浅析多模态话语在网页设计中的应用

陈思颖

摘要：多模态话语是一直以来都存在的一种人类交流信息的方式，最近十年来多模态话语理论研究不断完善，并广泛应用于其他领域。随着现代科学技术的不断成长，网络对人们的信息交流产生了重大影响。网页以网络为载体，表达出各类信息，受到了越来越多的关注。各种模态元素的应用对网页设计产生着至关重要的作用，也为今后的网页设计提供了一个新的途径。

关键词：多模态话语;网页设计;信息传达

计算机和网络的出现和发展，使人们交流方式逐渐屏幕化，纸的作用逐渐减小。屏幕占据了交流媒体的统治地位，成为人们日常活动中必不可少的一部分。网页语篇是显示在屏幕上的视空单位，包括了文字、图像、颜色等在内的多个模态共同组成的多模态语篇。这些符号资源的合理运用使网页具有观赏性，在固定的空间中，调动了人的所有感觉器官，给人们带来美的享受，满足了人们的审美需求。网页设计者负责提供并集中材料，对多种符号资源的编排要让人们产生兴趣，使访问者能够有效地解读并接收信息。由此，网页语篇的设计进入了多种模态组合利用的时代。

一、多模态话语的含义

2006年以来，国内学者开始关注多模态话语的研究，并取得了相关的理论成果。随着多媒体的发展，社会的物质文化和精神文化变得越来越复杂多样，语言已经不是沟通交流的唯一手段，图像、颜色和声音等沟通方式也不再作为副语言，在现代信息传达中起着辅助作用，而是和语言符号一起共同参与构建意义。这种运用了视觉、听觉等多种感觉，通过多种符号资源共同完成意义构建的现象叫作多模态话语。

近些年来，多模态话语的研究在语言学中，主要集中在课堂教学领域中，增加学生对课堂的兴趣，使得多模态课堂成为现代教学的流行趋势。此外多模态话语逐渐与其他学科进行交叉，在视觉图像方面，主要集中在运用多模态话语分析理论框架对各类影像、图像等进行阐述分析。网页如今对于企业的发展起着很好地促进作用，一个好的网页设计可以迅速抓住人们的眼球，准确表达出企业形象，提高效益。克雷斯认为在视觉层面上，图像、顏色、排版和其他视觉模态共同作用，实现了图像的再现意义、互动意义和构图意义。对于一个网页来说，图像等多种视觉模态能表现网页的设计者、网页浏览者和网页所表达的事物之间的独有的社会关系，并且可以连贯内部和外部环境。

实现一个特定网页语篇意义的设计，受很多具体因素的制约，要根据具体情境选择出适合的模态，考虑采用什么样的模态更加有效。比如在网页设计中，比起静态广告来说，动态广告结合了音频、视频和文字，能更加直观生动的展现传达内容，更容易被传达受众接受并记住。虽然在理论层面上，所有的模态都需要设计，因为它们都是要体现网页语篇中的其中一个具体意义的。但是也要能够分清主次，在能够清晰表现意义的模态上精心设计，在某些无意识层面的模态上不需要特别设计。

二、多模态话语在网页设计中的特征

（一）网页语篇中图像的再现意义

图像在一个网页中往往占有很大的比重，好的图像的使用可以带来简洁而丰富的视觉外观。图像自身是有组织和结构的，它可以不依赖文字，传递出自己的讯息。根据图像的再现意义，它能够如实的还原客观现实的事物、地点和人。如头条新闻网站首页使用大量的现场图片，直观的还原了新闻现场，使浏览者快速地接受了讯息。其中最上方的滚动幻灯片，在有限的空间里，展现了更多的信息，以事实说明了新闻发生时的场景。在用纯文本难以表达全部时，用图片来沟通是一个很好的方式。

图像是早于语言出现的一种沟通交流的方式，它最直接也最简单。图像本身也具有构图意义和互动意义，它能表现出强烈的视觉效果，给人的感官一种刺激。在网页设计的过程中，选择一个好的图像很难，一般来说设计师会选用两种类型的图像，一种是经过设计的或是生活化的摄影，另一种是产品UI截图及动图。前者更贴近生活，可以给观看带来一种情感共鸣，使人们感受到主题在生活中的影响。后者则能直观的显示出产品的基本信息，更为强调产品本身的功能特征。

在当今的网页设计中，选用插画作为一种图像语言越来越流行，在生活中我们越来越多地看到插画的存在。插画的表现形式受到人们的喜爱，它是经过创造性思维，用铅笔起稿，根据脑海中的创意，用抽象的形状表现出来，不仅完整的表现出互动意义构图意义和再现意义，而且设计感更为强烈。比如我们可以在Shopify的Polaris网站中看到，在网页上方是一张大幅的图像，运用插画的形式，将抽象的概念在生活中具体化得表现出来。画面上的北极星就代表了Polaris的主题，它为团队的每一个人指引方向。摄影中的问题在插图中也可以得到解决，如果是真实的人在图像的显著位置中，观看者很容易将自己的身份定位代入进去，产生是否符合图像中人物形象的心理反应。而插图只是运用了人物剪影，不具有具体的确定性，覆盖了全部的观看者，使我们每个人都成了可能被北极星所指引的人。

（二）网页语篇中文字的构图意义

文字是网页设计中传递信息最通用的方式，文字的编排直接影响到网页的美观和可读性。多模态话语分析中的构图意义，是由信息值、显著性和取景三方面来表现，这三个原则不仅在单一的图像中适用，而且也适用于网页这种包含多个元素模态的完整语篇。现代的网页设计更善于运用心理学和技巧，通过字体大小粗细的对比，使浏览者被更为显著地文字符号吸引，加深印象。通过文字的编排，和与图像的结合完成的整个网页构图，使视觉符号成了文字的具体体现，而文字也起到了阐释说明的作用。

文字作为一种重要的模态在网页设计时经常在网格布局中使用，网格布局的方式带来了规范的感觉，在视觉上处于和谐的状态。但是网格本身会给设计带来一些约束，在网页语篇的整体设计中过于平淡。设计者也在寻求突破的形式，想摆脱网格的规范性，但形式的突破并不意味着完全忽略网格模数，相反，文本元素和图像会更自由的运用在网格模数中，按部就班的进行排列。图像和文字的位置会出现错位重叠排列，产生新的文字排列形式，为网页设计带来不同的创意。

（三）网页语篇中色彩的互动意义

色彩是最直接影响网站风格形象的模态，色彩选取的差别对于接受者的心理产生影响。当人们打开一个网页时，最先感受到的一定是网页的主色调，不同网站的主题可以通过特定的色彩来实现。在一个完整的网页语篇中，色彩作为必不可少的一部分，有着独特的互动意义，给予观看者视觉感官的刺激。色彩中的情态和语言中的情态有很大不同，主要体现在色彩的饱和度上。越接近真实世界事物的情态，饱和度越低，比如黑白灰这类色彩。越是反应主观情感的色彩，饱和度越高。比如人民网的主页面，主色调为高感官情态的红色。红色代表了积极向上、充满活力、热情洋溢，是一种正能量的颜色，符合人民网的主题。

网页颜色的选择在网页设计中很重要，色彩搭配的合理性会直接影响到观看者的情绪。优秀的色彩搭配会使观看者感到心情愉悦，产生视觉冲击力。但是不合理的色彩搭配会使观看者心情浮躁，不想继续浏览。网页需要针对不同的主题来选择颜色的搭配，色彩本身就可以表达情态，比如积极向上的网站不适合使用饱和度低的色彩，不适合暗黑色系以及紫色系这些可能造成人们心里压抑的颜色，产生一些消极的想象。除了根据主题来选择颜色外，网页设计也要关注最近的流行色，贴近流行的前沿。流行色本身迎合了大多数群众的喜好，具有广泛性与普遍适用性。关注流行色并运用到网页设计中，可能会使这个网页变得更具有观赏性。

三、网页设计中多模态话语的应用

在一个整体的网页分布中，会出现多种模态使用来提高整个网页的识读能力。优秀的网页会迅速在短时间内抓住观看者的眼球，就这样来说，模态的选择和设计显得至关重要。网页语篇呈现给接受者再现意义、构图意义和互动意义，这些可以通过对图像、文字和颜色的设计来表现。

网页中所有的符号资源应该为一个整体，为主题服务。如果单纯地追求使用更多的模态，反而会显得画蛇添足。设计者应根据网页具体想传递的内容，来选择使用不一样的符号资源。例如新闻媒体类网页，更多地需要加入图像，来还原现场的真实性。图书类网站，会较多地使用文字来具体说明。而教育宣传类网站可能会使用高感官情态的色彩来迎合主题。这些符号资源的运用对于网页整体的展示效果有这决定性的作用，任何符号资源的选用，都应经过慎重的思考设计，不能偏离主题。对于多模态的设计可以分为两个层次，第一要有宏观目标，即网页整体效果，也就是网页的主题。第二就是局部目标，针对更加具体的部分，在宏观目标下进行设计。在具体设计时，对于每一个局部，还可以分为两种方式，第一种对模态的设计目标就是达到基本效果。比如，仅仅能够用文字或者图像表现出网页效果的，就不过多使用其他模态。第二种则是追求最佳效果，这时我们就需要考虑哪一种模态，或者哪几种模态的结合，更加生动有效，比如加上视频媒体等动态效果与静态的视听元素相结合。

现今的网页设计不仅局限于平面元素的组合运用，视听元素的应用也更为广泛，增加了网页语篇的多样性。在网页中添加视频动态图片等可以更好地实现网页的互动性，小的动态符号的添加给用户体验时带来趣味。视听元素的增加是网页设计发展的一个趋势，在增加网页多样性的同时，如何恰當使用这一元素，不显得画面凌乱，给设计师带来了新的挑战。多模态在与网页设计领域的穿插中，不仅丰富了多模态的内容，也给网页设计带来了新的启发。网页语篇整体的发展需要一个过程，随着现代技术的不断推进，多模态在网页中设计与表现的各个方面都会取得进步。

四、结论

我们生活在一个多模态的时代，与人的沟通开始更多地采用图像、声音、文字等模态，而不仅仅通过语言。而互联网的发展，使得网页成了展现信息不可缺少的一部分。在用网页与观看者进行沟通时，只有灵活地使用各种模态，并对多种模态进行设计，才可以更清楚直观的表达制作者想要传递的信息。

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