广播电视在农村信息化服务体系中的分析

王荣亮

摘要：广播电视作为一种传统的大众传播媒介可以相对更容易接受的应用在农村信息化发展的服务体系之中，带来促进农村经济发展的效果。CCTV7《致富经》栏目就是将个别农民发家致富的过程展现给广大农民，带来传播和启发的效果，而我今天要探讨的问题，就是以《致富经》栏目为例分析广播电视在农村信息化服务中的应用。

关键词：广播电视;信息化;应用

• 农村信息普及率低。由于我国农村相对于城市而言教育水平较低，因而农村信息的使用率也相对于城市较低，接收新信息的时效性也相对较差。随之带来的就是农村中信息的发布缺少一个统一的協调和部署，重复的信息多、各个地区接收的信息时效不一，有价值的信息量少、渠道也相对较少。信息相对封闭。

2.农村信息化建设中政府主体作用应更加明确。目前看来政府在农村信息化建设中是占主体地位，但是我这里说的主体指的是在经济、技术的引进方面。政府在农村信息化建设方面投入的资金来源渠道单一，对于社会力量的发动动员较少。同时，因为农民相对于来说教育水平不高，所以对于这些方面的参与性、积极性较差，达不到预期的目的和要求。所以政府应该拓开渠道，多角度、多道路引进资金、技术应用于农村建设，加快新农村信息化服务体系发展。

3.农村信息化服务体系中队伍建设人员相对单一。在整个农村信息化体系中，需要懂专业知识又了解农村现状的复合型人才，但专业领域的专家占整个体系中的大部分，对于新问题、新现状的了解不够及时，所以面临的一个问题就是人才匮乏。同时，农村的基层服务人员也相对匮乏，特别是偏远的贫苦山区，人才极度匮乏。这也是农村经济发展不平衡的原因之一。

广播电视作为农村最为普及、传播速度相对较快的的信息媒介，在农村中对于权威信息的宣传、发布起到一个十分重要的作用。因此，广播电视在农村信息化服务体系建设中，起到了一个基础性的作用：

1.宣传作用

中央电视台第7频道的《致富经》栏目是中央电视台唯一一档以全方位报道中国对农业经济的发展、以真人案例为主推广农村致富经验、传达发家致富信息为主要内容的面向群体主要为农民的经济服务类节目。该栏目的实际收视率高达0.7%，与CCTV-1《晚间新闻》比肩，最高收视数次超过1.8%，是CCTV-7频道收视份额最大的贡献栏目。^[1]通过这个栏目，将新技术、新方法、新经验传播出去，从而促进在整个受众领域中新技术新方法新思路的应用，从而带来农村经济发展的提高。

《致富经》栏目分为“闯天下”和“经济视野”两个板块。其中“闯天下”这一板块报道的都是在农民身边的致富达人，或者已经带动起周边农民一起致富的“领头人”，这类人一般是起到了一个“意见领袖”的作用，以他们的亲身经历、创业故事和怎样克服问题为主要内容，给农民以一定的启发。同时其中宣传的内容较新颖，通过广播电视这一媒介，起到对新信息的宣传作用。

2.互动作用

受不同地域、民族、文化的差异影响，各地受众的接受能力是不同的。因此，广播电视相比报纸、微信、网络等媒介更容易被接受和吸收其中的信息。但是广播电视对于农民来说动机主要还是娱乐消遣，所以单纯的传播农业知识可能会使他们失去看下去的兴趣，所以节目的趣味性和娱乐性要相比传统节目要强。比如《致富经》栏目，栏目的口号是“财富无处不在，行动成就梦想。”结合一些轻松诙谐的语言和事例进行拍摄，相比其他的科教节目更加的吸引受众观看，同时其节目内部的双向互动的部分，比如说发送短信参与互动，都很好的提高了致富经验的双向传播，带来更好的传播效果。

（作者单位：青岛农业大学  动画二维2016级）