融媒体时代电视新闻节目的发展与创新

蔡婷

摘要：新媒体融合时代下，电视媒体必须摒弃传统传播手段，积极借助新媒体手段，以期达到丰富节目内容、创新节目形式的目的。近些年来，我国电视新闻节目立足于新媒体融合现状，不断对当前的节目进行全面改进与创新，希望可以在激烈的媒体竞争中获得一席之位。然而，鉴于我国电视新闻节目以往存在的弊端问题并未得到完全消除，我国电视新闻节目必须结合新媒体融合时代要求，打造创新路径。

关键词：融媒体；电视新闻节目；发展要求；创新路径

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2019）04-0082-03

Absrtact： In the era of new media convergence， TV media must abandon traditional means of communication and actively resort to new media means in order to enrich the content of programs and innovate the forms of programs. In recent years， China's TV news programs are based on the integration of new media， constantly improving and innovating the current programs in an all-round way， hoping to gain a place in the fierce media competition. However， in view of the shortcomings of our TV news programs in the past have not been completely eliminated， China's TV news programs must combine the requirements of the new media integration era to create innovative paths.

Key words： financial media； television news programs； development requirements； innovation path；

前言：

基于融媒体时代下，国内的媒体格局与传播方式悄然改变，传统传播方式基本上已经被时代所淘汰。究其原因，主要是因为传统电视传播往往多按照时间顺序播放对应的节目内容，传播具备短暂性以及单向性的特点。受众群体无法针对电视节目信息，作出相应的互动，严重制约电视媒体的发展之路。其中，电视新闻节目作为融媒体时代重点改善的媒体内容，多具备公信力强、权威性高的特点，是融媒体时代必须予以重点践行与优化的内容。在实际改善过程中，建议相关人员应该紧密结合融媒体时代要求，积极创新电视新闻节目内容与形式，以期达到预期的改善目标。

1 融媒体时代下电视新闻节目的发展要求

1.1 夯实电视新闻内容质量，确保新闻内容真实、合理

融媒体时代下，受众群体对于新闻信息的需求愈加严格。多数老百姓比较侧重于关注生活中的现象或者事件，也就是我们常说的民生新闻。然而，电视新闻工作者在进行新闻报道过程中，往往会将侧重点放在大事件上，对于老百姓周遭发生的事情显得不够重视，导致电视新闻内容无法贴近民生问题，报道质量不高。

针对于此，融媒体时代要求电视新闻节目应该对民生问题予以高度重视，工作人员最好深入基层群众生活，将具备新闻价值的信息进行整理与归纳，并及时报道出来，确保新闻信息真实、合理[1]。

1.2 创新电视新闻发展模式，确保电视新闻关注度效果

融媒体时代的来临进一步推进了我国网絡技术的发展进程，可以说，互联网正在悄然地改变我们的生活方式。在这样的发展背景下，电视新闻节目若想取得预期的效果与收视率，要求相关人员在制作电视新闻节目的时候，应该结合融媒体时代要求，针对新闻报道内容进行合理创新。在具体创新过程中，可以将引起观众共鸣，作为实现创新发展的主要方法，如在进行新闻报道的时候，可以在电视屏幕上显示二维码，让受众群体与新闻报道人员进行交流与互动。

2 融媒体时代电视新闻节目的创新路径

2.1 加快媒体融合进程，确保节目内容丰富化

传统电视新闻节目与新媒体相比，在信息量与信息刷新速度方面，均存在明显的不足。电视媒体若想将受众吸引到电视机面前，就必须结合融媒体时代要求，进一步加快电视新闻节目与新媒体的融合进程，确保节目内容丰富化效果。在实践过程中，工作人员可以拓宽新闻信息的来源途径，如相关资讯可以从门户网站、微博以及微信平台等新媒体当中进行有效获取，经过多重筛选，提炼出最具新闻信息价值的内容[2]。

在面对突发事件的时候，第一手新闻信息往往多来源于新媒体当中，新闻编辑应该以最快的速度进行核实与编辑，在新闻节目中播出。除此之外，无论是外出采访记者，还是现场目击人员，都可以利用手机等终端设备实现新闻直播要求，或者拍摄小视频等形式，及时传送给后台编辑进行核实与应用，最大限度地加强节目的即时性与实效性。

2.2 注重节目互动效果，构建多媒体互动平台

新媒体传播往往多具备双向性与交互性的特点，使得内容生产者可以第一时间掌握到信息传递情况与反馈情况。与此同时，可以利用互动方式与受众群体之间进行信息交流，加强受众群体主动参与程度。针对于此，电视新闻节目若想在激烈的媒体竞争中增强自身的核心竞争力，就必须注重节目互动效果。在具体实践过程中，可以适当融入新媒体技术，在节目中设置与受众群体互动的环节[3]。

最好可以立足于实际情况，构建多媒体互动平台，让全民参与讨论与交流。结合实践经验来看，中央电视台的两会报道基本上实现融媒体全面覆盖要求，利用微博、微信等新媒体实现实时直播、实时评论的相关要求。可以说，通过加强节目互动效果，受众群体可以第一时间参与到该事件的报道以及评论当中，利于实现全民参与目的。针对于此，电视新闻节目必须对节目互动工作予以高度重视。

2.3 借助新媒体技术，实现节目形式创新化

电视新闻节目若想实现有效创新，就必须立足于节目形式，进行积极创新。随着新媒体技术手段的不断优化，电视新闻节目在形式方面可以积极借鉴现代化的技术内容，确保电视节目形式与时俱进，以便更好地加强播出效果。举例而言，中央电视台的一档融媒体节目—《中国舆论场》，就是引入现代化的媒体手段，使用立体化的“在线观众席”[4]。

观众可以利用手机等终端设备与现场主持人进行积极互动，并抢现场的虚拟观众席。成功抢到现场虚拟观众席的受众头像会直接显现到电视屏幕上。与此同时，现场主持人、嘉宾与互联网或者手机终端的受众将会进行直接交流。这种互动方式较之从前相比，得到明显改进，利于激发观众参与节目互动的积极性，以便更好地达到节目预期效果。

2.4 升级与优化电视节目内容，实现信息共享

目前，以突发新闻、民生新闻、网络热点等为主的电视新闻内容逐渐成为新媒体终端用户的重点阅读内容。电视新闻节目在具体创新的过程中，应该结合当前受众群体的个人喜好，如联系新媒体部门，共同参与选题策划供稿，制造符合当前受众群体喜好的新闻节目内容。在具体实践过程中，编辑人员需要结合具体新闻内容，实现信息深度共享[5]。

既要把线上的新媒体粉丝培养成为电视节目的受众群体，又要把电视前的观众吸引成为线上粉丝群体。如江苏公共新闻频道推出的《网罗天下》，就积极践行了上述内容，推出“互联网+电视”的融媒体新闻形式，既可以在电视屏幕实现播放，又可以在手机客户端实现推送，值得借鉴。

3 关于融媒体时代电视新闻节目创新发展的相关建议

3.1 节目创新始终坚持以内容为主，杜绝耍“花架子”现象

实现媒体融合的目的主要在于加强媒体与受众之间的互动效果，增强新闻信息的传播水平，以其达到预期的舆论引导效果。然而，当下部分媒体，虽然开通了微博或者微信公众号等新媒体互动方式，但是在具体实践过程中，过于流于形式，新闻内容并未体现出创新性价值。

这种“花架子”问题严重不符媒体融合时代的相关要求。针对于此，建议电视新闻节目在实际制作过程中，应该始终坚持以内容为主，坚信提升新闻品质才是实现新闻节目有效创新的关键举措。与此同时，新闻编辑人员必须严格确保新闻内容真实可靠，防止出现不良舆论信息误导受众群体，这一点必须加以重视[6]。

3.2 明确新媒体碎片化信息问题，甄别不真实、博眼球的信息

基于新媒体时代下，多数信息往往多具备碎片化特征，且网络传播速度极快。如果编辑人员不加以严格甄选，很容易导致虚假信息充斥到电视新闻节目当中，造成不良舆论误导问题。特别是一些突发灾情报道，微信微博等自媒体往往会在第一时间传播灾情消息，部分不良媒体为博得受众眼球，增加自身的点击率，多会对内容或者标题进行夸张设定，而这些内容多数都是不实报道。针对于此，建议新闻编辑人员必须具备完善的职业素质，保持高度的媒体责任意识感，确保信息内容真实、合理。

4 结论

介于融媒体时代下，电视新闻节目若想在激烈的媒体竞争中获得立足之地，就必须针对现阶段自身发展存在的不足，进行积极完善。最好从加快媒体融合，丰富节目内容、注重节目互动，构建多媒体互动平台等方面，拓展电视新闻节目内容与传播途径，确保电视新闻节目得以在融媒体时代中获得一席之位。与此同时，电视新闻节目工作人员也应该积极结合融媒体时代要求，不断完善自身的职业素质与创新能力，确保新闻编辑内容与时俱进，实现与新媒体内容共享互动要求。相信通过全体从业人员的不断努力，我国电视新闻节目势必会得到创新发展，实现预期的发展目标。

参考文献：

[1] 鲍高齐. 融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全時空》节目为例[J]. 传播与版权， 2015（10）：95-96.

[2] 卓俊梅. 浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略[J]. 科技传播，2018，10（19）：27-28.

[3] 刘嘉. 融媒体时代电视新闻节目的发展与创新[J]. 当代电视，2018（05）：94-95.

[4] 罗旻晢. 融媒体时代下电视新闻节目的借势突围研究[J]. 传播力研究，2018，2（10）：121.

[5] 白堇. 融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[J]. 西部广播电视，2018（09）：37-38.

[6] 康梦煜. 浅析融媒体时代下电视新闻节目的完善[J]. 新闻研究导刊，2018，9（10）：110.