浅析新媒体平台下个人品牌形象设计构成要素

黄文华

摘要：新媒体时代给个人品牌的构建、传播和运营带来了机遇和改变，这给个人品牌形象设计提供了更多的可能性。在新媒体大环境下，个人品牌需要进行合理的品牌形象设计，才能更好地展现信息内容，输出品牌价值，在互联网风口中创造品牌效益。个人品牌作为品牌学的分支，文章依据品牌设计理论对个人品牌形象设计构成要素进行梳理，从设计的视角出发，探索归纳新媒体下的个人品牌形象设计构成要素，通过对理论依据的整理，为新媒体下的个人品牌运营者提供新的思路。

关键词：新媒体；个人品牌；品牌形象设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2019）04-0099-03

Abstract： the new media era brings opportunities and changes to the construction， communication and operation of personal brand， which provides more possibilities for personal brand image design. In the new media environment， personal brand needs reasonable brand image design， in order to better show the information content， output brand value， create brand benefits in the Internet outlet. Personal brand as the branch of learning， the article based on the theory of brand design to comb， personal brand image design elements from a design perspective， exploring summarized under the new media's personal brand image design elements， through the theoretical basis， for the personal brand operators under the new media provides new train of thought.

Keywords： new media， personal brand， brand image design

引言：

在互联网新媒体大环境下，个人品牌无论有怎样的自我意识，也应当遵循市场需求和规范，并在此基础上追求品牌和产品的独有特征，适应新媒体发展的同时为自身确立有别于其他个人品牌的明确定位，建立专属形象。

1 新媒体的概述

数字化、网络化为新媒体的基本特征，在此基础上，新媒体媒介技术的延展维度包括在信息生产领域、社交领域和移动传播领域等。新媒体平台是基于互联网的信息传递平台，总结來说具备数字化、融合性、互动性、网络化的特点。

2 新媒体平台下的个人品牌的概述

目前个人品牌在品牌学里属于一个新的分支学科，国外关于个人品牌理论的讨论及说法很多，但能形成理论的不多，国内学者对个人品牌的论述有多个角度，蔡丹红教授在《打造个人品牌》一书中这样定义：所谓个人品牌，就是基于目标用户建立的差异化识别，或者具有影响力的个人价值符号系统。

新媒体平台作为个人品牌迅速传播的土壤，个人品牌在传播的过程中因为媒介的可视化，会以各种各样的符号呈现在受众面前，图像、物象、颜色、文字、声音等都是个人品牌的构成符号。笔者将新媒体平台下的个人品牌概括为：“基于新媒体平台传播的个人价值符号”。

3 新媒体平台下的个人品牌形象识别构成要素

个人品牌也具备品牌效应，个人品牌的形象识别遵循品牌形象识别理论，基于日新月异的新媒体大环境，个人品牌形象识别要素本质不变的情况下形式发生着一系列变化。对应有企业形象识别系统中的理念识别、行为识别和视觉识别三个要素。完整的个人品牌的形象识别系统，也应具备这三要素。这三个要素相互依存、相互联系、相辅相成，带动个人品牌的发展，在个人品牌发展的过程中树立独特的品牌形象。

3.1 新媒体平台下个人品牌形象的理念识别

正如理念识别作为企业品牌形象识别系中企业精神、企业价值观的集中体现，理念识别是企业运作的基本思想。个人品牌的理念识别，是品牌的对内经营，价值观念和核心专长，存在于个人品牌构建的整个过程当中。它对个人品牌在新媒体平台上运营的指导和规划的作用，如个人品牌内容输出的构架思路，粉丝群体的运营等。

3.2 新媒体平台下个人品牌形象的视觉识别

视觉识别是品牌的视觉化呈现内容，是品牌的外在特征。正如企业可以通过品牌标志、吉祥物造型、包装设计、广告风格等表现出来的个性化、差异化的识别属性。在新媒体平台下，个人品牌同样可以通过形象识别系统的构建，在用户心中树立延续性的、符号化的形象。如为人物形象设计、特定的背景设计，动态的标志设计等一系列的设计可以推动着用户对个人品牌的感知和记忆以及用户群向粉丝群体的转化。

3.3 新媒体平台下个人品牌形象的行为识别

在个人品牌形象识别系统中，如果说“理念识别”是“想法”那么“行为识别”就是“做法”，它也是个人品牌的动态识别形式。类似于企业行为识别是企业市场行为规范化、标准化的要求，如内部的组织管理，对外的公共关系、广告宣传、服务工作等。在新媒体平台下，个人品牌的行为识别形式可以理解为个人品牌的核心“人”的特定言行风格，个性化、专属化的言行风格是和其他同类型个人品牌区分的标志之一。

新媒体平台下个人品牌形象构成维度

依据品牌理论，个人品牌形象的构成中除了以上的有形要素外，还包括社会心理要素5个维度，

（1）品牌知名度

品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，发展起来的个人品牌有其相应的知晓率和影响力，新媒体平台下的个人品牌，知名度表现为人气值也就是粉丝量的积累，话题热度值等。

（2）品牌美誉度

品牌美誉度是品牌获得公众信任、支持和赞许的程度，美誉度是影响到个人品牌长远发展的重要因素，因为它反映的是个人品牌对社会影响的好坏。新媒体平台下的个人品牌，良好的个人品牌形象和口碑是维持品牌生命力的必要条件。

（3）品牌认知度

品牌认知度是品牌被公众认识、再现的程度。对于新媒体平台下的个人品牌而言，品牌的认知度可以理解为户心中对个人品牌主体的主观印象，包括品质认知，价值认知等层面。

（4）品牌美丽度

品牌美丽度主要是视觉识别形象的图像，比如标志、广告等给人以美的享受，视觉的冲击。 新媒体平台下的个人品牌，笔者把“品牌美丽度”理解为“辨识度”，即避免平台下个人品牌“同质化”现象，凸显个人特色的品牌美丽度是个人品牌视觉形象设计需要把握的重点。

（5）品牌忠诚度

品牌形象具有主观性，打造品牌形象最目的是促成消费者的购买，在以“人”为核心的个人品牌中这一维度体现在流量带来的商业变现。近年來新媒体平台和电商平台的不断合作，通过流量红人的推广，促成商品的成交，颠覆了过去传统营销模式。

4 结论：

美国著名的管理学家汤姆·彼得斯说：“二十一世纪的生存法则就是建立个人品牌”。个人品牌的建立与传播，已经被越来越多的领域所重视。在移动互联网时代，传统媒体和新媒体共同发展，消费审美水平的升级，个人品牌设计需要解决的问题不仅仅是帮助运营者实现个人品牌价值，还面临形式的转型、内涵的升级和理论的换代。设计的本质是解决问题，因此，品牌形象设计者要面对现实，放眼未来，应对环境的变化，转变观念，借助新媒体的优势特点，帮助个人品牌在互联网风口中合理化的发展，实现更大的价值和效益。

参考文献：

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[2] 徐晓莉，胡德强.品牌形象设计[M].安徽：合肥工业大学出版社，2018.4

[3] 孟伟.理解新媒体[M].北京：中国广播影视出版社，20187

[4] 楼正国.品牌与CI设计[M].河北：河北美术出版社，2016.11

[5] 王雨佳.基于新媒体的个人品牌传播模型探究.传播与版权[J].2015年05期