文化新闻传播的新媒体实践分析

玉珍

摘要：新媒体技术的发展与普及为文化新闻传播提供了新的传播媒介。本文详细介绍了新媒体的优势，弥补传统媒体传播速度慢，时效性差的劣势和缺点。同时媒体也可以整合身边的资源，有针对性的解决读者的难题，增加与读者之间的互动，在得到反馈的同时提高了新闻的传播效果。

关键词：新媒体;文化新闻传播;资源整合

前言：

在传统媒体时代，人们获取文化新闻的途径主要来自于传统专业媒体机构和身边的朋友，这种信息获取方式时效差，信息单一，内容容易出现偏差。而现如今，新媒体发展迅速，越来越多的人们开始从新媒体信息平台上发布和获取文化新闻信息，读者根据自己的兴趣喜好主动发现新闻，增加阅读量。

1弥补传统媒体短板

在如今激烈的市场竞争中，传统媒体要想站稳脚步就需要充分利用新媒体来补充自己的短板与劣势。传统媒体信息传播的方式主要有报纸，广播，电视等，这些传播方式使文化新闻传播速度慢，时效性差。报纸版面有限，文字和图片需要控制在一定范围内，有时会使作者的意思表达不全，读者所获取的内容不完整。广播电视所播放的新闻没有专一的针对性，也受时长限制影响。

随着新媒体技术的发展，微信工作号，微博等APP作为信息发布与获取的新媒体凭条优势不断显现出来。文化新闻可以充分利用这些新媒体传播平台，不仅能够在第一时间传递新闻信息做到“即时传播”，同时信息传播的广度和深度也可以得到一定的拓展。随着新媒体技术不断应该用到传统媒体中，工作人员采集加工信息等文化新闻的生产方式也不断发生变化，“边采边写”使文化新闻信息快速产生并迅速投递到新媒体平台。

2整合多种信息资源

新媒体的出现改变了信息传播方式和传播环境的同时也影响着人们的生活习惯及行为状态，在无形中改变着大众的思维模式，语言逻辑，心理意识。因此对于文化新闻在新媒体上的运营并不是简单的将传统传播媒介中的信息“自媒体化”，而是对其传播空间进行延展。充分利用人们生活中的零碎时间或生活行為，将传播空间无限扩大。例如在人们乘坐地铁时，作者可以盘点该地铁线路沿途经过的演出场所，剧场，影院，书店等，提供准确的方位及此站到该店的距离，为读者提供沿线看戏的详细策略。

在过去新闻的产生主要依靠机构采编工作人员对最近发生的事件进行走访，总结加工然后成文。而在现在新闻的产生可以通过对资源进行整合，有针对性的满足部分阅读人员的需求。例如艺绽公众号推出的《十家独立小书店，美得让人心疼》这篇文章，采编团队通过对北京中的书店一家一户走访，了解其中的特色，最终编写出文章，为喜欢读书的读者推荐十家温暖，有特色的的小书店^[1]。

随着新媒体的不断推进，读者的喜好也在不断地发生变化，所以媒体身份属性也开始变得多元化。对于这些习惯使用新媒体平台获取信息的用户来说不再满足于传统媒体时代下文化新闻机构提供的统一大众化信息，这些读者往往对于与自己工作相关，符合自身兴趣爱好的新闻关注更加密切。所以文化新闻媒体要将阅读目标人群进行精细划分，提供高质量高层次的报道满足不同群体需求，有的放矢。新闻工作者在利用新媒体传播时应采用更加符合目标人群喜好的方式进行排版，利用活泼的文字，搞笑的图片，表情包，视频等来吸引读者的目光。与此同时媒体工作的工作范围不应仅是分发信息内容也要将身份属性向服务，文化传播方面靠拢，从“大文化”着眼，从服务性着手，将可以利用到的所有文化资源进行整合提取，为读者提供专业权威的文艺生活指南。

3交互传播增加成效

当媒体将一份新闻稿件发布到一个传播媒介时，读者会对内容进行评论，表达自己的想法。这时发讯者可以将读者的反馈收集利用，了解读者的看法，以利于不断的调整修饰文章，再次将信息传递给受众的同时增加阅读量。例如，某公众号推出的《时隔 12 年，这本书帮中国再赢回“世界最美的书”金奖》一文中，不仅将最新发生的新闻事件写出来同时也推荐了一篇深度好文。读者对此进行交流讨论提出意见，提升传播效率的同时也有为下一篇类似的文章发布提供借鉴。

读者也可以通过后台留言，与平台运营者进行沟通。例如，在一篇公众号文章中讲述了一位几十年里为孩子们谱写“新学堂歌”的作曲家谷建芬老师，她在遭遇了老伴和女儿相继离世的沉痛打击，仍不忘初心，坚持为孩子们谱写“新学堂歌”。一些文化主管部门人员，民营文化组织，及一些文艺个人爱好运营者阅读到此篇文章后联系平台经营者，主动帮助谷建芬老师，将其创作的作品进行社会推广，使更多的孩子听到这些曲子。

每当读者阅读到一篇优质的原创内容时，对其进行的评论转发也形成了一种新的传播模式，拓展了整个传播链条。当文化新闻借助新媒体进行传播时有利于读者之间沟通交流，形成新的理解，内容以及情感。由读者所创造出的传播场所，传播效果倍增 ^[2]。

结论：

综上所述，在文化新闻传播过程中，合理应用新媒体技术能够有效的提高文化新闻传播效率。通过本文的介绍可以了解到新媒体技术能够弥补传统媒介的劣势，提高传播速度。通过资源整合，有针对性的满足读者需求，与读者之间交流互动，使传播效果倍增，因此媒体应该充分利用新媒体平台进行文化新闻传播。

参考文献：

[1]  朱永恒.新媒体环境下新闻传播的创新探究[J].传媒论坛，2019，2（20）：100-101.

[2]  潘丽.新媒体背景下报社新闻传播的功能探讨[J].传播力研究，2019，3（19）：95.

（作者单位：西藏日报社）

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