金鹰卡通频道的专业化、特色化、品牌化分析

邹雅云

摘  要  从宽播到窄播，从大众到分众的传播，是电视行业乃至大众传媒业的必然趋势。这一趋势要求电视频道越来越精确的对受众进行细分，从而实现电视频道的专业化、特色化、品牌化。金鹰卡通频道丰富的原创节目、科学的节目编排、多媒体的有力传播、线上线下的品牌塑造，都为少儿频道向更加专业化、特色化、品牌化靠拢的提供了可贵参考。

关键词  金鹰卡通;专业化;特色化;品牌化

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）17-0094-02

湖南电视台金鹰卡通频道是中国第一个获准通过卫星传送的卡通频道，于2004年10月30日正式开播。2015年6月底，金鹰卡通全面实现高清标清同播，成为全国第一家高清卡通卫视。截至目前，我国共有少儿频道35个，不少频道在发展中面临专业化程度低、精品内容匮乏、品牌辨识度不够等问题。金鹰卡通频道目前是国内卡通频道中覆盖范围最广、收视人口领先的全国性亲子频道，频道在专业化、特色化、品牌化建设方面，在节目制作、节目编排、融媒体传播等方面都有值得肯定之处。

1  做好做优专业化

1.1  播出内容概况

据统计，金鹰卡通为全天24小时播出制，全天播出少儿类专业节目时长占全天总节目时长比例约85%，频道每日播出内容多以动画片为主，各大剧场的动画片总播出时长平均约占全天播出总时长的81%;且每日17：00—23：00黄金时间段，频道保证至少一档大型自制少儿节目播出，以此突出少儿频道专业性。

1.2  节目编排科学

节目编排直接关系到节目的播出效果和传播效果。金鹰频道白天时段主要选取每单集时长约10分钟左右，适合注意力集中时间较短的学龄前儿童观看的动画片;选择周一至周四17：00播出适合学龄前幼童观看的幼教节目《飞行幼乐园》;而晚间以及周末黄金档播出的《爱宝贝晒一晒》《童心撞地球》《童趣大冒险》等节目均以家庭黏性为基础，打造休闲亲子一同观看的家庭板块。此外，金鹰卡通对本频道的大型综艺节目实行季播模式，利用季播模式冲抵受众的收视疲劳，使得新节目的制作能更好地抓住时代要求和观众需求，增强节目质量，又可在播出前期做足宣传，引发热点和关注。早期的《中国新声代》《龙的传人》等高口碑高收视综艺均为季播模式播出。金鹰卡通较好把握受众收视习惯、兴趣，对节目进行科学编排，将频道专业化做好、做深。

2  创新打造特色化

2.1  把握受众定位

由于中国独有的“2+6”家庭架构模式，金鹰卡通频道以“宝贝”为核心，以“亲亲宝贝，美美家庭”为主题，将目标受众扩大到亲子，打造全龄“亲子中国”平台，增加了家庭黏性。频道在传播理念、传播内容、传播方式等方面有较鲜明的个性化特征，形成频道独特标识。

2.2  原创内容丰富

特色化是频道独有的标志，频道经营归根到底是靠节目说话，只有高质量的节目才能吸引受众的注意力，金鹰卡通频道原创节目丰富，包括开发动漫剧、自制大型节目等，节目内容涵盖科教、舞台剧、探险、美食厨艺、休闲娱乐等多种题材，形式多样，各具特色。如：《龙的传人》以国学知识为内容闯关答题，让孩子们在童趣游戏中学习国学知识，传承发扬华夏文明精华;《翻开这一页》用动画翻阅经典，让课本里的“中国梦”立体起来。从孩子的视角出发，用动画的形式演绎课本里的爱国故事，曾评为广电总局2017年度优秀动画片;《童趣大冒险》带领孩子走出课堂，实践探索未知的世界，收获课外知识和生活经验，曾荣获广电总局优秀少儿电视栏目一等奖。金鹰卡通频道制播了一系列收视、口碑双赢的节目，打造了一系列特色化的优质节目IP，树立了良好的频道声誉。

3  线上线下造品牌

3.1  媒体融合齐发力

随着全媒体不断发展，金鹰卡通频道也充分适应新时代传播方式，注重多渠道多媒体融合传播，打造了“两微一端”传播模式，以及线上线下的活动征集和宣推，拉近了频道和观众的距离，进一步延伸频道影响力。除节目中出现的投稿投票、答题闯关等活动，金鹰卡通频道还先后建立了官方微博、微信公众号、贴吧等社交媒体。目前“金鹰卡通”官博关注粉丝达39万，节目“中国新声代” 官博关注粉丝达290万，频道金牌主持人王东岳（E哥）和谭薇（小燕子）微博粉丝分别达到89万、77万。金鹰卡通频道开发推出频道App“麦咭萌”，应用整合频道节目资源于“麦咭TV”板块集中呈现，并推出“热门活动”“麦妈育儿”“在线课堂”“麦咭商城”等多个观众互动板块，内容丰富，形式多样。同时，频道将自制的优质节目投放至湖南卫视和芒果TV等平台播放，借助多屏互动，提高节目知名度和影响力。

3.2  打造动漫IP

金鹰卡通频道拓展品牌价值链条。“麦咭”是金鹰卡通的原创卡通形象，也是频道打造的品牌化、特色化动漫IP形象，曾获得2017年度少儿最喜欢的卡通形象奖，2018年在日本东京国际动漫展亮相。“麦咭”以主持人身份，先后主持过《中国新声代》《人偶总动员》《疯狂的麦咭》等节目，是国内第一个虚拟动画主持人，其主持的《中国新声代》第二季、第三季网络点击率均超过7亿次;《疯狂的麦咭》明星親子益智历险闯关，更是成就了高收视与高口碑的“麦咭热”。此外，频道以“麦咭”的形象，推出“拒绝浪费”系列动漫形式公益广告，强化品牌形象。同时，金鹰卡通对“麦咭”IP进行线下衍生拓展：2017年金鹰卡通麦咭智能陪伴机器人全球首发;中国首家电视主题儿童乐园“麦咭乐园”在多个城市落地;“麦咭音乐节”“疯狂的麦咭嘉年华”及“麦咭童趣运动会”等全国性品牌活动火热推出等，很大程度低增加了受众黏性。

3.3  发挥主持人效应

金鹰卡通频道注重主持人塑造，扩大主持人品牌效应。主持人幽默的谈吐，可爱萌趣的服饰、快乐积极向上的形象，再加上艺名中融入风趣的动物元素，让节目增添光彩，赢得了观众的喜爱，也反向助力了频道品牌的建立。同时，频道利用湖南电视台独有的主持资源，经常邀请湖南卫视的名人主持站台，更好地为频道造势。

4  提出不足与建议

4.1  应进一步加强节目主题主线内容宣传

金鹰卡通自制节目，形式多样、各具特色，但频道聚焦主题主线的节目内容偏少，生活化内容居多。在新中国成立70周年之际，频道应进一步做好主题的少儿节目宣传，将宏大的爱国主题与少儿节目进行深度融合，深化中国特色社会主义和中国梦教育，把握正确的舆论导向，唱响主旋律，传播正能量，通过优秀少儿节目宣传，充分激发广大少年儿童的爱国热情，营造共庆祖国华诞的浓厚氛围。

4.2  應进一步加大优质动画片播出力度

动画片是少儿频道的最主要部分，对于孩子来说，它们是认识世界、感受世界的一扇窗户，据监看统计，金鹰卡通每日动画片播放时长达约20小时，主要是对《熊出没》《喜羊羊》《猪猪侠》等动画片进行轮播，播出周期较长，更新率较低，题材较单一。“一个国家、一个民族不能没有灵魂”而一个国家、一个民族的文化自信最应该从少年儿童开始培养，频道可进一步加大弘扬主旋律以及中华优秀传统文化的动画片播出力度，寓教于乐，润物无声，让动画片不仅仅停留在单纯的娱乐层面。

4.3  应进一步落实未成年人节目相关规定

《未成年人节目管理规定》中第十八条“未成年人专门频率、频道、专区、链接、页面不得播出医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告，以及其他不适合未成年人观看的广告”。金鹰卡通于本规定2019年4月30日实施之后，仍有“儿童健胃消食片”“丁桂儿脐贴”等医药广告播出，需进一步落实贯彻相关规定。

金鹰卡通频道丰富的原创节目、科学的节目编排、多媒体的有力传播、线上线下的品牌塑造，都为少儿频道向更加专业化、特色化、品牌化靠拢的提供了可贵参考。频道也应充分发挥自身优势，弥补自身不足，相信未来可以做的更好。

参考文献

[1]田明兰.论电视频道专业化与目标观众[J].电视指南，2018（4）：19.

[2]杨雷.试论电视频道特色化发展策略[J].新闻传播，2013（5）：76-77.

[3]陈浩.电视频道品牌营销与整体包装研究[J].西部广播电视，2018（8）：48-49.