基于新闻受众审美视角对传媒广告设计的研究

陈雪

摘要：当前社会不断发展，呈现出知识化、信息化时代。人们生活水平的不断提高，同时对审美需求也提出了更高的要求，因此，为了使得广告设计作品符合大众审美，传媒广告业需要从实际情况出发，顺应市场变化不断调整设计方向，创新设计理念，融入进更多的设计内容和素材，从而更好的提升广告设计质量和水平。本次研究主要基于新闻受众审美视角，分析了传媒广告设计策略。

关键词：新闻;大众审美视角;传媒广告;设计方法

在互联网的作用下，信息传播的渠道越来越多，使得传统广告方式呈现出多元化发展趋势，提高了大众的审美能力，同时也提高了审美需求。但正是由于这种精神层面的需求不断增长，才导致大众审美水平不断提高，以至于以往的广告设计方式难以符合大众的实际需求。因此，作为设计以及传媒人需要作出改变和创新，无论是在广告排版上还是在创意设计方面，都需要进行不断的创新，融合进更多的新元素，充分体现出符合现代化发展的需求。

一、基于新闻受众审美视角下的报纸传媒广告

报纸属于传统媒体，在实际应用过程中得到了大众的好评，报纸主要体现的特点就是以定时发行的形式，具有较快的传播速度并且传播范围非常的广泛，通过报纸的阅读，使得大众对社会动态有了一定了解，增强了沟通。由此可见，报纸相比于其他传播方式，体现出了一定重要地位，可以将一些富有价值的收藏起来进行反复阅读。但处于当今时代，报纸传媒无论是在生产还是运营过程中，都需要坚持自己持有的发展理念，除此之外，还需要顺应时代发展，根据时局不断发现存在的问题，坚持以消费者实质需求以及市场变动为主，进行及时调整方案，从而维持更多的市场份额，提高大众满意度^[1]。

在时代的不断发展下，大众提高对报纸传媒广告设计的需求，使得报纸在版面数量需求上不断增多，但是传统的报纸版面数量却较少，而随着新媒体时代的发展，对受众群体数量也提出了较大的需求。因此，报纸传媒广告设计需要立足于此，做出相应的调整，全面了解和分析版面数量增加的具体方法以及增加后带来的影响，从而更好的迎合消费者的个性化发展需求。使得报纸广告得到更高的阅读量，增强对受众的吸引力，使得大众可以更加积极主动的阅览更多的新闻。

从当前报纸版面设计情况看，多数情况看下是将头版头条作为主要突出对象，在头版头条的设计以及排版上投入了大量的精力，通常会在头版头条上安排最热门、最受关注的话题，从而达到吸引大众的目的。一般情况下，头版头条之中的热门信息主要是以大字体呈现出来，部分企业便开始利用报纸实现企业自身的利益，提高自身市场竞争力，确保自身在激烈的市场竞争中得到更大的优势，获得可观的市场份额。基于互联网时代背景下，呈现出丰富且多元化的信息传播方式，使得大众获得信息的渠道变得丰富起来，比如微博、微信、博客等方式，改变了大众的阅读方式以及阅读习惯，而且主要是以简短文章吸引大众的注意力和兴趣。基于此背景下，我国的报纸广告传媒需要做出及时调整，根据当下时局，有针对性的调整的发展方向和理念，注意要控制好篇幅，同时要注意图文结合的方式，将体现时代的新鲜、时兴的词汇运用其中，充分吸引大众注意力，充分凸显出自身的主体地位^[2]。

二、基于新闻受众审美视角下的杂志传媒广告

相比于报纸传媒，杂志传媒的形式会更加具有吸引力，虽然二者都是以印刷为主体，具有较强的传播性，但是如果从及时性上看、杂志要比报纸弱些。但是杂志本身具有较为灵活、多元化的运作模式，在印刷以及排版方面并没有特殊的要求，受到了大众的青睐。绝大多数的杂志传媒，主要是在色彩、排版上做出了合理安排，希望可以通过富有吸引力的色彩博取大众的兴趣，对此，设计师从很多方面对具体信息进行分析，诱导消费者产生一定的购买欲望。此外，在设计风格上，杂志展现出来的更多的是多元化，同时版面设计空间具有一定的局限性，改变了传统意义上的新闻播报方式，通过娱乐性的方式和语言，促使大众兴趣得到了吸引，有利于探讨热门话题^[3]。

以《新周刊》为例，其在国内属于相对知名的新闻类杂志，对于话题的选择，主要是以与人们生活实际联系的话题为主，在语言方面也呈现出了多元化，同时也客观反映出了一定的事实，具有讽刺意味，所以在实际运作过程中，具有较大份额，可以与大众在情感上形成共鸣。《新周刊》对于不同内容的新闻编写，通常利用图文结合的方式，采用彩色插图来调动大众的多种感官，使得信息质量以及信息水平得到提高，给予了大众丰富的情感体验^[4]。

三、基于新闻受众审美视角下的网络传媒广告

时代在不断进步，科技水平的不断提高，信息化技术如今已经深入到了人们生活实际中，也正是因为这样，给网络传媒的快速发展提供了有利的契机。网络传播广告在人们获取信息中扮演者重要角色，同时也是与外界沟通的重要渠道，具有丰富的运作模式和多元化的内容。分析网络传媒广告，可以看出此种广告形式主要采用的是浏览页面方式，在大众的浏览下，可以不断加深大众的对信息的印象。基于网络背景下，媒体广告数量逐步凸显出来，在大量的传媒广告和信息下，需要大众在浏览信息时具备一定的甄别能力，需要具备一定的信息分辨能力，逐步形成信息素养^[5]。

目前，针对网络媒体广告，需要立足于现实，积极调整自身的发展目标以及经营方向，在不断实践中体现出广告的互动性，将其实质作用充分发挥出来。首先需要全面了解受众的性格特征，而后有针对性的进行个性化设计。此外，在如此竞争激烈的市场环境中，为了网络传媒广告可以得到更多的大众注意，产生广告的阅读兴趣，作为设计师，首要的任务便是要全面了解、分析出大众的欲望，同时也分析出具体的广告形式是否与大众实际的信息需求相符合，进行精细化数据分析，才能更好的总结出广告的设计以及投放价值。

现阶段我国大众对新闻的阅读兴趣逐渐降低，在此种情况下，需要确保广告设计能够最大程度上达到大众的需求，所以作为传媒广告设计工作者，应当对图形、数字信息具有较高的敏感度，同时也能够很好的运用，突出广告的具体特性，并学会运用多样化的形式将信息内容充分表达出来，让传媒广告设计发挥出应有的作用。由于当今时代的广告传媒广告，无论是内容还是展现形式都相对复杂，因此，需要设计者在全面了解新时代的背景下，掌握不同广告形式的具体操作标准以及运用技巧，从而可以实现良好的运用，体现传媒广告设计的指导作用以及价值^[6]。

结语：

总而言之，为了更好的完成设计工作，相关设计工作者应当立足于新闻受众视角，全面分析其审美视角，在此基础上，积极创新设计理念和模式，确保设计可以吸引到受众的注意力，激发受众购买欲望。

参考文献：

[1]  魏颉.基于新闻受众审美视角对传媒广告设计的探析[J].卫星电视与寬带多媒体，2019，12（15）：106-107.

[2]  杜雨潇.从受众角度看传媒广告设计[J].现代营销（创富信息版），2018，23（11）：180-181.

[3]  汪霞.从受众角度看传媒广告设计[J].新闻战线，2016，23（12）：152-153.

[4]  王增成，厉戟，田瑾.从新闻受众审美视角探讨传媒广告设计要点[J].当代电视，2015，23（11）：100+99.

[5]  甘忆辛.基于新闻受众审美视角对传媒广告设计的探析[J].新闻研究导刊，2018，5（17）：193-194.

[6]  刘姝.传媒广告设计与新闻受众审美刍议[J].新闻知识，2016，23（06）：107-108.

（作者单位：北京工商大学）