关于全媒体时代企业做好新闻宣传工作的几点思考

董威巍

摘要：随着科技进步，人类迅速进入了全媒体时代。全媒体时代的到来，使得人们的思想观念、信息获取方式都发生了变化，这也给企业新闻宣传工作带来了新的挑战。文章从全媒体视角，就新时期企业如何做好新闻宣传工作提出了几点建设性的建议，希望能对企业新闻宣传工作有所帮助。

关键词：全媒体;企业;新闻宣传工作;建议

在全媒体时代，媒体内容、渠道、功能层面的融合幅度不断加大，媒体在人们的思想结构和重塑方面也起到了前所未有的作用。企业宣传工作肩负着鼓舞士气、宣传引导等作用。在全媒体时代，企业职工群众的思想观念日益多样化，隐藏在企业内部的一些问题都逐渐暴露出来，传统的新闻宣传工作模式已经无法适应企业发展需要。这就要求企业在新闻宣传工作方面要及时做出改变，以取得良好的宣传效果，促进企业和谐发展。那么，全媒体时代的企业该如何开展新闻宣传工作呢？

一、树立全媒体思维，构建新的宣传机制

作为企业文化建设的一项重要内容，企业宣传工作在企业内部稳定、品牌塑造中具有重要意义。尤其是在市场经济不断繁荣的情况下，企业发展对于企业文化、企业的社会影响力有了更高的要求。在这种情况下，做好企业新闻宣传工作也显得更加重要。长期以来，企业宣传工作都是生产新闻宣传、思想教育为主题，但是，全媒体时代的企业宣传工作不仅于此，它已经变成了一项包含了策划、营销、出品的系统的工程，并且，它对全媒体尤其是新媒体的依赖性更强。换而言之，全媒体时代的企业新闻宣传工作更加复杂和宽泛，其质量要求也更高。这就要求企業新闻宣传部门打破思维僵化和工作程式化，改变以报纸、电视、广播为主要宣传阵地的宣传思想，与时俱进，树立全媒体思维，从时代发展变革和企业未来发展需要的角度制定全媒体新闻宣传计划，打造集微博、微信等新兴媒体于一体的宣传网络，并根据企业新闻宣传工作加大企业新闻宣传工作投入，引入多媒体，构建全新的全媒体传播平台和宣传机制，实现宣传工作系统化、工程化。然后，本着对企业、职工负责的态度，围绕企业中心工作，积极宣传企业新思路、新成果，引导广大职工群众认清企业发展现状，用积极向上的新闻作品营造良好的舆论氛围，为企业发展凝聚正能量。

二、重视沟通与协调，打造全员参与模式

在全媒体时代，舆论传播处于一个全新的环境中，在这个环境中，群体传播的能量优势非常明显。企业新闻宣传工作也要充分认识群体传播的力量和价值，加强与企业党委、主流媒体和基层职工群众的沟通，促进内部与外部合作，打造一个全员参与企业新闻宣传工作的新模式，营造人人关注企业发展、人人参与新闻传播的热烈氛围，以扩大企业新闻传播工作的覆盖面，强化企业新闻宣传工作的效能。具体来说，在全媒体时代，企业在新闻宣传工作中，一方面要加强与企业党委宣传部门的沟通，在党委宣传部门带头下，将企业新闻宣传工作落实到实处，开展新媒体创作和职工活动，推动企业宣传思想和基层党建工作持续深入。与此同时，加强与行业媒体、主流媒体的合作，不断拓宽企业新闻宣传渠道，扩大宣传阵地。一方面要加强与基层的沟通，获取基层职工群众对企业新闻宣传部门的信任。然后，争取他们的帮助，使每一位员工都变成企业新闻记者，都成为企业新闻宣传工作中的一个重要节点，并通过内部交流和沟通合并同类素材，从企业新闻中提炼特色亮点。此外，在新闻宣传工作中，企业还要积极发挥新媒体的优势，在新闻事件出现后，及时跟进、报道，并借助与外部媒体的合作将新闻热度从企业内部朝外不断扩散，通过交互发声营造新闻声势，实现新闻传播价值最大化。

三、打造专业的队伍，有序开展新闻宣传

从古至今，不论社会如何发展，人类文明进步到何种程度，信息传递，新闻宣传，都是必不可少的。而在新闻宣传中，新闻宣传人员起着重要作用。确切来说，新闻宣传人员的综合素质决定了新闻宣传工作的最终结果。在全媒体时代，企业新闻宣传工作对宣传人员的综合素质提出了更高的要求。所以，企业要重视新闻宣传队伍建设，提高新闻宣传队伍的整体素质。企业新闻宣传队伍建设的关键是：首先，强化管理，明确新闻宣传工作任务、目标，落实新闻宣传责任，建立新闻宣传工作机制。其次，重视学习培训，转变新闻宣传人员的思想，提高他们的业务能力。企业新闻宣传工作是一项集采写、编辑、摄像于一体的工作，它对新闻宣传人员的文字能力、采访、摄影和新媒体运用能力都有一定的要求。所以，企业要强化学习教育与培训。如企业可与新闻媒体合作，邀请专业人员为企业宣传人员讲课，以增加新闻宣传人员的知识积累，为企业新闻宣传工作打好基础。再次，构建基础通讯员网络，出台相关的激励措施，激发基层通讯员的工作热情。在此基础上，引导企业新闻宣传人员突破单一角色和思维限制，利用新媒体创造性地去工作，并实施新闻宣传约束和监督机制，促使新闻宣传人员不断改进工作手段、生活作风，以打造一支高素质、作风正、纪律严的宣传队伍。

综上所述，全媒体时代的企业新闻宣传工作要具有一定的时代特色。这就要求企业在新闻宣传工作中充分认识到新媒体时代的特征，转变传统的宣传理念，构建开放的新闻宣传格局，并借助全媒体营造良好的舆论场，只有这样，才能为企业发展提供良好的舆论环境。

参考文献：

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