力方面都非常深远，它简明扼要的设计风格适应了现代社会的需要，为人们的生活带来了便捷。虽然它在某些方面暴露出一定的问题，但是这并不妨碍它成为一直沿用至今的设计风格。

无论是国际主义风格、现代主义风格还是后现代主义风格，它都不是随意存在的，它们都是那一时代伟大设计师对社会需求做出正确反应的结果。平面设计的每一个发展阶段都是对前一个风格的延伸，国际主义平面设计风格作为存在时间最广、影响力最大、最具有普遍实现意义的设计风格，它对于现代平面设计的影响、价值、作用是不可估量的。

（云南艺术学院）

作者简介：李娜（1992-），女，安徽芜湖人，硕士，研究方向：视觉传达设计。