浅析基于情感化体验的交互式包装设计

摘要：商品包装作为品牌信息和情感体验的载体，是商品与消费者之间重要的信息沟通渠道，基于情感化体验的交互式包装设计有助于实现商品的情感营销，带来更好的经济效益和社会效益。本文分析了国内商品包装设计的发展现状，从感官型、功能型、智能型三个方面提出了基于情感化体验的交互式包装设计的方法建议，探寻包装设计发展的新趋势。

关键词：情感化体验;交互式;包装设计;

一、前言

现如今，商品市场竞争越来越激烈，情感营销广泛的影响着人们的生活。包装设计作为辅助销售的重要手段，承载了商品信息、品牌形象以及消费者的情感体验，是商品向消费者传递信息的重要媒介。交互式包装设计以人体工程学为基础，建立起人与人之间、人与物之间信息交流的新渠道。注重消费者与包装之间产生交互行为过程中的情感体验，不仅能够深层次满足消费者的内在情感需求，构建商品与消费者间的情感关系，而且积极地影响消费者行为，起到促销商品的作用。

二、国内商品包装设计的发展现状

当前，我国的市场经济体制逐渐走向成熟，商品的包装设计作为营销活动中重要卖点，依然存在许多问题。

2.1国内商品包装设计的实际问题

2.1.1包装材质较为传统，利用率不高

20世纪，包装材质的选用以木材、芦苇、麻绳等为主，到了新世纪之后，包装材质的选用以纸、木、塑料等为主，材质选择局限，重复利用率不高。传统的材质选择，虽然满足了人们对商品的保护需求，但在商品取出使用之后，包装失去了意义，容易造成资源浪费和环境污染。

2.1.2过度包装捆绑销售，商业性明显

目前，市面上许多商家过度追求商品的附加值，对商品进行过度包装，将商品包装和商品进行捆绑式销售，商业性明显。这类包装忽略了自身保护商品、传递信息的基本功能，没有以消费者为中心，较少地考虑消费者的情感需求，让商品的实用性大打折扣，且商品与商品包装的生命周期严重不匹配，造成了商品使用性受限和包装资源浪费的问题。这种过度追求商业价值的行为，给消费者的正常消费带来了消极影响。

2.2国内商品包装设计的研究趋势

消费者对商品包装设计的情感化体验需求日益丰富，越来越多的学者开始关注能够满足消费者对于情感层面需求的交互式包装设计。包装设计的研究领域逐渐更多地聚焦在消费者的情感化交互体验上，研究满足消费者情感体验的交互式包装设计成为包装设计研究的新趋势。

三、基于情感化体验的交互式包装设计方法

在商品经济深层次发展过程中，消费者情感体验成为现代化包装设计的一大关键点，基于情感化体验的交互式包装设计能够更好的满足消费者的情感需求，提高产品的整体销售效果。

3.1感官型交互式包装设计

感官型交互式包装利用消费者的感觀感受，借助强烈的视觉感召力和具有深刻感官体验的设计，加强了消费者和包装之间的沟通。例如借助图形、色彩的结合，挖掘包装设计的造型结构以带来趣味性，用强烈的视觉感受给消费者带来愉快的情感体验;通过包装材质的选用，肌理的形成，满足消费者的触觉体验;将产品气味提取出并应用在产品包装材质上，能够满足消费者的嗅觉体验。从图形，色彩，造型，结构，材料等多方面进行挖掘，为消费者和包装之间建立起一条感官型交互的信息沟通渠道，促进消费者产生情感共鸣。

3.2功能型交互式包装设计

功能型交互式包装的设计方法以保护产品为基本功能、与产品使用周期进行科学匹配。除此之外，产品包装功能的多元化，也为消费者提供了更多的交互式情感体验，根据商品的市场定位，以消费者的显性需求和隐性需求为基础，通过消费者的实际参与，使其能够对包装进行二次设计，给消费者带来多元化、物超所值的体验。

3.3智能型交互式包装设计

智能型交互式包装充分利用科技优势向消费者传达信息，构建更多满足消费者情感体验的渠道。具有识别和判断功能的智能型交互式包装能够及时向消费者传达产品的内部信息，方便消费者对产品质量即时的把控。其中，数字技术广泛应用于人们的生活当中，利用数字技术手段获取产品信息，为消费者提供了交互沟通的新渠道。例如，使用二维码获取产品信息的过程中让消费者感受到了智能型包装带来的便利体验，以及利用AR技术，实现产品生产流程的动态演绎等，给消费者提供了直观、全新的交互情感体验。

四、结语

本文围绕包装设计发展现状中存在的一些问题，结合了基于情感体验的交互式包装设计成为包装设计研究的新趋势，以感官型、功能型、智能型三种类型的包装设计为切入点，提出了一些建议。基于消费者情感化体验的交互式包装设计有着重要的现实意义，对包装设计的发展提供了更多的可能性，希望能够在激烈的市场竞争中给商品销售带来一定的助益。

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作者简介：刘悦（1999.09-），女，汉族，重庆江津人，四川农业大学艺术与传媒学院2017级本科生，视觉传达设计专业。

（作者单位：四川农业大学）