张礼萍 刘念
本文利用Shift-Share模型,对环鄱阳湖区旅游产业的关联效应进行研究分析。结果表明,区域优势主要表现为地理位置优越,交通便捷;旅游资源丰富,具有地方特色;消费市场广大,发展潜力巨大。劣势主要表现为旅游资源开发与整合力度不够;旅游资源文化内涵挖掘不足,旅游品牌尚未树立;旅游专业人才队伍缺乏,从业人员素质有待提升。因此,相关部门有必要进一步加强基础设施建设,重视区域旅游资源规划,挖掘并提炼旅游产品文化内涵,并注重专业人才队伍培养,创新宣传推广模式,增进区域旅游景点交流合作。
引言
近年来,环鄱阳湖区旅游产业取得较快发展,旅游资源优势更加明显,旅游市场竞争力变得更强,更能吸引广大旅客前来旅游观光。这对推动区域经济社会发展,吸纳当地居民就业,提高人们生活水平具有重要作用。然而目前在环鄱阳湖区旅游产业发展中,依然存在一些不足,有必要采取完善措施。本文采用Shift-Share模型,对环鄱阳湖区旅游产业的关联效应进行研究分析,探究其优势和劣势,并就如何推动环鄱阳湖区旅游产业进一步发展提出完善建议。
一、基于Shift-Share的环鄱阳湖区旅游产业的关联效应
Shift-Share一般翻译为“偏离-份额方法”,在研究分析中,将区域经济变化看作一个动态的过程,以所在区域经济发展为参照标准,评价区域经济结构优劣和自身竞争力强弱,找出具有相对竞争优势的部门,进而确定未来产业结构调整和经济社会发展方向。在环鄱阳湖区旅游产业的关联效应研究中,通过应用Shift-Share模型,探究其优势和劣势。
(一)优势
Shift-Share模型注重评价自身优势和劣势,就环鄱阳湖区旅游产业的优势来说,主要表现在以下方面。
1.地理位置优越,交通便捷
环鄱阳湖区位于江西省北部,长江中下游,靠近长株潭城市群、武汉城市群、长三角城市群,地理位置优越。区域内航空、内河航运、铁路、公路发达,交通便捷,为广大旅客提供便利的交通运输条件,有利于广大旅客前来旅游观光,也为当地旅游产业发展创造便利。
2.旅游资源丰富,具有地方特色
环鄱阳湖区内旅游资源十分丰富,并且具有自身显著特色。其中,主要的旅游景点包括石钟山、湿地公园、老爷庙、大孤山、南山秀迹、吴城古镇、天鹅湖、鄱阳文庙、长山群岛,附近还有庐山世界文化生态旅游区、南昌都市文化生态旅游区、景德镇陶瓷文化生态旅游区,婺源乡村景观生态旅游区,西海养生休閑度假旅游区等。旅游资源丰富多样,特色鲜明,有利于吸引广大旅客,促进当地旅游产业发展。
3.消费市场广大,发展潜力巨大
环鄱阳湖区附近人口众多,靠近武汉城市群、长三角城市群,消费市场广大,为当地旅游产业发展提供充足、稳定的客源。此外,区域地理位置优越,旅游景点多种多样,发展潜力巨大,有利于促进当地旅游业发展。
(二)劣势
虽然环鄱阳湖区旅游产业具有自身优势,但通过研究发现,目前依然存在一些不足。
1.旅游资源开发与整合力度不够
环鄱阳湖区虽然旅游景点众多,但存在“小而分散”的不足,旅游资源开发与整合力度不够。具体表现为旅游产品规模不大,位置相对比较分散,结构单一,同质化严重,知名度不高。再加上影响力大的旅游精品路线较少,旅游形象不够鲜明,特色不够显著,进而降低对旅客的吸引力。
2.旅游资源文化内涵挖掘不足,旅游品牌尚未树立
环鄱阳湖区虽然景点众多,同时也具有一部分人文景观,历史人文景点数量也不少。但就目前实际情况来看,多数景区侧重于道路、景观等硬件设施建设,对这些景点的文化内涵挖掘不够,影响广大旅客的文化体验。部分景点以传统的图文解说为主,采用静止的实物展示方式,缺乏解说人员详细介绍,也没有与广大旅客开展交流互动。此外,环鄱阳湖区的旅游品牌尚未树立,影响力不够,经济效益和社会效益不够明显。
3.旅游专业人才队伍缺乏,从业人员素质有待提升
随着旅游产业发展,对旅游专业人才队伍的要求越来越高。但目前环鄱阳湖区的旅游专业人才队伍缺乏,现有从业人员综合素质有待提升。尤其是高素质的旅游管理人才、创意策划人才、旅游产品研发人员、外语导游等专业人才缺乏。
二、基于Shift-Share的环鄱阳湖区旅游产业的发展现状
当前,环鄱阳湖区旅游产业取得较快发展,市场竞争力不断提升,对广大旅客的吸引力也在进一步提高,取得一定效果。
(一)旅游市场规模不断扩大,经济效益逐步提高
随着经济社会发展,环鄱阳湖区旅游市场规模不断扩大,经济效益也在稳步提升。2018年,江西省接待旅游总人数6.9亿人次,实现旅游总收入8 145.1亿元,分别增长19.7%和26.6%。其中,环鄱阳湖区的南昌市2018年接待旅游总人数1.51亿人次,综合收入1 520亿;九江市2018年全年接待旅游总人数1.86亿人次,全年旅游总收入为1 823.4亿元。尤其是五一、国庆、春节等节假日,这些地方呈现出旅客高峰,前来观光旅游的人数不断增多,经济效益明显。
(二)旅游基础设施不断完善,产品供给日趋多元化
随着旅客人数不断增多,环鄱阳湖区旅游基础设施不断完善,道路、通讯、住宿、餐饮、购物广场、文体娱乐设施等不断完善。同时,当地政府也出台相应规划,落实相应的政策措施,增加资金投入,加大旅游基础设施建设力度,推动当地旅游基础设施不断完善。此外,环鄱阳湖区旅游产品供给日益多元化,例如,除湿地公园、候鸟观赏等产品外,近年来还打造乡村旅游、生态旅游岛、温泉度假、康体休闲、生态度假、历史文化民村等项目,从而进一步丰富旅游产品的多样性与综合性,满足广大旅客个性化需求,增强旅游产品的吸引力和竞争力。
(三)旅游配套设施日趋加强,服务体系不断健全
近年来,环鄱阳湖区旅游产业的配套设施不断完善,服务质量和经济效益得到提升。例如,区域内的旅游企业和旅游服务咨询公司数量不断增多,住宿行业和餐饮行业取得较快发展,星级饭店和星级旅店数量进一步增多。在交通运输方面,机场、港口、高速铁路、高速公路等设施得到进一步完善,目前已建立陆海空三位一体的交通服务体系。此外,区域内旅行社的数量不断增多,导游人员数量和质量得到稳步提升,并建立多个旅客集散中心,影响力和区域服务接待能力不断提升,旅游影响力也在进一步提高。
三、基于Shift-Share的环鄱阳湖区旅游产业的发展对策
Shift-Share模型在評价优势和劣势的基础上,注重改进存在的不足,优化调整产业结构。为弥补当前环鄱阳湖区旅游产业发展的不足,更好发挥当地旅游资源优势,有必要采取以下完善措施。
(一)进一步加强基础设施建设,完善配套旅游服务功能
良好的基础设施是推动环鄱阳湖区旅游产业发展的前提和基础,也是提升旅游产业竞争力的保障。因此,环鄱阳湖区有必要进一步完善交通运输设施,加强港口、公路等建设,打造更为便捷的交通运输体系。推动区域内高速公路建设,优化道路及村镇公路建设。提升智能化服务水平,完善旅游交通路线、景区交通标识、餐饮和住宿、娱乐设施等。
(二)重视区域旅游资源规划,推动旅游产业融合发展
依托环鄱阳湖区域内的自然环境、历史名胜古迹、特色饮食、风土人情等,对其进行系统规划与开发,优化旅游路线,形成优势资源。推动旅游产业与文化、农业、生态、体育、健康、科技、艺术等融合,拓展旅游产业链,延伸附加值,开发特色旅游纪念品,并注重名胜古迹保护,健全法律法规,推动旅游产业可持续发展。
(三)挖掘并提炼旅游产品文化内涵,打造特色旅游品牌
充分挖掘区域内旅游产品的文化底蕴,注重产品文化内涵的挖掘和提炼,打造旅游品牌。深入挖掘当地文化名人的故事,并利用当地戏曲文化、民俗文化等,打造特色文化产品,设计特色文化旅游精品路线。同时,还要弘扬乡贤文化,讲好乡村故事,发展乡村休闲观光、科普教育、绿色农业、民俗民俗等,打造特色文化小镇,提高影响力与竞争力。
(四)注重专业人才队伍培养,提高区域旅游服务质量
人才队伍是影响环鄱阳湖区旅游产业发展的重要因素。因此,有关单位必须重视人才队伍建设。例如,要注重优秀人才引进,打造高素质的专业旅游人才队伍。加大旅游专业人才培训力度,采用课堂授课、专题讲座、岗位实训等多种方式,让旅游人才队伍加强综合实训和锻炼,从而提高他们综合素质。同时还要发挥职业院校的作用,建立旅游专业人才培养体系,优化课程设置,创新教学方法。加强旅游从业人员市场营销、经营管理、文化审美、服务礼仪等专业知识和相关内容培训,增加他们的知识储备,更好适应工作岗位需要。综合采用采用校企合作、合作办学、建立实训基地等形式,提高人才培养质量。同时还要吸引优秀人才前来创业、就业,提高旅游人才综合素质和区域旅游服务质量,为广大旅游提供满意、优质服务,提高他们的满意度,扩大景区影响力,促进环鄱阳湖区旅游产业发展。
(五)创新宣传推广模式,增进区域旅游景点交流合作
推动环鄱阳湖区旅游产业发展,提高知名度和美誉度,塑造个性鲜明的旅游形象,创新宣传方式和营销方式,不断扩大影响力。因此,树立整体营销观念,以候鸟观赏、湿地旅游、休闲养生、乡村旅游等为核心,塑造环鄱阳湖区旅游整体形象。同时还要顺应时代要求,积极利用互联网、微信、微博等加大宣传力度,建立专题新闻报道,通过旅游节、旅游论坛、体育赛事活动、城市旅游推介会等加大宣传力。增进区域内的景点合作,推动优势互补,密切相互联系,推动互联互通,建立常态化旅游合作机制,形成竞争优势,提高影响力和竞争力。
四、结语
利用Shift-Share模式,对环鄱阳湖区旅游产业的关联效应进行研究分析。研究表明,目前环鄱阳湖区旅游产业既具有自身显著特点和优势,但也存在一些不足,应该立足于当地实际情况,从基础设施建设、旅游资源规划、人才队伍建设等方面采取完善措施,从而促进环鄱阳湖区旅游产业发展,实现旅游资源优化整合,提高旅游产品的区域影响力和市场竞争力,更好满足广大旅客需要,也为广大旅客提供更优质的服务。
(作者单位:九江职业大学经济管理学院)