浅谈乡镇文化宣传工作中面临的问题及解决方法

陈涛

摘要：新时代文化发展迅速，这对基层思想宣传文化而言任务更重，要求更高，因为基层的整体文化水平不是很高，人才相对而言也较为缺乏，要跟上新时代文化的需求，对于基层文化宣传工作而言提出了更高的要求，也会遇到各种难题。

关键词：乡镇文化;宣传;问题

一、乡镇文化宣传工作遇到的问题

l.基层文化宣传工作广度、深度、力度有待提高。工作内容方面，基层文化宣传的广度、深度、力度均需要提高，文化宣传的方式需要进一步创新，要多学习先进的有创意的文化宣传方式，尽可能跟紧时代传媒的步伐让基层的百姓对于家乡的认知度与黏性更高，不拘泥于传统媒体的宣传，多采用深受年轻人喜爱的能够接受的媒体平台，改变过去文化宣传的形式，内容更为新颖，更富有趣味性、创新性、互动性，不局限于本地居民的宣传，要将自己所在的基层所属地作為一个地方性品牌进行包装，转换思维，让一个小小的乡镇可以得到省市、全国甚至是国际性的关注，只有思维的提高才能使得我们的文化宣传工作更具全局性，整体水平才能提高。

2.文化宣传工作人才缺乏、流失严重。文化宣传工作离不开人才，在乡镇这样的基层单位最为缺乏的就是人才的数量，毕竟个人的力量是单薄的，需要团队才能做好文化宣传工作，然而特别是对于乡镇这样的基层单位，由于行政级别较低，环境不如城区，很多人才留不住，不稳定。这里包括交通问题、待遇问题以及户口问题等多方面。（1）交通方面，乡镇的交通不是很发达，很多机关事业单位工作人员都居住在城区，每天上下班需要开车或是坐乡镇大巴需要几十分钟甚至一小时的车程，自己开车成本较高，然而乡镇大巴并不是很方便，因为班次较少，时间不固定，因而给上班一族带来一定的不便，机关事业单位一般下班时间为下午6点，而大巴车6点前就没有了班次，这使得没有开车上班的工作人员带来一定交通方面的焦虑，如果需要乡镇城区两地跑办事，交通一定程度上影响了工作效率，这也是很多工作人员流失的根本原因，因而在乡镇交通方面需要交通部门加快城际交通建设。（2）户口方面，由于公务员事业单位招聘考试多不限制户口，经常会出现偏远地区人才流入的现象，流失的可能性也比较大，这也建议尤其是乡镇这样的基层单位，尽可能招聘时以当地人优先，这样能够一定程度上缓解人才流动。（3）待遇方面。公务员事业单位均属于国家财政拨款，待遇稳定，这也造成了机关事业单位工作人员缺乏竞争力，不容易创新，可以尝试一些激励机制，融入绩效考核。

3.编制被占用，人员身兼数职，不能专职专用.在乡镇很多文化宣传人才都是身兼数职的，也许上午搞宣传文化，下午就去搞计生了，创文、创卫、扶贫、走访等等工作使得人才不能全身心投入文化宣传工作，不能专职专用，这也意味着乡镇文化宣传工作质量会大打折扣。

4.农民的整体素质仍有待提高.与城市相比、与农业、农村发展要求相比，农民素质的落后是全面的。首先就教育水平而言，乡镇大专生以上学历占比仍属于少数，而文盲的比例还比较高，整体文化水平素质相较于城市还比较弱势。本科以上人员几乎均不在村，农村人员的主体是初中及以下人员。其次由于教育水平较低，村民对最新的农业栽培技术、对新事物、新思想的接受能力较差。多数农民不会主动学习农业方面的相关知识，更习惯于随大流、跟风走，农家书屋建成后几乎无人问津。

此外，村民的小农意识依然浓厚，表现为小富即安、不思进取、精于个人利益的算计而无群体观念，更缺乏群体活动能力、注重短期利益而无长远观念。小农思想产生于自然经济条件下的土地私有制，是农民对小规模家庭经济生产方式的一种自然的思维反应。这个基础已经丧失。但由于我国特殊国情采用的家庭联产承包责任制，仍在很大程度上保持了农民以家庭为单位对土地的附着并保持着“日出而作日入而息”的生产方式，近年来由于人口老龄化、土地流转加快，一定程度上突破了以家庭为单位的农业生产，但基本格局未变，这给小农思想的延续保留了空间。

二、乡镇文化宣传工作建议

l.拓宽宣传渠道、创新宣传方式.宣传方面，乡镇大多新闻报道采用纸媒报道，也会配以微信公众号形式宣传，但是大多受众还在于机关事业单位内部，老百姓也很少会拿到报纸阅读，微信公众号的粉丝量也少得可怜，远远达不到我们想要的宣传力度。这就要学习企业的宣传方式，通过互动将线上宣传活跃起来，丰富内容形式，线上线下相结合的形式增强粉丝黏性，通过活动来增加粉丝的关注度，微信平台增加多个与百姓相关的专栏，使得这样的平台真正让群众觉得有用，想用，有問题可以沟通，也可以通过线上渠道了解自己想要关心了解的信息，比如招聘信息、领导换届等信息等，遇到问题可以通过线上平台咨询沟通。

2.打造地域品牌文化，丰富群众文化活动.文化方面。基层文化工作不局限于送戏下乡等基础性的文化活动，可以引进些群众不常见的新颖的文化形式开拓他们的视野，并让他们可以参与进来，多举办文化培训活动，比如现代舞种的教学、文物的认识、科普教育等，既要请的进来，也要走的出去。多请相关专业人士为群众、为学生或是相关职业工作者做专门的培训，提高整体素质，共享城市文化资源。多搭建平台让基层百姓走出去看世界，为他们提供渠道展示自我，或是乡镇本身打造的活动品牌在更大范围内获得关注，从而有利于当地的招商引资等。

扎根农村，多创作群众喜闻乐见的艺术形式增强影响力，深挖地方文化，以有趣的形式传递地方文化，融入到各项文化活动中，挖掘地方传统，创新复活民间艺术。

（作者单位：菏泽高新区吕陵镇文化站）