浅谈湘绣文化在文创产品设计中的应用

摘要：湘绣是中国四大名绣之一，在题材，形式方面都形成了自身独有的特征。从湘绣的元素特征与地域文化对湘绣的影响进行分析，将湘绣与文创产品设计相结合，寻找内容与形式的统一，从而创作出具有鲜明地域特点以及文化特征的文创产品设计。

关键词：湘绣;文创产品;地域文化;设计

文创热潮的大背景下，产品作为一种最普遍的艺术载体，时刻冲蚀着人们的眼球。文创产品要求产品应具有一定的文化性和审美性，其背后有一定文化底蕴去承载。将湘绣文化与文化产品设计相结合，既可以宣传湘绣工艺与湘绣背后深厚的文化底蕴，扩大湘绣文化的宣传力度，也间接或直接地助力当地的经济发展。

一、湖南湘绣文化

（一）湘绣文化特征

湘绣作为中国四大名绣之一，它以楚汉、湖湘文化为底蕴，在民间刺绣的基础上吸取了粤绣和苏绣的优秀之处慢慢发展起来的。湘绣有七十多种针法，绣线的颜色有一百多种，绣品刻画的细致入微，生动逼真。湘绣曾有“绣花花生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉。

（二）湘绣传承现状

二十世纪八十年代以来，湘绣产业包括湘绣文化逐渐衰落，湘绣的市场占有额远远不如其他刺绣。究其主要原因是因为宣传力度不够，产品创新不足。所以作为传统技艺的湘绣，在传承与发展中及时创新与转变，适应新的市场环境迫在眉睫。

二、湘绣文化在文创设计中的应用价值

（一）文化价值

湘绣是一种来自湖南民间的刺绣，文化历史悠久。田自秉教授在所著的《中国染织史》中指出：“湘绣的历史， 过去一般都认为创始于清朝末年，最为晚出。但自1972年长沙马王堆一号墓出土‘ 绢地长寿绣、‘绢地乘云绣等精美汉代刺绣后，对于它的历史有了新的认识。”可以这样说：湘绣是在清代后期形成了独特风格的刺绣体系。

湘绣文化最初的形成与当时儒家思想也有着一定的联系。儒家“修己善人”的思想，形成了湖南当地人民与人为善、善恶分明、淳朴厚道的品质。湘绣中用图形元素来表达自己对美好生活的愿望以及人与自然和谐相处的感情寄托。将湘绣文化与到文创产品设计结合，不仅可以表达出湖南人民的文化生活，突出民族文化特色，还能够发扬中国传统文化，具有一定的美学价值。

（二）审美价值

湘绣中写意花鸟画，让人感觉印象深刻给人清新雅致、朴实高雅之感，既突出花鸟的美，又衬托出湘绣工艺的美，体现着人与自然的和谐统一。以湘绣文化作为切入点，将湘绣与文创设计相互融合，既体现地域和民族文化的美，又能在精神领域产生强烈的共鸣，促进了湘绣和湖南文化的传承和推广，从而让产品更具地方特色，满足消费者的审美需求并兼具收藏价值。

（三）市场价值

文创热的背景下，将湘绣文化融入文创产品设计中，更好地展现出产品的地域文化价值，还能提升产品的市场占有率，树立更好的品牌形象，提高品牌的影响力，它不但可以扩大产品的宣传力度，也间接或直接地助力当地的经济发展。

三、湘绣文化在文创设计中的应用

（一）题材运用

湘绣除了神话题材外，还有湖南少数民族的民族题材，如当地少数民族的民俗文化、风土人情等。再有就是后来将诗、书，画融入湘绣工艺中，以国画为蓝本，题材不在拘泥自然景物与自然现象，再发展到后来的油画，摄影等题材将湘绣文化进行创新。

（二）图案运用

湖南本土的图腾是湘绣设计的重要来源。在湘绣设计素材上，虎是最为典型的代表。比如孩童所穿的虎头鞋、以虎脚作为装饰的桌子和椅子。除此之外，还有其他一些带有寓意的图案。如“长寿绣”的花纹，五百图案，还有常见的凤凰图案，常常作为对美满婚姻的一种期待。湖南人民将这些承载着吉祥愿望的图案，刺在麻布、织锦，绢布上，更多的是一种自身对于美好生活的向往，和情感的寄托。在文创产品设计中，设计师对具有鲜明地域特色的湘绣图形符号深入挖掘和高度提炼，并通过图形所蕴含的隐意来传达产品的信息，在精神上会快速地对产品中表达的文化产生共鸣。

四、结语

湘绣作为中国四大名绣之一，有着鲜明的地域特色。从湘绣文化中提取优秀的创作题材以及具有湘绣文化特色的图案，结合现代的审美特点，将之与文创产品设计结合，一方面既可以宣传当地的湘绣工艺，也可以推动本地独特的地域文化的传播，另一方面能够让湘绣与现代产品设计相联系，从而使湘绣形象走进大众视野。最终达到睹物兴情的效果。

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作者简介：宋博扬，华北理工大学。