地方媒体如何做好国际传播

程柳

摘  要  以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，从国际传播能力的概念、国际国内新时代国际传播能力发展现状、成都市广播电视台国际传播探索与成效以及推进国际传播建设的对策和建议等方面，探讨地方媒体对外传播的路径与方式。

关键词  国际传播;地方媒体;传播能力建设

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）17-0101-03

在中国特色社会主义新时代的背景下，中国的综合国力不断提高，媒体对重大事件的传播，使广播影视的国际传播能力得到稳步提升。但我国广播影视的国际传播能力无论是软实力，还是硬实力与西方国家都差距甚大，中国广播电视台频道境外落地率，海外媒体采用中国新闻的比例也低，这就造成国际舆论格局是西强我弱，西方主要媒体左右着世界舆论，我们往往有理说不出，或者說了传不开。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上详细论述了国际传播的方法，“要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。”随着我国对外传播体系建设的发展，作为中央级之外的地方对外传播媒体，在向世界讲好中国故事的力量也不容小觑。下文将对地方媒体如何做好国际传播进行简要探索和分析。

1  成都市广播电视台加强国际传播的探索与成效

成都台加快改革转型步伐，努力形成“一干多支”格局，提升国际传播平台，拓展国际传播渠道，多维度发展“支干”内蓉，主动设置议题、创新话语表达。2019年以来，更是专门整合台内国际传播合作部与《西望成都》栏目组，成立国际传播合作中心，专事进行国际传播与合作的推进。

1.1  规划、统筹、协调成都台“朋友圈”，拓展友好合作关系推动国际传播

主动出击，积极建立国际友好台际关系和战略合作关系。成都台以国家战略“一带一路”倡议、“南向开放”“蓉欧快铁”（中、北、南线）等为主线，努力开拓国际合作渠道，以建立国际友好合作台际关系、战略合作伙伴等方式，拓展了成都台在国际上的“朋友圈”。迄今为止已经与澳大利亚（国家）广播公司（ABC）、波兰国家电视台（TVP）、俄罗斯国家媒体集团圣彼得堡78频道、尼泊尔ABC News电视台、尼泊尔加德满都都市调频广播电台等建立了友好合作台际关系。与此同时，成都台还与尼泊尔国家旅游局和波兰肖邦文化交流基金会建立了战略合作关系，合作成果初见成效。

1）邀请国际友台来蓉采访、实现点对点国际传播。去年双创会和今年亚洲美食节期间，两次成功邀请到上述友好媒体前来成都采访报道，对成都城市发展建设工作的传播起到了积极的作用。

2）聚焦蓉欧快铁，对外传播成都中心工作。2017年9月在波兰华沙，成都台成功地与波兰国家电视台开启合作，联合摄制以“蓉欧快铁”为主题的系列专题片，该片将在今年国庆70周年之际安排播出。

3）“西望成都”落地尼泊尔两年。成功与尼泊尔ABC NEWS电视台合作，《西望成都》节目在尼泊尔加德满都落地二年，每周二晚7：30在当地时间黄金时段播出。连续两年派送摄制组赴尼泊尔采访，促进双边旅游交往与合作。

4）战略伙伴合作效果显现。两度与波兰肖邦文化交流基金会合作，邀请波兰肖邦爱乐乐团来成都举办了2018和2019新年音乐会。

1.2  培育和孵化纪录片、视频制作，进行国际营销，引导产业化发展

2018年与法国TV ONLY公司联合制作电视纪录片《主厨之旅（成都篇）》。该片采取了国际联合制作和海外联合传播的营销方式，用世界语言讲好成都故事，向世界展示真实、立体、全面的成都。此片合作方——法国TV ONLY公司为欧洲最大的制播分离节目制作公司，从前期剧本撰写到实地拍摄，法国班底充分参与，导演、摄像、后期剪辑由中法专业人士共同承担，在制作中结合三维动画和特效包装等先进技术手段，实现了对成都元素的时尚化、形象化表达，通过巧妙植入，让城市品牌润物细无声地植根海外受众心底。同时，法国TV ONLY公司搭建了专业的推广营销团队，目前该片已经在香港凤凰卫视中文台、俄罗斯first HDTV、波兰国家电视台等多家电视台播出，正在与法国ONLY LIFESTYLE生活频道、法国五台世界频道（TV5 MONDE）、俄罗斯一台（CHANNEL ONE IN RUSSIA）、西班牙三台（TV3 IN SPAIN）签订节目销售合同。该公司同时已与菲律宾、马来西亚、匈牙利等10多家电视台签订了意向性节目销售协议。

1.3  《西望成都》栏目的制作、推广，以及海内外融媒体平台搭建

1）2015年3月25日开播的《西望成都》栏目，是成都首档整体落地海外的电视节目，对外传播成都的经济发展与历史文化。栏目一直致力于通过“讲故事”的方式柔性传播至海外观众，至今已制作224期节目，在海外累计播出节目时长超过250小时。经过四年拓展，《西望成都》已成功登陆香港卫视、台湾中天亚洲台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台、澳门有线电视台、尼泊尔ABC NEWS电视台和香港有线电视台共7个海外平台，覆盖全球五大洲148个国家和地区，收视人数逾10亿人。

2）构建《西望成都》国内外融媒体传播平台。目前《西望成都》已开通微信、微博、抖音、今日头条四个国内平台，以及YouTube、Facebook、Twitter、Instagram四个海外新媒体平台，根据新媒体特性对节目碎片化再创作，进行二次传播，收到了明显效果。

1.4  国际人才队伍的建设

目前成都台海外传播中心拥有员工近30人，其中具有海归背景的人才近一半，分别来自英国利兹大学、谢菲尔德大学、莱斯特大学、美国俄克拉荷马城市大学、法国萨瓦大学、新加坡管理发展学院等。通过英语专业八级的人才共5人、法语专业四级的人才1人。

1.5  培育品牌活动，强化国际性，打造年度性、国家互动性和全球影响力的文化交流活动

1）“熊猫小记者全球追访一带一路”：2017年8月，熊猫小记者全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动正式启动，到今年已经是第三季。每一季行动又分为“夏季活动”和“冬季活动”，分别邀请“熊猫小记者”“走出去”和“引进来”。

在2017年第一季和2018年第二季行动中，共计10万余名7～16岁青少年报名，最终以摇号方式产生了70名“走出去”小记者，分为张骞队、马可波罗队、郑和队分别前往“一带一路”沿线的法国、德国、波兰、捷克、马来西亚、新加坡、波兰、捷克、匈牙利、德国、荷兰、比利时、老挝、柬埔寨、越南等国。同时还邀请了来自俄罗斯、法国、德国、哈萨克斯坦、澳大利亚、美国、阿根廷、巴拿马、日本、毛里求斯、波兰、斯里兰卡、克罗地亚等国的20组外国“熊猫小记者”家庭“引进来”，来到成都共度中国新年。

这一活动项目，获得国家外文局对外传播杂志社2018年度对外传播十大优秀案例和2017、2018国家新闻出版广电总局“影视桥工程”的重点项目。

2）“对话世界城市”：2018北京全国两会期间推出重磅活动——“一带一路”国家战略五周年媒体行动《对话世界城市》，在世界范围内引发轰动效应。

节目组兵分十路，分别走访美国纽约、美国旧金山、英国伦敦、法国巴黎、日本东京、澳大利亚墨尔本、意大利米兰、德国法兰克福、俄罗斯圣彼得堡、奥地利维也纳，从“一带一路”倡议、新经济发展、宜居城市建设、历史文化保护、金融中心打造等方面，对话世界城市管理者超过30位重量级嘉宾，倾听世界的声音，向世界“借脑”。

3）“对话世界500强”：在2018年成功举办“对话世界城市”的基础上，2019年两会期间再次启动“对话世界500强”作为电视节目《新天府会客厅》的特别节目，向全世界传播成都的国际化营商环境，为成都招商引资树立良好的国际形象。

4）“成都国际童声合唱音乐周”：从2017年8月起开始举办，今年已经是第三届。每年吸引了来自法国、俄罗斯、白俄罗斯、韩国、意大利、捷克、澳大利亚、新西兰、斯里兰卡等多个国家童声合唱团团员、指挥家、知名音乐人等，共计上百位国外来宾，以及数百位国内合唱团师生共同参与，更有世界级童声合唱团加盟。

5）“国际诗歌周”：从2017年开始，连续成功举办了两届国际诗歌周活动，吸引了100多位中外诗人为成都留下了诗篇，积极为成都打造“世界文化名城”助力。特别是2018年10月成功舉办“2018·第二届成都国际诗歌周·成都与巴黎诗歌双城会”活动，来自法国、美国、英国、俄罗斯、德国、日本等15个国家和地区的25位重量级外国诗人，以及84位国内优秀诗人齐聚成都，共同感受中国特色和天府魅力。

2  抓落实，找途径，开创成都台国际传播新

局面

2.1  夯实“一干多支”，提升国际传播能力

1）成都台国际传播“一干多支”构建思路。国际传播合作中心主动融入全市对外开放战略，创新策划、精准表达，助力成都在国际宣传营销上进一步提升吸引力和影响力，形成以《西望成都》团队为骨干，以国际合作和各媒体国际传播活动为分支的“一干多支”国际传播格局。在发挥自身优势的同时，继续提升能级，寻求突破与创新，做大做强各分支的内容与功能，并借助更多模式、平台及国际品牌进行国际推广与合作。与此同时，立足本地，继续开发自主品牌，从而形成一系列缤纷多彩的发展与规划思路。

2）突出“一干多支”中“干”的引领作用和品牌效应。以国际传播合作中心为主干，努力提高中心下设栏目《西望成都》的节目品质，进一步开发海外主流新媒体平台资源，与YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等进行更进一步的深入合作，以开发更多新媒体平台资源，在海外培养一批具有影响力和号召力的大V及舆论领袖，用国际语言为成都发声，进一步增强成都的国际舆论影响力。同时继续扩大：熊猫小记者全球追访“一带一路”;“世界熊猫青年记者·成都的拥抱”三年行动计划;对话世界500强;“成都国际童声合唱音乐周”;“国际诗歌周”等品牌项目影响力，继续为成都打造“世界文化名城”助力。

2.2  加强与国际知名媒体的合作

成立“熊猫电视国际联盟”，利用海外名人效应，对外传播成都城市形象。充分用好成都独有的熊猫文化资源，在成都台已开发的国际媒体平台的基础上，以欧美发达国家为重点，发起成立“熊猫电视国际联盟”的行动，从而搭建起一个全球范围内的媒体平台，以此平台实现由点对点、点对线，到线对面的柔性传播，树立成都国际形象。同时，邀请《西望成都》采访过的专家、名人来蓉参加活动，推广成都城市形象，与WWF（世界自然基金会）合作，利用其掌握的明星资源，推广成都良好和谐的人居环境、投资环境等。

2.3  加强海内外网络新媒体矩阵建设

开发自创品牌“Unishare有你分享”文化沙龙，加强融媒体传播矩阵的国际传播能力建设，在平台搭建及传播技术方面，加强海外新媒体平台运行模式的学习和主动建立推广渠道。在内容生产方面，要去宣传化，突出传播内容的多元化，顺应受众阅读习惯，最大限度占有用户注意力资源，整合打通国际友台、合作媒体、全台资源，充分运营平台资源实现国际传播影响力，以高质量内容和新渠道融合打造媒体矩阵。

2.4  筑巢引凤，聚集海外传播人才资源

提高人才准入门槛，招收优质海外传播人才，吸引更多具有国际视野、熟悉国际传播规律、掌握跨文化传播技能的高端专业人才。建立健全机制，留住优秀人才。

2.5  加强国际关系相关培训，助力国际传播顺利开展

随着成都台国际传播能力建设的加强，国际传播合作中心充分统筹协调、合作服务的功能，主动对接成都市外事办、四川大学外语学院等单位，邀请专业人士、国际传播学术界权威专家，对成都台从事国际传播工作的人员进行国际关系、国际传播等方面的培训，让他们对国际时局和传播规律有更进一步的了解，促进工作更上一个台阶。

3  结束语

我国学者程曼丽在探讨国外一家媒体如何进入国际传播的主阵地的文章中，将其经验归纳为两条：首先是政府助推，其次是专业化运作。

成都电视台国际传播合作中心在专业化运作和用全球视野讲好中国故事方面，做出了可贵的探索。在既当好在蓉外国人、也当好身在海外的外国人了解成都、了解中国的向导的努力中，迈出了坚实的步伐。在目前媒体融合的大潮中，国际传播工作还道路漫漫，而我国部分电视台和成都电视台在运用互联网平台开拓对外传播新渠道方面的经验值得

借鉴。

我们相信在党和政府对于媒体对外传播的高度重视下，地方电视台各媒体对外传播工作，在面向国际、合力讲好中国故事的进程中必将大有可为，前途光明。

参考文献

[1]徐建.创新助推新时代国际传播能力建设[J].电视指南，2018（11）.

[2]张咏华.地方对外传播媒体的传播路径研究——以上海外语频道为例[J].新闻爱好者，2018（3）.

[3]刘敏.美国CNBC财新频道的特色发展之路[J].海外传媒，2019（4）.

[4]田大菊，周卫萍，黄强，等.成都推进国际传播能力建设的研究[J].新闻研究导刊，2018（11）.

[5]“中国国际传播力（2018）”系列报告之二：2018年度中国城市国际传播力[R].中国社会科学网，2019.