新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展

黄倩

摘要：与传统媒体相比，新媒体以数字化、三网融合、媒体融合成为时代的先锋。随着互联网的发展和智能手机的普及，新媒体已经影响到人们生活的方方面面。以手机应用、微博、微信等为主要内容的新媒体已经进入公众的日常生活。这不仅满足了公众对信息的需求，也使反馈更加方便。面对新媒体的快速发展，作为传统媒体核心的广播电视新闻媒体应进行快速调整。针对这一问题，本文对新媒体环境下广播电视新闻媒体的发展困境、如何利用新媒体、如何启动整合转型路径进行了分析和探讨，以期为广播电视新闻媒体的发展提供一些建议。

关键词：新媒体影响;广播电视;新闻媒体;融合发展

导言：

近年来，随着新闻传播方式的不断变化，在新闻传播过程中，新闻传播的内容和形式也发生了许多变化。在新闻传播过程中，相应的标准也不尽相同。这一现象的存在将对新闻媒体传播的发展产生一定的影响。基于以上原因，媒体在新闻传播过程中，也应改变新闻传播方式，从现实的角度出发，接触新闻内容，以现代的新闻传播形式，将其与新闻传播技术有效结合，通过一种新的信息传播形式，从而有效地让人们获得高质量的信息，促进电视媒体的信息化发展。

1制约传统媒体转型发展的原因

1.1广播电视新闻媒体激励机制不完善

广播电视新闻媒体体制是事业单位，激励机制不完善，远远不够适应新时期的市场需求。传统媒体在新媒体的冲击下进入市场缓慢，但由于激励机制等问题，传统媒体仍然缺乏足够的竞争力。以新闻类节目为例，节目的运营模式和广告管理需要运用激励机制来提高节目质量。从事广播电视新闻传媒业的工作人员也要像普通人一样生活。如果他从事的工作不能满足她日常生活的需要，那么工作中就会缺乏足够的动力，因此工作质量的下降影响了单位的效率。目前，国内大部分广播电视相关单位给员工的工资都与当地最低工资标准持平或低于当地最低工资标准。因此，许多人才不愿从事广播电视行业，这对整个行业的发展产生了负面影响。因此，广电新闻传媒业应完善自身激励机制，积极吸引各方面高端人才投身广电行业，为整个行业的发展注入新的动力。

1.2缺乏市场观念和竞争意识

广播电视新闻媒体作为一种事业单位，与企业经营模式有很大的不同，具有一定的稳定性，市场意识和竞争意识不足。电视台的发展对个人影响不大，工作人员的工作变化也不大。基本上，这项工作是逐步进行的，因此很难提高节目质量。而传统媒体设备更新缓慢，节目内容枯燥已成为制约发展的因素。许多广播电视新闻媒体企业缺乏市场竞争意识，认为广播电视新闻媒体行业属于事业单位，与市场竞争无关。对市场竞争的概念认识不足，忽视良好的市场竞争，会给企业带来很大的进步。而电视台的文化氛围还不够浓厚，电视台的发展对企业员工个人影响不大。因此，工作人员的工作态度松懈。企业整体核心竞争力无法提高。

1.3节目不具有吸引力，缺少创新能力

与新媒体相比，电视节目质量参差不齐，人们不知道如何选择合适的板块。这些节目中有很多都是为了牟利而做的长篇广告。当然，广电广告是为了支持其运营，但如果节目质量太差，就会让观众厌烦，对节目的兴趣也会大大降低。目前，国内电视节目大多以盈利为导向。对于那些收视率高的节目来说，经济效益是很大的。我们应该采取黄金时段播出等措施。对公众满意度的忽视导致了许多观众的不满。而且，随着媒体整合的不断发展，这种情况需要事后彻底改变。要努力提高广播电视质量，严格限制广播电视节目数量。广播电视业主要是向公众传播正能量新闻和热点信息。目前，许多电视节目与初衷背道而驰。节目质量越来越差，收视率不断下降，让观众感到厌烦。

2发展策略

2.1对新闻内容、形式进行改进

因为如果在新闻内容的传播过程中，如果新闻信息都是受众不喜欢的新闻内容，那么这些受众下次就不会阅读相应的新闻内容，从而导致受众通过改变传播方式而扩大的影响，限制了广播的融合和发展以及电视新闻媒体。针对这一现象的存在，在广播电视新闻媒体整合发展的过程中，相应的人员需要在内容编辑的过程中改进相应的新闻内容和形式，从而使用户对新闻阅读感兴趣。

2.2从单向服务向平台的优势转化

许多打印媒体的关闭和转换确认用户被动和单向媒体服务已结束。在移动互联网和大数据平台的冲击下，必然导致传统广播电视新闻媒体的衰落。广播新闻媒体要顺应时代发展潮流，为受众和用户提供多样化、个性化的新产品和信息服务，帮助广播电视媒体的发展壮大，提升自身价值。

许多当地媒体一直热衷于捕捉这一趋势。例如，2012，国家广播电影电视总局正式批准成立陕西网络广播电视台、陕西电视台和陕西人民广播电台，成立陕西网络广播电视台，并于同年推出“无线陕西”。它自己的节目资源，整合了网络平台，在陕西建立了一个新的广播媒体。前文提到的“车联网+广播”，将广播的服务发挥到了极致。在这种情况下，广播能够更准确地了解受众和传播渠道的需求。因此，广播与用户的契合将更加紧密，互动效果将更加深入，实现从“大众收听”到“大众收听”的升级。

2.3对新闻信息传播的途径进行改变

广播电视新闻要想在新媒体的影响下有更好的发展，就需要改变自身的传播方式和方式。因为在新媒体环境下，对广播电视媒体的影响是相当大的。如果我们不能改变自己的传播方式，那么长期以来，广播、电视和新闻媒体的发展可能会受到严重制约。为了有效地达到信息传播的目的，首先要把新闻信息传播给更多的人。因此，在信息传播过程中，广播电视媒体不应固守传统的信息传播，而应拓宽信息传播渠道，确保新的广播电视新闻媒体拥有更多的受众群体。

2.4 以内容的安全性为基础向全媒体平台管理优势转化

在傳统媒体与新媒体融合的过程中，要更加注重管理和安全。监管对象的复杂性和多样性给科学管理和法律监管带来了新的挑战。广播新闻媒体要充分把握信息安全形势，进一步加强全媒体平台的安全监管，强化风险防范意识和信息安全保护意识。

传统媒体要深刻认识自身的发展环境，在提高渠道宽度的同时增加自身平台的宽度，加大与有助于增强自身实力的渠道和平台的合作。立足自身精英文化优势和公信力，提升传统广播新闻媒体在新媒体时代的竞争力。

2.5 打造多元化的传播渠道

在传统广播电视新闻媒体与新媒体的融合中，可以充分利用新媒体的各种传播手段，打造多种传播渠道，这也是需要研究的内容。广播电视新闻媒体可以根据自身的发展，创造出具有发展特色的传播形式。可在移动端或PC端搭建新的媒体平台，通过专用平台将内容传播到电视新闻媒体中，形成与发展的合作模式，更好地吸引观众观看。此外，可以利用新媒体创造传统的传播方式，以保证其能够有效吸引受众，其平台的内容必须有代表性的节目，这对提升广播电视新闻媒体的影响力具有积极的影响。

结束语

新媒体不仅带来了新的冲击，也带来了更多新的发展机遇。由于人们对新闻的需求发生了变化，传统媒体和新媒体也应该融合在一起，使传统媒体和新媒体的发展更加顺畅。广播电视新闻媒体结合新媒体技术，可以强化对自身人员的要求，不断更新设备，增强市场意识和竞争意识，利用新媒体的优势扩大用户，更好地改造和发展自己的领域，创造一个主流媒体形式多样。

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（作者单位：武汉市汉南区新闻信息中心）