色彩、图形、文字在平面设计中的运用探讨

摘要：随着社会的迅速发展，平面设计作为视觉艺术表现领域的重要组成部分，开始成为一门重要的学科。在进行平面设计时，可以将色彩、图形和文字等三种基本的元素加以合理的运用，设计出具有较强创意性的作品。为了提高设计作品的艺术魅力，本文对色彩、图形和文字在平面设计中的运用进行了具体分析，希望能促进平面设计的长远和健康发展。

关键词：色彩;图形;文字;平面设计

在平面设计的过程中，色彩、图形和文字的元素都表现出了不同的功能和形态。但是，如果只依靠其中的某一个元素，是无法创作出高品质的平面设计作品的，只有将这几种元素有机地融合在一起，才可以呈现出一种平衡的整体状态和良好的设计美感。一个优秀的平面设计作品，需要设计者充分展示出其中的内涵，展现出自己的创意。为了实现这一目标，本文从如下几方面进行了论述。

一、色彩在平面设计中的应用

（一）色彩在设计中的作用

和图形、文字等元素比较，色彩能够对人的视觉造成最直接的冲击，借此让人们对设计作品留下深刻的印象。色彩本身是一个物理概念，包括色相、纯度和明度等部分，能够通过人的视觉对情感发生作用，调动人的主观情绪，具有比较突出的表现力。

（二）色彩的具体应用

要在平面设计中对色彩进行合理地运用，对设计师的能力提出了很高的要求，具体来说，可以采取如下措施：第一，能够熟练掌握色彩的不同运用效果，并结合自身的设计灵感和经验，给予色彩不同的情感。在大多数情况下，色彩具有比较强烈的象征意义，人们可以根据色彩来进行丰富的联想。例如，红色、黄色和橙色等，人们就会很自然地联想到太阳、火焰等，会让人产生温暖。第二，充分运用色彩的温度感，融合产品的造型，帮助人们理解广告所要表达的内容和属性。第三，充分把握色彩的特点，避免不要传达错误的信息，认识到色彩只是一种辅助性的因素，要满足设计的需求，进而体现出作品的主题和创意。同时，由于色彩具有一定的变化性，不同的情景会产生不同的色彩语言，所以并不是所有时候都适用，需要设计师准确把握色彩和设计的内涵，提供完善的服务效果。

二、图形在平面设计中的应用

（一）图形运用的重要性

图形可以吸引人的眼球，但是它的运用却和色彩存在较大的区别。人们先感受到色彩，然后才会获取一定的图形信息。图形最显著的特点就是能传达最直观的信息，传播的速度较快。同时，图形还能够利用人们的想象，展现出一定的创意，所以在平面设计中具有非常重要的作用。

（二）图形的具体应用

目前，图形在平面设计中的实际应用主要包括了3种形式，具体如下：第一，变异图形的应用。在平面设计中，除了会运用一些写实的图形和变形的图形之外，设计师还会利用变异的图形，来传达自己独特的设计理念。变异图形打破了传统思维的限制，使用了超过常规的构图技巧，所以能从很多图形设计中脱颖而出，给人以更深层次的思考，具有较强的受众感染力。第二，规则和不规则图形的运用。所谓规则图形，主要就是指几何规则图形，例如长方形、正方形、三角形和圆形等。而不规则图形则刚好与之相反。在平面设计的过程中，对规则图形和不规则图形进行合理地运用，可以收获意想不到的设计效果。因为规则图形具有静止、稳定和有秩序的特点，通过和不规则图形的拼贴和组合，可以增加平面设计的生动性和活泼性。第三，象征图形的运用。象形图形的运用在我国具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。在平面设计中，设计师可以对图形进行不断的创新，挖掘出独特的创意，使象征图形的表现力更加丰富。

三、文字在平面设计中的应用

（一）文字表达的意义

在平面设计中，文字最主要的作用就是要传达设计者的理念和想法。和色彩、图形相比，文字的优势就是，能准确、有效地表现出想法和意识等方面的内容。文字在平面设计中的排列组合，会直接對设计作品的视觉效果产生影响。文字的设计能体现出设计水平的高低，是优秀设计作品中必不可少的元素，它不仅可以强化视觉传达的效果，增强设计的诉求力。

（二）文字的具体应用

文字在平面设计中的应用需要遵循如下原则：第一，增强文字的可阅读性。平面设计中的运用必须要整齐，不要给人以杂乱的感觉，务必要清晰易懂，千万不能因为过分追求设计，忽略文字的信息传达功能，忘了文字设计的根本目的就是为了表达设计的主题和构想。第二，合理安排文字在设计版面中的位置，给人以美感。对文字的位置和排列进行安排时，要具有全局眼光，分清楚主次，保持清晰的视觉效果，保证整个设计作品的效果。第三，增强视觉上的美感。在平面设计的视觉传达过程中，文字是画面形象的重要元素，能够传达情感，所以文字也必须具备视觉上的美感。第四，增强文字设计的创造性。在平面设计中，设计师要根据作品主题的要求，充分突出文字设计的个性色彩，还可以创造出与众不同的字体，展现作者的设计理念。

四、结束语

综合上述分析可知，色彩、图形和文字在平面设计中的应用具有非常重要的作用，而且三者相辅相成、缺一不可，对其功能进行合理、科学的运用，对于完成优秀的平面设计作品具有重要的现实意义。

参考文献：

[1]曹君.文字与图形在平面广告设计中的特征及作用[J].大众文艺，2011，35（11）：58-60.

作者简介：黄佩兰，广东省华立技师学院。