基于新形态下广播电视传媒的分析与研究

李嘉懿

摘要：现阶段随着我国经济的飞速发展，而新媒体在数字技术的支撑下发展极为迅速，新媒体的发展对于广播电视传媒的收益和发展造成了较大程度的影响。虽然传统媒体在传媒领域中仍然占据着较为重要的位置，但是新的发展形态下，传统媒体要想实现创收与可持续发展必然要做出实质性的转变，首先就是数字技术和信息技术的利用，所以这种发展机遇和发展挑战共存的新形态对于广播电视传媒来说存在着一定的难度。

关键词：新形态下;广播电视传媒;分析;研究

引言

随着信息技术的不断发展，与计算机相伴相生的一项新技术——数字技术应运而生，在此大环境下，广播电视传媒衍生出了一种传统媒体与新型媒体相融合的新形态，且新型媒体有逐渐取代传统媒体的现象发生。数字电视、网络电视和移动电视这三种新形态的产生都是对广电行业传统形态的一次创新性革命，这三种形态的产生也必将是计算机互联网、电信通信网与广播电视网三网相互融合的必然发展趋势。因此，对于新形态下广播电视传媒的分析与研究对今后行业的发展有着重要的影响。

1数字技术条件下，新媒体产生的新形态

1.1终端和渠道更加的多样化

技术的发展推动了传媒业的进步，新的技术条件正在不断衍生出越来越多的技术产品并被应用于现代媒体传播过程中。传统媒体条件下，广播电视作为传播媒介在媒体行业中占据着绝对的主动权，而现如今，数字技术的发展与互联网技术相结合，其技术成果造就了越来越多元化的信息传播终端，打通了越来越多的信息传播渠道，这些传播途径已经非常明显的分摊了传统广播电视的受众。互联网，移动手机终端是目前新媒体产生和发展的重要阵地，新媒体的发展在互联网渠道的支持下受众量不断攀升，特别是在数字技术不断推进的今天，移动互联网终端也就是手机媒体吸纳的受众也在增加。受众对于手机传播渠道的依赖性也在逐渐加深，因此，新形态下，新媒体传播的终端和渠道更加多元化。

1.2信息自主控制和交互使用

新媒体环境下，新的技术形式衍生了多种媒体类型，如今，新媒体特别是自媒体的发展给媒体环境带来了越来越广泛的媒体信息交互空间。信息的自由自主控制和交互使用成为新媒体信息传播的常态。在新的社交媒体大力发展的今天，越来越多的受众开始参与到信息传播的环境中，受众作为传播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也体现在多个方面，信息的传播流通渠道的阻力越来越小，信息審核的标准也逐渐宽泛，渠道不断拓展，在此基础上，信息的交互使用渠道增加。

1.3由可控转为不可控的媒体

在数字化媒体不断发展的今天，新的媒体形态转变了过去传统的广播电视强势化信息传播的地位，过去的广播和电视媒体为受众提供免费的电视节目，与之相伴的广告收入也比较丰厚。但是如今，随着数字媒体的增加和发展，受众在选择接受的媒体信息方面的主动性越来越突出，受众在接受信息方面的地位也有所改变，媒体的不可控特点也有突出的表现，可控性逐渐受到削弱。

2新形态下传统媒体与新媒体的对比

2.1传输路径的不同

在新形态下受众可以在不同的网络渠道、移动终端接收媒介信息，而且网络的互动融合促进了新媒体的多元化发展，实际上不同的传输路径之间并不会发生冲突受众能够自主的选择广电网、电信网以及互联网，而且也实现了受众更为广泛的信息需求，这种传输路径的转变是现代信息传播的发展趋势。

2.2信息内容方面的矛盾

在新形态下传播媒体传播信息的质量得到较大程度的提高，而且节目内容更为专业，但是相比于传统媒体新媒体发展形态下的电视节目得到了更多受众的喜爱，新媒体在信息传播内容方面更为侧重咨询信息，而传统媒体在信息传播内容方面侧重于质量把关，在新形态下受众接受不同传播信息的程度也发生了较大程度的改变，这就意味着受众中在不同媒体传播中的地位不同、定位也不同。所以信息内容方面的矛盾在三网融合后更为凸显。

2.3新媒体与传统媒体的融合

新媒体的发展渠道在社会的发展与传媒领域发展竞争的背景下不断拓展，而信息传播方式的拓展吸纳了更多的受众群体。在受众的心目中新媒体的地位和优势得到了逐渐改善，而且传播形态、传播内容等方面都是在技术接轨的基础上而实现深度与高度的优化。

3新形态下广播电视传媒的发展

3.1借鉴优秀传媒行业的经验

我国传统媒体想要使经营模式更加与时俱进，就要适当的借鉴国外传媒业的一些发展经验，。事实上，许多发达国家的传媒领域上已经能够拥有很好的技术基础和实力，在商业程度上也出现了垄断现象，国外的传媒领域主要将着力点放在创收的一些广告上，来实现行业的最大利润化。而在这过程当中，传媒产业在结构上还要有所创新，像跨国传媒产业的开发，就会有很好的市场。而这时需要注意的是，一定要避免利用国外媒体利润最大化的特点，使受众群体产生一些负面的影响，损害公共利益的事情发生，一定要运用合理的相关法律来进行约束。只有这样才能够使我国传统媒体在借鉴国外传媒业发展的同时，保证我国传媒行业的环境。

3.2发展新型媒体

为了能够跟上时代发展的步伐，广播电视媒体行业应该突破传统媒体的束缚，在发展的过程中探索出新型媒体模式。一方面，革新发展理念，并将其运用到媒体的运营之中，对实际的发展模式不断优化，以更为新颖、完善的发展模式来促进媒体行业的发展。另一方面，应该将互联网、无线通信网和广播电视网等进行高效融合，共同发展创新。在发展的过程中，还应该借鉴其他企业的优秀经验，并在发展的过程中将其与企业的实际情况相结合，探寻出更适合本企业发展的新型媒体运营技术，以便在新媒体发展的过程中设计出一条更适合我国广播电视媒体行业发展的新道路。

3.3落实以服务为主发展目标的经营模式

在新媒体形势下改变传统的广播电视传媒经营模式，首先要制定以国家社会经济发展的主要需求作为广播电视传媒企业的经营核心目标，以始终满足广大人民群众精神文化发展需要作为广播电视传媒企业的重点经营内容，只有在这个基础上才能不断调整传统广播电视传媒的经营发展规划;将传播正能量作为广播电视传媒的主要发展方向，在传统广播电视传媒中要积极传递一些正能量精神，顺应时代潮流，将传递信息内容做到与时俱进，才能不会被社会所淘汰;始终落实“以人为本，为人民服务”的思想方针，作为广播电视传媒发展的基础，通过延伸价值链，整合内部资源，从而产生良好的正确的社会经济效用;将传播技术作为广播电视传媒经营模式的主要支撑，研发新型资源，从而将传媒资源达到最优的利用程度。

结语

综上所述新形态下传统媒体的发展路径就是与新媒体有机融合，通过技术的利用与自身发展形态的转型，综合新媒体的优势促进广播电视传媒的深度优化，取其精华合理利用资源与传播渠道，这样才能在优化信息传播质量、传播速度的基础上吸纳更多的受众，进而在传媒发展的新形态下占据重要的地位，保持自身发展的长远与稳定。

参考文献：

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（作者单位：电子科技大学成都学院）