探讨媒体融合中的新闻策划与策划新闻

陈娟娟

摘要：随着媒体行业的发展，媒体融合已经成为必然的发展趋势，在媒体融合的激烈竞争中，新闻策划逐渐成为媒体竞争的优势，但在功利化的因素上，新闻策划在一些媒体中逐渐的演变成了策划新闻，产生了很多不良的影响。因此，本篇文章分析了新闻策划和策划新闻的概念、特点和区别，以及策划新闻带来的后果，并对策划新闻的治理方法进行了探究。

关键词：媒体融合;新闻策划;策划新闻

基于互联网的发展，媒体融合为新闻的传递带来了更多的传播渠道，对传统媒体的发展也产生了一定的冲击。在新旧媒体的竞争与融合的过程中，产生了新闻策划和策划新闻两种新闻形式，但是两种新闻形式存在着本质性的区别，新闻策划则是传统意义上的新闻形式，而策划新闻则违背了新闻原则。因此，在媒体融合的背景下，新闻工作人员则要秉持新闻原则，坚决抵制策划新闻，推动全媒体的发展。

一、新闻策划与策划新闻概述

（一）新闻策划定义

新闻策划是指新闻记者在传递新闻信息的过程中，对新闻内容进行组织、策划、设计，对新闻传播活动进行管理。在新闻的采访活动之前，工作人员必须对进行详细周密的策划，有目的的进行采访活动，保证新闻在传递的过程中，能够发挥更大的作用。

（二）策划新闻定义

策划新闻是指利用新聞事实进行相关的策划，增强新闻的吸引力，但是策划新闻脱离了新闻真实性，导致虚假新闻信息被策划成新闻事实，在传播的过程中则更易受到关注，获得更多的点击量。

二、新闻策划的原则

新闻是客观发生的真实事实，其主要发生在社会生活中，需要新闻记者对其进行周密的策划，才能将新闻发挥更大的作用，在受众中产生深刻的影响。新闻策划需要遵守真实性、客观性、科学性、重要性这四个原则，新闻编辑在遵循客观事实的基础上，保证新闻的新闻性和客观性，才能显示新闻的传播意义和价值，彰显新闻策划的优势。但是策划新闻很明显的背离了新闻策划的原则，严重的违反了新闻的真实性和客观性，最终导致新闻偏离了科学性和重要性。

三、新闻策划与策划新闻区别

（一）报道内容形式不同

新闻策划与策划新闻最主要的区别就在于新闻报道内容的形式不同，新闻策划报道内容是建立在新闻真实性、有效性的基础上，对新闻内容进行设计和策划，使其在传播的过程中将正能量传递给受众。策划新闻接种各种手段策划新闻，在新闻事实的基础上进行炒作，并将其传递给受众，获得更多的关注，尽管具有一定的新闻性，但却背离了新闻原则，已经不能算真正意义上的新闻了。

（二）新闻报道目的不同

新闻策划是针对新闻才在的一种有效性手段，通过对新闻资源进行合理的配制和运动，充分发掘新闻的社会功能，使其在传递的过程中影响更多的人，实现新闻的最终目的—服务人民大众。而策划新闻的主要目的是策划而不是新闻，其利用多种手段在新闻事实的基础上进行炒作，通过博人眼球的内容来获得关注和点击量，获得更大的经济利益。

四、策划新闻产生的影响

在现实生活中，很多策划新闻已经属于虚假性新闻，其借助互联网的优势，将新闻内容快速的扩散出去，获得更多的点击量和浏览量，却没有将新闻事实传递给受众，导致这些虚假的信息在网络中传递，冲击着受众的思想观念，甚至被不法分子利用，引起社会恐慌。出现策划新闻的现象，主要是由于这些媒体并没有遵守新闻原则，过于追求眼前的经济利益，导致大量的虚假信息充斥在网络，影响了网络环境的安全性。例如，当下网络中火起来的网红，很多人也是依靠这种手段火起来的，这很容易诱导人们迷失在策划新闻带来的不良风气中，甚至造成严重的社会恐慌。

五、策划新闻的改进办法

（一）建立健全虚假新闻监管机制

在新闻媒体开展新闻工作的过程中，相关的政府机构则需要强化对策划新闻这种现象进行严格的监管，建立健全相应的监管机制，增强对网络新闻的监管力度，并对当地媒体进行监督和管理。另外，相关部门还需要对网络上的虚假信息进行源头追踪，在源头上杜绝虚假新闻的现象。

（二）贯彻落实新闻相对应的规章制度

新闻媒体在开展新闻工作的过程中，则需要贯彻落实新闻规章制度，保证新闻编辑能够严格的遵守规章制度开展工作，对于违反新闻原则的工作人员进行严厉惩处，增强工作人员的责任意识，端正其工作态度，在工作过程中杜绝策划新闻现象的发生，有效的保证新闻的客观性和真实性。

（三）开展职业道德教育，强化新闻编辑素质

在新闻媒体的工作中，则需要严格的按照法律和道德来约束工作人员的行为，增强工作人员的约束能力。因此，在新闻媒体单位，则需要对工作人员进行职业道德规范、新闻法、公司的规章制度等方面的教育，不断的提升工作人员的职业道德素质和法律意识，杜绝策划新闻现象的发生，维护政府和党在新闻宣传工作上的权威性，增强新闻报道的严肃性、有效性，实现新闻行业的进一步发展。另外，新闻编辑人员在工作的过程中，也要不断的提升自身的职业素质和业务能力，严格遵守新闻原则，依据新闻事实对新闻进行策划，保证新闻的真实性、科学性。

（四）坚持正确的舆论导向

新闻宣传是做好舆论导向的关键，因此，在新时代下，新闻编辑人员就要坚守住党的新闻舆论工作的职责和使命，做好党和国家政策的宣传工作。首先，新闻策划可以围绕着新闻事件展开深入的分析报道，在舆论引导上与大致的方向和观点保持一致，严厉杜绝策划新闻的现象。其次，在新闻策划的过程中，则要满足受众的需求，针对受众心理进行调查和分析，才能在新闻宣传的过程中，更好的掌握受众的心理，为其做出正确的舆论导向，为受众传递正能量，促进社会和谐稳定的发展。

结束语

总而言之，在媒体融合的必然发展趋势下，新旧媒体的激烈碰撞，必然会产生一些新事物，但是对于策划新闻这种虚假的新闻形式则要严厉的禁止，其不仅违背了新闻原则，也不符合新媒体的建设和发展。因此，在融媒体时代，则需要对新闻媒体进行严格的监管，对策划新闻这种现象进行严格的管理和改进，在源头上杜绝策划新闻这种现象。另外，相关的新闻工作人员则需要提升自身的职业道德素质和专业能力，积极做好新闻策划工作，增强新闻媒体在受众中的影响力。

参考文献：

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[2]  赵琳月.媒体融合中的新闻策划与策划新闻[J].传播力研究，2019，3（25）：97.

[3]  方由朝，方立.媒体融合中的新闻策划与策划新闻[J].新闻知识，2017（10）：79-80.

（作者单位：吴忠日报社）