现代广告设计及制作的生态设计理念

刘晓茜

摘要：随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们逐渐意识到可持续发展的重要。越来越多的人开始关注生态，并将生态设计理念融入到社会各个领域中。近几年我国广告设计与制作行业发展突飞猛进，许多设计师已经认识到生态设计理念在现代广告设计与制作中应用的重要性，开始在自己的设计作品中加入生态方面的元素。不仅可以提高中国公民的环保意识，而且还有利于促使我国广告设计与制作行业健康长久的发展。文中通过对我国生态环境的问题进行分析，研究生态设计理念对我国现代广告设计与制作产生的重要意义，并阐述现代广告设计中生态设计理念的体现。本文就现代广告设计及制作的生态设计理念展开探讨。

关键词：生态设计理念;广告设计与制作;应用

引言

随着经济的发展，企业为提高知名度、社会影响力、资金周转速度及市场竞争力，开始进行广告制作与宣传，广告靠着自身独特的效应取得了快速发展，其已成为我们生活的一部分。随着人们对生态环境的逐渐重视，将生态设计理念融入到现代广告的设计与创作中是人心所向，已成为社会的焦点之一。

1我国环境污染问题

随着社会不断的发展，我国人口数量不断增加，其中人类向大自然排放的超负荷能力的物质，使我们生活的环境遭受到严重的污染。伴随着社会经济快速发展，人们开始大面积的开阔土地，破坏自然环境，砍伐森林建设工厂、房屋等建筑，使人类的环境污染程度越来越严重，大大的降低了人们的生活质量，有的甚至威胁到了人们的身体健康。近年来，随着人们的物质生活水平逐渐提高，生态设计理念引起了受众者的极度关注，并将其渗透在社会生活的各个领域，有效的提升了广大受众者的环保意识。广告设计与制作是一种重要的宣传手段，在现代广告设计与制作中融于生态设计理念，增强了人们生态环保意识，促使我国生态环境健康长远的发展。

2现代广告设计融入生态理念的意义

企业为了能够进一步扩大影响力，促进产品的销售，加快物资周转速度，就会进行广告制作。通过制作广告，让更多的人了解和认识产品，从而为企业创造更多的经济效益。要想取得良好的广告效果，就要注重广告设计，广告设计要新颖，让人们有想看的欲望，进而愿意去购买此种商品，这才是广告所要达到的效果。现代广告设计中，人们更注重产品人性化设计，广告设计与制作要能符合现代人审美的趣味。现在我国的经济水平取得了很大的发展，人们的生活水平有了很大的提高，更加注重产品的绿色安全问题，所以现代广告设计与制作中要结合生态理念进行设计，符合以人为本的设计理念，尊重人的情感需要和审美价值。现代广告设计与制作跟以往相比有了更高的要求，不仅要能体现广告性能，还要符合时代发展需要，运用丰富多样的设计手段来丰富视觉效果，才能进行有效的传播，激发起群众内心购买欲望。

3现代广告设计与制作中融入生态设计理念的体现

生态文明理念的广告倡导环境保护、关爱自然，促进人们节水节电、做好垃圾分类、勤俭节约以及唤醒低碳生活理念，让建设绿色家园的生态文明观念深入人心，在尊重自然、顺应自然、保护自然的基础上实现良好发展。泰国曾做过一个海苔寿司的公益广告，其中蕴含的生态文明理念让人深思，取得了良好的宣传效果。广告的主题围绕着塑料袋展开的，广告设计者将塑料袋放入到海苔寿司之中，然后请路人免费品尝，海苔寿司制作看起来十分美味，吸引了众多行人前来试吃，但是当他們吃着吃着发现塑料袋在里面时，脸上的笑容立马消失了，他们觉得吃到塑料袋是一种危险的行为，这种制作食物的行为是没有责任感，给其他人的生命健康造成了严重的威胁，大声与销售人员激烈争执起来。接着广告显示了一个画面，泰国平均每年制造320万吨塑料垃圾，每年大概有300只海洋生物被发现因为误食塑料垃圾而死亡，广告最后以不在你身边发生的事情，不代表没有发生，海洋生物也是一条生命，通过展示这些海洋生物生活的环境，他们被塑料垃圾包围，生活环境相当差劲，以谢谢你，减少使用塑料袋为结束语，发人深省。生态文明建设是人类社会永续发展的基础，保护生态环境人人有责。从这个塑料袋环保公益里面看到，自觉减少塑料袋的使用，做好垃圾分类，也是对地球上别的生物的尊重，是保障社会生态系统稳定的重要事情。因此，在现代广告设计与制作过程中，结合生态文明理念进行设计，能够提高人们的环境保护责任意识，引领群众践行绿色生活，是一种值得大力倡导的广告设计理念。

4推行现代广告设计及制作的生态设计理念

4.1广告设计要以人为本

广告设计要以人为本，广告面向的主体是人，在广告设计中融合生态理念的基本原则就是要以人为本，满足观众的内心需，才能让产品得到观众的认可。通过广告将产品进行展示时，可以将绿色、环保的理念融入其中，并通过现代化的技术手段将产品关键信息更加直观、形象、高效的传达给观众，给广告注入新的生命力、活力、思想和内涵，以引起客户的情感共鸣，提高广告的宣传效果。

4.2注重视觉传达和心理交流相结合

广告是一种公开广泛的向用户传递信息的宣传方式，将信息传达出去是广告的基本功能。广告一般制造出良好的视觉效果展示相应的内容，也可以说成是一种情感的输出，是通过一定的画面与有此需求的观众进行对接的方式，现代广告设计与制作中更要注重视觉传达和感性交流，在传递广告内容的基础上，能够引发观众内心的情感，从而能够让广告起到更好的宣传效果。从销售的层面上看，广告是有一定的诱导作用，但是这种作用是建立在能够把握观众的心态的基础上，分析观众看到此广告的心理反应，广告设计者要能够有效捕捉这种心理，从而起到良好的诱导作用。现在人们都十分注重养生，注重身心健康。现代社会的发展也给生态环境带来了一定的威胁，在广告中结合生态理念进行宣传，让公众明白产品对环境是安全的，产品是绿色无公害的，同时又能满足用户的个人需求。这种广告的生态设计理念能够有效打破传统广告设计过于理性的困境，给人以绿色健康的感觉，从而能够起到更好的宣传作用。

4.3传播媒介的绿色化

创投的广告设计与制作形式主要是以纸质为主要媒介，纸质的广告媒介不仅成本高，而且还铺张浪费，每一张广告单都将会减少我国森林的面积，日积月累使我国森林遭受到严重的破坏，给人们的生活带来危害。近年来随着社会科学技术的不断发展，我国广告设计与制作的传播形式是以新媒体为媒介，先进的科学技术和网络的不断发展，为我国现代广告设计与制作行业的发展带来重要的影响。网络广告设计与制作利用先进的计算机软件与技术进行创作，有效的提高了工作量，节约了大量的时间和手工绘画的原材料。同时新媒体技术为广告宣传提供了多种途径，利用虚拟的动画播放广告更容易吸引受众者的注意和关注，激发消费者购买商品的欲望，从而实现广告设计与制作的目的。因此，新媒体技术的不断发展，避免了传统广告的纸张的浪费和印刷的污染，保证了我国生态环境的健康发展。同时，新媒体技术为我国广告设计与制作提供了便捷，促使我国广告设计与制作行业的快速发展。

4.4注重视觉效应

广告一般是通过视觉效果展示产品信息，成功的广告，不仅要将产品信息完整的传达给客户，而且要给观众视觉上的享受，利用技术手段将广告设计及制作技术进行创新，设计时要注重视觉传达，增强广告的感染力及视觉效果。广告设计应将产品、生态、优势、绿色等多种信息进行整合，打开观众的视觉空间，强化视觉上的冲击效果，让人们感受到产品的内容与情境，产生身临其境的感觉，震撼到人们的心灵，从而产生想要购买的冲动。

结语

在广告设计与制作当中融入生态文明设计理念，除了能够起到产品宣传作用之外，还能够有效提升全民生态文明观、绿色发展观、环境道德观、环境法治观和环境素养观，形成绿色、低碳、健康、简约的生活习惯，促进人类社会与自然和谐可持续发展，营造文明和谐的社会氛围。

参考文献：

[1]  刘少昆.试论生态设计理念在现代广告设计与制作中应用研究[J].农家参谋，2019（12）：277.

[2]  关小荣.论茶文化生态旅游的广告设计[J].福建茶叶，2018，40（4）：111.

（作者单位：湖北工业大学（艺术设计学院2017级创新1班））