文化创意产品设计之贝壳的创新应用系列旅游纪念品

侯婉晴 许志国 凌可

摘要：由于国家全面的快速的发展，带动着许多中国人民小康生活的进一步实现，人们的经济收入逐步增加，因此带动了旅游业的增长。广西作为少数民族旅游大省，每年都有成千上万的游客，可是广西特色壮族文化旅游纪念品太过单一，大多造型简单，包装粗糙，无法突出壮族的文化特色。我们分析我国手工贝饰的现状，发掘传统贝饰工艺的文化内涵和技艺，总结前人经验智慧和艺术思想。为了传承手工贝饰，设计开发创意手工贝饰衍生制品。带动壮族区域文化特色发展，扩大广西影响力，打造特色品牌，将广西北海市的海产品特色，壮族传统织锦特色和山水进行融合，打造出特色品牌，让更多人了解广西壮族文化。

关键词：旅游纪念品 创新设计 文化创意产品 壮族文化

本项目以特色创新设计为导向，围绕广西壮族自治区民族文化特色，极力打造出主题为“装在贝壳里的壮族文化”系列贝壳旅游纪念品。运用北海市丰富的贝壳类资源，将各式各样的贝壳结合文化特色设计为各种文化创意产品，并且提炼加工，探寻手工贝饰在文化创意产品设计中的创新应用与开发模式。为文化创意产品的设计开发提供有益的实践参考和理论指导。项目创新的既有实用价值又有装饰和收藏纪念价值，将壮族特色织锦艺术图案这种色彩鲜明，对比强烈，又浓艳粗犷的艺术与广西壮族特色山水景色图案两者进行提炼加工后应用到贝壳类文化创意产品中，使之成为一件艺术品，一件精致的旅游纪念品，更是传达壮族文化的一张有力名片。

一、贝类文化创意旅游纪念品项目现状及研究方向

北海作为一个盛产贝壳类海产品的海滨城市，得天独厚的地理优势及特色少数民族文化吸引了一大批慕名前来的各地游客。但由于贝壳类旅游纪念品的形式单一，样式老旧，导致贝壳类旅游纪念品市场发展不畅。

1.结合贝雕工艺历史。北海贝雕起源于清代，盛行于上世纪六七十年代。早在远古时代，当地人就拿贝壳串链佩戴，当作避邪、镇宅、护身的宝贝，并且视贝壳表面折射出的天然荧光为神灵来加以供奉。这些民俗风情一直传承至今，已逐渐形成一种具有特色的贝雕文化。贝雕文化将人与自然结合起来，是海洋留下的产物，也是原生态与传统文化相结合产生的智慧的结晶，具有贝壳的自然美、贝壳雕塑的工艺美和传统中国少数民族文化的韵味美。近几年北海贝雕因为其独特精美的工艺被广西非物质文化遗产，同时也申报了国家级非物质文化遗产名录，北海贝雕的存在为广西特色文化艺术增添了新的内容，丰富了广西特色文化。因此，在手工贝雕文化创意旅游纪念品设计的过程中，我们根据对广西特色文化的了解，取其特色文化中的精髓与贝雕作品进行融合，并加之广西其他地区多样文化的特色和北海当地海洋文化的融合，让人们通过手工贝雕文化创意产品欣赏到来自于广西、来自于北海的特色文化的魅力和特色手工技艺的魅力。就目前情况来看北海贝雕必须脱离形式单一，样式老旧，低技术含量的情况，将海洋文化和北海当地特色文化广泛运用，主动与广西其他特色文化进行融合交流，体现特色文化的创新发展和创新应用，从中汲取足够的文化精华使之发展，通过产品让各类人群都有心仪的产品，打开贝类文化创意旅游纪念品的市场，让旅游纪念品市场有更多更新更精美的产品注入。

2.中国是运用织锦技术最早的国家。锦是14大类丝织物之一，是指经纬丝无捻或加弱捻，先染色然后织造，具有各式花纹的提花丝织物。锦一般由三种以上的颜色组成。在现代，织锦品种繁多、分布广泛，其中广西的壮锦和南京云锦、成都蜀锦、苏州宋锦，被并列为“四大名锦”。据《汉书·地理志》记载，早在汉代，壮族人民就已经过上“男子耕农、种禾稻扩麻，女于桑蚕织绩”的生活。壮锦是他们充分利用各种植物纤维织出的土布。直到宋代，现代意义的“锦”才出现。宋代壮族的手工纺织业十分发达，如范成大在《桂海虞衡志》中记载“左右江一带洲峒所产的绒布上有遍地小方胜纹”，壮族人民织出的布“白质方纹，佳丽厚重”，“白质方纹”就是指它的花纹大多有方格几何纹构成，它的颜色多由单色组成，具备质朴和织有方格纹图案的基本特征。壯锦的传承，指壮锦织锦技艺和文化的传递、接续、承接。

3.壮族风景资源十分丰富，尤以山水最为有影响力。唐朝诗人韩愈在诗《送桂州严大夫同用南字》中描绘了广西桂林山水之美和桂林迷人的风俗人情。“郁郁苍苍枝繁茂密的八桂之地，此地就在湘南。那里的江像一条青绿色的罗衣带，山好似那一枚镶嵌着碧玉的头簪，”这首诗对壮族山水的最佳写照。壮族亦有四绝和八胜，这些胜、绝的风景因素融合成各具特色的风景区。

4.产品包装设计是视觉传达设计中很重要的一个设计部分。在产品的创新设计、实用性、功能性、投放市场进行销售等环节，发挥着关键作用。包装具有装饰产品、丰富其产品内涵、向消费者传递产品信息、方便携带与运输、打造市场销售环境、增强产品大众认识程度的优点。做出的精美的、优良的文化创意产品的包装设计能够让消费者感受到设计理念。

二、项目特色与创新

1.特色点

“装在贝壳里的壮族文化”系列旅游饰品是采用北海原生态的贝类进行打磨，在打磨出的贝壳类器皿上，饰以广西壮族织锦艺术图案与广西特色山水图案相融合的提炼加工后的创意图形装饰图案。整体打造成一个可以摆放在任何地方的实用品。手工贝雕的材料追求自然界的原始气息，返璞归真。贝壳制品涵盖了服饰类、日常用品类、文具类，家居类、工艺品类等，具有娱乐性，美观性，实用性的特点。寻找能将特色旅游饰品与广西壮族当代现有文化和历史文化相结合的物品，力求打造广西的新面貌，带动壮族旅游业的发展。让广西成为一个来了就不想离开的城市。随着现代社会工业化进程的加剧，传统文化手工品的地位逐步被现代工业机器替代。机器虽然可以代替很多工作，却不能代替传统文化手工艺人的设计。我们力求做好手工贝雕，将它的魅力，精华传承和发扬。

2.创新点

现代工业化的飞速发展，手工贝雕市场逐步被机器替代，生产流水线作业的高速发展使工匠精神逐渐被淡化，机械的贝雕产品由于其性价比高，逐渐抢占市场，得到消费者的青睐。手工贝雕制品通过其独特的造型、精美的贝雕图案、个性化的染色及手工制作的印记等元素赋予了贝雕产品既有传统韵味又具时尚潮流，通过一系列的手工工艺，将提取的传统文化元素与文化创意产品及包装相结合，两者都彰显传统文化内涵，同时迸发出创意独特的产品设计，相信手工贝雕在文创产品市场中将会占有一席的之位。设计开发创意手工贝饰衍生制品。带动壮族区域文化特色发展，扩大北海及广西的影响力，打造特色品牌，将广西北海市的海产品特色，壮族传统织锦特色和特色山水进行融合，打造出特色品牌，让更多人了解广西壮族文化。赋予旅游饰品一定的文化底蕴。将历史文化，当代文化，充分融入其中，使多种材料相结合，来对饰品突破。延续广西传统，并将壮族文化通过旅游副产品进行宣传。

参考文献：

[1]  彭仁.《北海贝雕的文化思考》.大舞台 艺术教育，2015年，第238页

[2]  李育珍.《广西壮锦的传承与发展研究——以靖西壮锦为例》 .北京：中央民族大学，2016年

[3]  届大均.《广东新语》卷10.北京：中华书局，1985年，第24页

[4]  陈映红.《广西非物质文化遗产精粹》 .南宁：广西人民出版社，2008年，第35页

[5]  [美]苏珊·朗格.《艺术问题》.南京：南京出版社，1983年，第98页

基金项目：本文系项目“北海艺术设计学院大学生创新创业训练计划项目资助”

（作者单位：北海艺术设计学院）