“一带一路”背景下东盟国家主流华文媒体中的广西形象

陶丽丽 冉荣

摘 要：广西是“一带一路”有机衔接的重要门户和中国—东盟合作的桥头堡，在“一带一路”国家倡议中具有特殊定位，在中国—东盟10+1合作机制中具有先天优势，研究东盟国家华文媒体中的广西形象，能够助推广西在“一带一路”建设中发挥应有效用。通过对东盟各国主流华文媒体 2016年至今针对广西的相关报道进行抽样调查分析，从经济、政治、文化、社会等四个方面列举了部分具有代表性的涉桂报道并加以分析和归纳，最后从加强交流合作，立足特色文化，做好融媒体等方面，对广西在“一带一路”背景下传播和塑造区域形象提出了对策和建议。

关键词：“一带一路”；东盟；华文媒体；广西形象

中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.017

“一带一路”是指“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的简称，是中国对外开放的新战略，旨在借用和延续古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展、合作共赢的旗帜，促进沿线各国经济繁荣与区域经济合作，实现政治互信、经济融合、文化包容，是一项造福世界各国人民的伟大工程。广西地处中国南端，与东盟国家山水相依、联系密切、合作广泛，特别是在“一带一路”的新时代背景下，受到了东盟国家媒体特别是主流华文媒体的重点关注。通过研究东盟国家主流华文媒体中的广西形象，进一步提升广西的国际知名度，打造和构建一个良好的广西区域形象品牌，助推广西各项事业的实现新飞跃。

1 研究“一带一路”背景下东盟国家主流华文媒体中广西形象的意义

1.1 广西在“一带一路”国家战略中的特殊定位

根据习近平总书记指示精神和2015年3月国家出台的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件精神，对广西在“一带一路”建设中的战略部署和明确要求是：发挥与东盟国家陆海相邻的独特优势，加快北部湾经济区和珠江—西江经济带开放发展，构建面向东盟区域的国际通道，打造西南、中南地区开放发展新的战略支点，形成21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户。广西具有沿海、沿江、沿边的独特优势，是古代海上丝绸之路发祥地之一，也是丝绸之路经济带与海上丝绸之路有机衔接的交汇点。如今，借助于“一带一路”的机遇，广西充分发挥旅游文化、民族文化、红色文化、边关文化、山水文化丰富的资源优势，积极地参与和融入“一带一路”建设，各项工作取得了巨大发展成就。

1.2 广西在中国—东盟10+1合作机制中的先天优势

2004年中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会会址永久落户广西南宁，至今已成功举办15届，构建起了政治、外交、经贸、人文为一体的交流合作模式。2010年中国—东盟自由贸易区正式成立，是世界上人口最多的自贸区，也是由发展中国家构成的最大自贸区，东盟成为了中国第三大贸易伙伴，同时还是中国企业“走出去”的第一大市场。广西是我国唯一与东盟国家既有陆地接壤又有海上通道的省区，是中国“面向东盟的国际大通道”，是中国─东盟自由贸易区的物流枢纽。近些年来，广西积极发挥中国—东盟博览会、中国—东盟商务投资峰会的作用，大力打造“南宁渠道”，构建面向中国—东盟开放发展新格局，广西与东盟相互投资与贸易往来快速增加，多领域合作不断加深，层次不断提高，与东盟的贸易增长居全国领先水平。

1.3 东盟国家华文媒体在宣传广西形象中的重要作用

根据“一带一路”的战略部署和内在要求，广西要服务中国—东盟自贸区的升级版，续深化与东盟国家合作，同时拓展与丝路沿线其他国家的合作，重点打造“一廊两港两会四基地”，构建“欧—渝—桂—新（新加坡）”大通道为代表的面向东盟的国际大通道，打造西南中南地区开放发展新的战略支点，努力构建成为“一带一路”有机衔接的重要门户。随着经济、政治、社会、安全、国际地区事务等合作交流的不断深入，势必要求我们既要研究当前东盟国家华文媒体在宣传广西形象方面的情况，也要充分利用和发挥华文媒体在东盟国家的宣传舆论作用，进而助力广西在“一带一路”建设中发挥应有效用。

2 东盟国家主流华文媒体报道中广西形象的调查和分析

2.1 基本情况和研究方法

随着“一带一路”的加速推进，广西与东盟的合作正在迅速扩大和不断深化，本文将对东盟各国主流华文媒体 2016年至今针对广西的相关报道进行抽样调查分析。根据归纳分析，可以将报道类别分为经济、政治、文化、社会四个方面，下面一些具有代表性的中文媒體及其涉桂报道。

首先是通过经济类报道呈现广西形象的情况。东盟各国主流华文媒体涉桂报道中，有关经济类别的报道最多，是其重点关注的领域。经济类主要是关注以下几个方面：一是关注重大工程重大项目情况，例如：2016年6月新加坡《联合早报》、菲律宾《联合日报》泰国《星暹日报》等媒体都以《中国西部首座核电站1号机组投入商运》为题，报道了广西防城港核电项目情况；2016年6月菲律宾《世界日报》泰国《星暹日报》《京华日报》《中华日报》刊发了《南宁成中国面向东盟铁路枢纽》；2017年10月泰国《星暹日报》刊发了《中国—东盟信息港建设提速》；2019年7月，泰国《中华日报》刊发了《广西南宁首开进香港动车桂港往来步入高铁时代》。二是关注营商政策出台情况，例如，2016年6月，泰国《新中原日报》刊发了《广西启用珠江—西江产业投资基金推进亿吨“西江黄金水道”建设》；2019年8月，《菲律宾华报》刊发了《广西构建全球招商网络吸引海内外投资》，泰国《亚洲日报》刊发了《中国首个商事服务综改示范区在广西柳州揭牌》。三是关注经贸交流合作情况，例如2018年9月《印尼商报》刊发了《中国—东盟将推进保险领域务实合作》；2019年8月，菲律宾《联合日报》泰国《世界日报》刊发了《中国农行深化与东盟金融合作边贸结算额超2000亿元》。

其次是通过政治类报道呈现广西形象。政治类别的相关报道主要是报道广西“两会”的一些情况，报道内容主要是官员的专访。例如2016年1月，广西自治区两会期间，菲律宾《商报》刊发了《广西书记彭清华“自揭家短”》《专访桂林市长：不能把桂林山水当成“印钞机”》，泰国《新中原日报》刊发了《危朝安当选广西人大副主任 黄克当选广西高级法院院长》；2018年1月，印尼《印尼商报》泰国《京华日报》刊发了《南宁市长：打造“南宁渠道”升级版深化中国—东盟合作》。

再次是通过文化类报道呈现广西形象。主要是报道文化交流活动，例如2017年7月泰国《京华日报》刊发了《广西崇左打造世界岩画历史文化旅游目的地》；2019年7月，印尼《千岛日报》泰国《京华日报》刊发了《广西128名外派教师将赴东盟国家援教》；2019年8月，菲律宾《商报》泰国《星暹日报》《京华日报》柬埔寨《柬华日报》刊发了《中国—东盟民族文化论坛发布<桂林榕湖宣言>吁加强交流互鉴》。

最后是通过社会类报道呈现广西形象。例如，2016年7月，泰国《京华日报》刊发了《广西柳州暴雨袭城街道成河学校停课》；2017年10月，《印尼商报》刊发了《广西贵港：千亩荷花绽放醉游人》；2019年5月，菲律宾《联合日报》刊发了《桂林一民房发生火灾造成5死30余伤》。

2.2 情况分析和主要特点

经过分析，东盟国家主流华文媒体涉桂报道主要是集中在经济类方面，政治、文化、社会方面相对较少，正面报道为主，特别是在“一带一路”实施后，东盟国家主流华文媒体都不约而同的将关注点放在经济发展与合作共赢上。造成这一现象的原因是经过改革开放40年，我国经济社会取得了翻天覆地的变化、举世瞩目，广西也取得了显著发展，东盟国家亲眼目睹了中国包括近邻广西的发展以及相互之间的差距，在媒体传播上就体现出东盟国家主流华文媒体越来越多关注广西以及广西的发展。广西自身的快速发展，也扩大广西对外影响力，塑造了一个较为良好的自身形象，但是也必须看到，广西对外宣传和形象塑造上仍然存在短板和缺漏，特别是服务与助推“一带一路”上面，宣传的力度、深度、精度都还有进一步提升的较大空间。

3 广西在“一带一路”背景下传播和塑造区域形象的对策和建议

随着传媒技术的快速发展以及区域间竞争形式的日益激烈，区域形象已经成为区域经济发展的一个非常重要的影响因素。广西作为“一带一路”有机衔接的重要门户和中国—东盟合作的桥头堡，应该更加有效地开展好区域形象的打造与传播，结合“一带一路”的国家倡议，针对东盟国家的实际情况，全面优化广西面向东盟的国际传播理论、发展策略与实践体系，树立良好的区域形象，促进区域经济的发展。

3.1 加强沟通交流合作，扩宽媒体宣传渠道

跨国的区域形象传播，面临着信息通道狭窄，传播载体单一，主观能动性缺乏等问题，只有加强沟通交流合作，扩宽媒体宣传渠道，才能最大限度地发挥外媒的作用。特别是在“一带一路”背景下，要进一步加强与东盟国家的媒体交流合作有效机制，多形式、多渠道、多正面地向东盟国家民众宣传，打造好广西品牌形象，从而不断深化广西在东盟国家中的积极影响力。

3.2 立足壮乡特色文化，传播广西品牌形象

广西是中国最多少数民族人口的自治区，拥有丰富多彩的壮乡文化、特殊鲜明的民族风情、如诗如画的自然风景等等，随着每年中国—东盟博览会的成功举办，越来越多东盟国家民众认识广西并来到广西，我们应当立足壮乡文化和广西精神，加大对广西文化的宣传力度，打造一个具有品牌文化和品牌价值的广西形象，从而为与东盟国家交流合作打下坚实的基础。

3.3 做好融媒体文章，做到全覆盖宣传

当前已经进入了融媒体时代，要充分利用媒介载体，全面整合广播、电视、报纸等资源，充分发挥好新媒体的优势，要借助微博、微信、抖音等网络平台和新兴媒体，积极向外界宣传广西形象，讲好广西故事，在东盟国家提高广西的国际知名度和民众好感度。

参考文献

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