浅析网页美工与视觉营销在电子商务的应用

李青梅

摘 要：随着互联网的快速发展，电子商务使购物方式的多元化，企业在网络上的竞争日趋激烈，极具吸引力的视觉表现引起了消费者关注，各种商品以及服务通过网站包装自己的形象，增强商品的好感度，在行业的竞争中脱颖而出，促使网页美工在电子商务的应用中迅速崛起，致使立足于视觉设计的视觉营销得到了全面的发展，以达成营销为目的，帮助营销人员获得竞争优势，并最终实现商品的成交。

关键词：网页美工;视觉营销;电子商务;应用

互联网信息技术改变了人们的生活和工作，越来越多的企业和个人通过网页设计建立起自己网站，是现代艺术设计中具有广泛性和前沿性的新媒体。一个优秀的网站在栏目设计、导航设计、色彩搭配、内容设计等方面都非常严谨。给人一种吸引力，让人不知不觉记住了该网站的相关信息，感受到了企业的文化。使网站了脱颖而出。无疑网页美工起到了重要的作用。图片的处理，特效文字、海报设计、logo与按钮、动画设计、网页的排版布局设计，网页美工已经成为网页设计中不可或缺的一个重要部分。从网页美工上升到视觉营销，也是视觉营销逐渐融入了网络世界，成为一种借助视觉辅助手段传达品牌理念的策略。随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是商品本身，而是品牌所体现的文化、带来的精神诉求。

一、网页美工与视觉营销区别

网页美工就是在网页中融入平面设计，将平面设计中的审美观点套用到静态網页中来，它是一种审美方式的延伸，从色彩、布局设计方式编辑与商品的销售经验结合进行设计，网店中的视觉营销，更注重视觉的展现和营销方式，视觉营销的工作内容不单单是美工制作商品图片效果，而是将营销的内容融合到视觉展现中，是制作更多的为店铺带来利益的效果。网店本身就是虚拟的店铺。其最主要的目的是具有视觉冲击力的方式吸引客户购买产品。

二、网页美工与视觉营销在电子商务的应用

在电子商务中网页美工也需要经过策划对网店页面进行编辑和美化，设责整个网站的前台、界面、规划整个网页的布局，使用的软件有：Photoshop进行界面效果图的设计、图片处理、添加特效，CorelDraw、Illustrator辅助设计LOGO以及网标，FLASH制作二维动画，Dreamweaver设计清晰简洁的网站整体布局和所有的页面，还要适宜后台调用。应用网页设计中的色彩构成、美学规律结合良好的创意和一定的审美观，将网页的视觉效果、排版等工作呈现出来。

设计各种网页的版面布局如：“国”字型，拐角型、框架型、封面型、flash型、标题正文型等，具有自己鲜明的个性和情感特征，合理的安排好网页中各个面的关系，才能设计出充满美感和实用的网页。

色彩的应用是视觉与美学的组成元素之一，根据不同的内容、季节和时间设计富有节奏和韵律美的轻快活泼或庄重雅致的各种风格品味的页面，不是‘为设计而设计而是从用户的角度出发，抓住重点，让用户感悟到网页本身所需要体现的信息，灵活运用主色调、配色调、常用搭配、忌讳搭配、学会在向别人学习的基础上创新，以更富有创意的形式表达深层的设计思想，从而打动人心，避免网页的单调与平淡，直观的给店铺带来人气。

在电子商务中网页美工的所应用主要是以体现商品和整个页面的合理实用的美为主，比如在图片的校色，美化，是加字、配图、排版等，掌握整体风格相统一。

视觉营销的目的是最大限度地促进产品与消费者间的联系，最终实现销售，并提升视觉冲击，影响品牌文化。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，包括标志、广告、包装、店内外环境、企业形象设计等方面，都是通过视觉形象传达给消费者的，起着沟通企业—商品—消费者的桥梁作用。视觉营销在电子商务中的内容体现在视觉的影像传达、商品的图片处理、促销图的视觉营销设计、店铺首页、详情页面以及移动店铺的营销设计。视觉设计师不仅是懂得一些美术知识，掌握相关的图像处理技术以及网页的设计制作，还要了解产品的特征、客户需求，对用客户群体需要准确判断，创意设计出别具一格的吸引眼球的网站的以及所有视觉营销风格定位和营销规范标准。

在电子商务的应用上除了网页美工所要掌握的那些软件和知识，还要掌握像AE或者sketch之类的软件。懂得编程语言程序，所以视觉设计师比美工的整体技术素质要求高，工作内容更复杂，对视觉营销的信息传递和定位，视觉设计元素和创意等要求掌握得更好。许多视觉设计师是从美工转变提升而来的。

发达国家视觉营销包含：空间、平面、传媒、陈列、造型、通过一系列的视觉传达来表现视觉营销的理念及核心部分，在国内视觉营销包括三大部份：店铺空间设计与规划布局，商品陈列形式，商品计划与商品策略。

（一）有清晰准确的品牌阶段性战略思想

在视觉的表象下思想才是核心和灵魂，推广品牌，不同时间有不同的主题，譬如劲霸一开始把茄克做大做强，再以点带面，成功的带动了整体业绩的增长，拉动了整个品牌的良性发展，坚持不懈获得了成功。

（二）形成终端视觉与广告视觉的高度统一

网店终端在表现时与电视、户外、纸类广告等媒体构成了统一的视觉营销链，让消费者对品牌产生初步统一的印象;注意与广告主题或品牌的阶段性主题吻合，要名副其实。

（三）注重终端的视觉艺术

据其统计，网店店面如能很好的运用商品的配置和陈列技术，销售额可在原有的基础上提高10%以上。把控视觉营销对产品深度和广度的管理，品牌、品类、价格、产品出样数量和对产品的线性管理，使用不同的展示方式，搭配技巧带给顾客的不一样的感觉，改变客户的态度，最大限度的促成成交量，提高电子商务的营业额。

结束语：

从单纯制作网站的网页美工到视觉营销对一个品牌的整体规划，使我们了解网页美工和视觉营销工作在电子商务的应用中所要掌握的软件知识不同，以及所要面对问题不同，使我们清晰的认识到，当我们要做这些工作时就该如何去做好网页美工，设计制作美观实用有吸引力网页，增加客流量。做好视觉营销，把商品的价值和效果最大化，并且通过凸显品牌之间的差异，从而提升销售利润。

参考文献：

[1]李方舟.电子商务产业引导下的网页美工设计人才培养模式研究[J].大众文艺，2017，（24）：144.

[2]张如云.视觉营销在电子商务中的应用研究[J].办公自动化，2017，（03）：18.