中国传统文化元素在现代广告设计中的应用与探索

摘要：本文将对中国传统文化元素在现代广告设计中的应用进行探索分析，以期能够为业内人士提供理论参考。

关键词：中国传统文化元素;现代广告设计;应用

前言：

中国传统文化元素形式多样，并且其大多于人们日常生活所息息相关，也更容易被人们所接受。因此如今很多现代广告设计中都开始逐渐使用中国传统文化元素的多种内容，实现现代广告设计创新的同时，也能够降低人们对于广告的抵触心理，提高广告的实际实用效果。

一、中国传统文化元素在现代广告设计中的应用价值

众所周知，我国有着数千年的文化历史。在历史的发展和演变的过程中，其不断的衍生出诸多传统文化内容，甚至很多传统文化内容在经历了长久演变以后，已经与人们的日常生活融为一体。这些传统文化元素大多是来自于人们的显示生活中，是人们智慧的结晶，并且即便是同一种传统文化形式，其在不同的民族或者不同的时代中，其也会有着一定区别。也正是如此，中国传统文化元素在应用到现代广告设计中以后，不仅可以通过传统文化元素的提高广告设计的文化内容和审美价值，还可以极大的凸显出现代广告设计个性化的特点，避免出现设计作品同质化的问题，更有利于现代广告设计行业的持续发展。另外，在全球经济一体化的今天，将中国传统文化元素应用到现代广告设计中后，不仅可以更好的在国际舞台上凸显出我国的特色文化，而且还有利于中国传统文化的发扬和传承，促进传统文化与现代文化的相互交融，共同发展。因此，将中国传统文化元素应用到现代广告设计中有着极为重要的現实意义。

二、中国传统文化元素在现代广告设计中的应用

（一）汉字

汉字是中国人民在历史进程中所发展出能够承载我国传统文化的视觉语言形式。在最初的时候，汉字便是以一种图画文字的形式出现的，在后来经过漫长的不断发展历程中，其才逐渐发展成为如今人们所熟知的汉字形式。也正是因为汉字是由图画文字所发展而来，因此其有着极强的意象性，而在将汉字应用到实际现代广告设计中时，设计人员可以充分运营汉字意象性的特点，将其逐步返本归元，回归到传统的图画文字形式中，并在保留其原意的基础上进行一定的变形修改，从而提高汉字在现代广告设计中的艺术效果同时，还能够保留汉字的原有意义，让消费者在观看后能够第一时间明确广告中汉字的意义。例如奥运会标志中的“京”字便运用的改字的传统象形文字形式，并在此基础上进行变形再设计，促使该设计可以让人们第一眼观看的时候认为是一个小人在奔跑，其便是一个极为成功的汉字设计案例^[1]。

（二）传统实物

所谓传统实物，其主要是指那些我们日常生活中常常能够见到的诸如器具符号、建筑符号等蕴含着传统文化志气的实物内容。在我国传统文化元素中，各种有着丰富传统文化气息的实物充斥着我国的日常生活，例如剪纸、传统建筑、餐具、茶等等。在实际设计过程中，设计师完全可以将这些内容进行充分利用，进而设计出有着我国传统文化气息的现代广告设计。例如在进行以“团结”为主体的广告设计的时候，设计师可以利用我国传统寓言故事中“一根筷子容易折，一把筷子难折断”的寓意，将一把筷子作为设计形式，其不仅可以良好的凸显出“团结合作”的根本设计主体，还能够有效的将我国传统文化元素与现代广告设计进行结合，提高设计效果^[2]。

（三）符号

符号元素作为中国传统文化元素中极为重要的组成部分，很多传统符号元素的形象内容已经深入人心，人们在看到相类似的符号形象后，将会第一时间联想到相关的符号元素，并在脑海中反应出该符号元素的寓意。例如“龙”一直以来都是王权和帝王的象征，其在我国传统文化代表着至高无上的皇权。而在现在广告设计中，各种龙的形象随处可见，而在实际应用过程中，其不仅可以凸显出设计师吉祥美满的意愿，还能够良好的符合人们的审美观念。以《每日新报》重磅打造的巨型《禧龙图》为例，其不仅凸显出我国传统水墨画的神韵，更将其自身的企业精神和企业文化与龙的形象进行相互结合，从而促使企业形象更加立体、丰满。

（四）颜色

自古以来，我国对于颜色的象征寓意都极为重视，甚至不同的朝代，其所崇尚的颜色也不尽相同。在此思想观念的影响下，颜色的寓意已经深入人心，如今很多广告设计都会充分利用人们的这一思想观念，提高广告设计效果。例如在春节时分，人们家家户户都开始张灯结彩，并且大多数都以红色为基调。老台门酒便以人们这一思想观念为基础，以“地道中国酒”为设计主体，制作了一个以红色背景为主的平面广告设计，极大的凸显了该普票的形象和地位。

总结：

总而言之，不同的传统文化元素，其有着不同的文化气息和实际特点，而想要看到中国传统文化元素良好的应用到现代广告设计中，还需要充分考虑到传统文化元素所拥有的寓意和形式，从而在保留其原意的基础上进行再设计，这样不仅能够凸显出中国传统文化元素的实际内容，还能够提高现代广告设计的审美效果，提高广告设计质量，促使其能够被更多人说接受。

参考文献：

[1]  李婷.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用探索[J].明日风尚，2018（2）：79-79.

[2]  曾婷.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用[J].大众文艺，2016（3）：144-144.

作者简介：柳智慧（1994-），女，河北省张家口市，2018级研究生，研究方向：广告策划与设计研究。

（作者单位：天津美术学院）