都市题材影视剧中明星效应对中国服饰流行的影响

秦小童 陈良雨

摘要：互联网时代的到来加速了大众传播的进程，大众传播借助着电影、电视剧以及广播等媒介为人们传递着新的信息。影视剧作为大众传播的主要媒介，大量涌入人们的日常生活中，催动着人们认识新文化，形成新理念。而影视服装设计作为影视剧中必不可少的元素，则以直观的形式改变着人们的审美，引领着人们对自身着装的选择。本文以都市题材影视剧中影视角色的着装对中国大众日常服饰选择的导向为切入点，系统分析都市题材电影、电视剧中的明星效应对中国服饰流行的影响。

关键词：影视角色；明星效应；服装设计；中国服饰流行

中图分类号：TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2019）04-0171-03

Abstract：The advent of the Internet era has accelerated the process of mass communication， which uses film， TV series， radio and other media to transmit new information to people. As the main media of mass communication， movie and television plays become an integral part of peoples daily life and promote people to understand new culture and form new ideas. Also as an essential element in movie and television plays， the costume design in movies and TV series changes people's aesthetics in a visual way and guides people's choice of clothes. Using the orientation of the clothing of film characters in urban TV series to the daily clothing choice of Chinese people as an entry point， this paper systematically analyzes the influence of star effect in urban movies and TV plays on the popularity of Chinese clothing.

Key words： film characters； star effect； costume design and the popularity of Chinese clothing

引言

對于流行趋势的形成问题，社会学上曾有过多种分析。20世纪初，德国哲学家、社会学家齐奥尔格·西美尔曾对大众流行的形成进行分析，提出著名的“下滴论”。他认为，大众流行是由具有较高社会地位的政界人士、商界人士，以及社会上的名流带领流行趋势，通过下层阶级对他们的穿着的模仿逐渐过渡到整个社会层面。美国社会学家布鲁默在其著作《电影和品行》中提到，人们对服装流行的选择并非只来自于单纯感性的审美冲动，流行的产生是大众内部在相同历史背景，社会行为以及心理感受上形成的审美共鸣，也可以说，当代的大众传播在流行因素形成上起到了至关重要的作用[1]。

从两位学者的观点可以看出，名人效应以及大众传播正在以直观的方式引导着人们审美取向的演变。而在国内，随着影视业的发展，电影、电视剧成为了大众传播的主要工具，正在无声的展现着自己的力量。名人效应在影视剧中转变成了明星效应，而服装作为对影视明星的包装，也随着剧中角色的成功征服了观众的内心。

1 建国初期中国大众服饰风格

在建国初期，国人的穿着还保留着民国时期的款式、色彩，中山装和列宁装是当时人们的主要穿着。1949年开国大典时，新中国的缔造伟人们身着中山装在天安门城楼上集体亮相，使得中山装的形象受到世界瞩目，由毛泽东主席穿着的“毛式中山装”更是入选了世界十大名人套装。于是，受名人效应的影响，中山装获得了当时男性的喜爱，在人民内部广泛流行，成为了男性在正式场合的主要穿着。而列宁装原为列宁在十月革命时期的主要穿着，列宁装本为男装，在传入中国后演变为女装开始流行，是当时女性最时髦的穿着，也称“女干部服”。

新中国成立后的几十年里，中国服饰流行虽有自己的特色，但人们的服饰搭配意识不强，服装款式相对单调。“色彩搭配”一词于20世纪末才传入中国，在此之前，国人的穿着还是以传统的素色——黑、灰、蓝和军绿色为主。

2 海外影视剧及明星效应对中国潮流趋势的影响

匈牙利电影理论家贝拉·巴拉兹曾在其著作《电影美学》中提出“视觉文化”的概念，认为电影的出现实现了概念文化向视觉文化的转变，电影将会通过“视觉”来使观众切身体验故事情节，接受新的理念[2]。改革开放至今，随着中国影视业的崛起以及大量国外电影、电视剧的传入，影视剧也正以一种“视觉文化”的形式改变着国人的日常生活及审美需求。

1984年日本电视剧《血疑》在中国播出，作为改革开放后最早一批传入中国的海外电视剧，在开播后不久就引起了“万人空巷”的轰动效应，随着故事情节的发展和人物情感世界的升华，两位主人公命运的波澜深深打动了观众。而剧中的两位主人公，由山口百惠饰演的大岛幸子以及三浦友和饰演的相良光夫的穿衣风格，更是打破了国人固有的穿衣理念，为中国服饰流行注入了一股新浪潮。在当时，青年男女争相模仿者剧中幸子和光夫的造型，年轻女孩梳起了“幸子头”，穿上了“幸子衫”，男孩穿上了“光夫衫”。“幸子衫”、“光夫衫”以及“大岛茂风衣”成为了当时中国最流行的穿着。据当时报道称：“在日本电视剧《血疑》上映期间，有个针织厂为迎合当时青年人的弄潮心理，积极组织生产了一大批幸子衫，结果所产商品抢购一空。”满大街的“幸子衫”“光夫衫”不仅让中国大众第一次体会到了“明星效应”的影响力，同时也在当时服装界掀起了一股日式流行风潮。

《血疑》的成功似乎为更多海外剧涌入中国做了铺垫。1997年韩剧《爱情是什么》作为第一部进入中国市场的韩国影视剧，获得了极高的收视率，自此之后，大量韩剧进军中国市场。韩国服饰风格也随着韩剧的蔓延广为人识，剧中的服饰搭配，主要人物的穿衣风格，不仅成功烘托了剧情，同时也深深地扎根在影迷心中，催动着中国时尚界“韩流”风潮的到来。

从“幸子衫”到韩版服饰，一个时期的流行接替了另一个时期的风格，中国大众的服饰流行风向也正在随着影视剧中的明星效应而无声的演变着。

3 国产影视剧及明星效应对中国潮流趋势的影响

中国早期电视剧的题材较为传统，于2010年后，随着更多青年影视艺术家的诞生，国产剧的题材也出现了明显的年轻化，并且越来越偏向于对当代人们日常生活的侧写，中国影视剧迎来了现实主义的高峰。国产剧的年轻化、日常化进程以及大量都市题材电视剧的出现，使观众很容易从剧中某一角色身上找到共鸣，从而使人们不经意的去模仿剧中人物的行为以及穿着。例如在2015年上映的《欢乐颂》中，五个女孩性格各异，也各自有着截然不同的生活轨迹，这使不同类型的女性观众都能从中找到自己所对应的人物形象。同时，在剧中“时尚”成为了吸引观众的又一亮点，服装造型为“五美”烘托出了鲜明的人物性格，再配合着剧中故事情节的支撑，使受观众所喜爱的剧中角色的穿衣风格也成为了人们日常着装的参考。

影视角色的穿衣搭配为大众穿衣提供了示范作用，因此，“明星同款”成为了服装销售的新型手段。隨着《欢乐颂》的成功上映，淘宝网上《欢乐颂》同款服饰开始热卖，例如剧中安迪的荷叶边长袖衬衫、曲筱绡同款的睡帽围巾等，都成为了当年的爆款。

4 结论

随着现代影视业的蓬勃发展，“时尚”成为了都市题材影视剧中角色的包装。影视明星因为有了故事情节的美化和人物形象的渲染，使他们不仅能够影响着大众的审美，同时也拉近了时尚与大众的距离，起到了引领时尚的作用。观众通过对影片中服装款式造型、颜色搭配以及穿着理念的模仿，提高着自身的衣着品味，改变着时尚观念，使中国的服饰流行绚丽多彩。

参考文献：

[1] 李楠，大众传播与服饰流行理论的形成[J].现代传播，2011（9）：144

[2] [匈]贝拉·巴拉兹，电影美学[M].中国电影出版社，2000：48

[3] 左鸣.浅谈电视流行音乐节目的定位[J]新闻爱好者月刊.1999

[4] 杨文立.刘庆庆.浅谈武术传播与发展的明星效应[J]剑南文学：经典阅读2011

[5] 黄武杰.借助"明星效应"扩大节目影响力——浅谈地方戏曲广播主持人的策划意识[J]视听.2016