让“深圳智造”获得国际化标签

李顗

《中国名牌》：您如何看待品牌和品牌建设，Insta360在品牌建设方面在是如何做的，以后又打算如何去做？

刘靖康：品牌代表了一种形象，它是高于产品、功能的企业定位。对消费者来说，品牌是一个企业区别于其他企业的重要标识，可以增强消费者对企业的识别度；企业的员工也需要通过品牌理念去理解企业的文化与定位。

Insta360品牌致力于打造革新性的相机产品，帮助用户更好地去表达创意灵感、记录生活乐趣，鼓励用户勇于尝试、勇于冒险。

在品牌建设上，Insta360希望突出“创新”“乐趣”“冒险”三个方面。

在“创新”方面，Insta360一直在打造新型相机，从新的角度切入市场。比如，Insta360用ONE X重新定义运动相机，把全景元素加入传统运动相机的发展轨迹中；而最近问世的GO拇指防抖相机则可以说是世界上最小的防抖相机，也是新的产品形态。

在“乐趣”方面，Insta360在ONE产品上推出的“子弹时间”玩法非常火爆，在ONE X上发明的“时空漂移”也获得了许多用户的喜爱，希望能从创作工具角度，为大家带来拍摄乐趣。

在“冒险”方面，Insta360从ONE到ONE X，一直在加强相机的运动属性。现在世界各地有很多极限运动爱好者在用我们的相机。Insta360以后也会继续努力，不断完善、提高产品品质，打造出更好的运动相机产品，陪伴用户去挑战、冒险。

未来，Insta360将用好深圳在人才吸引、产业集聚、政策支持、开放文化等方面的优势，扎根深圳、服务深圳，努力打造“深圳创新企业”名牌。

《中国名牌》：对于要将深圳建设中国特色社会主义先行示范区的有关文件，您可以结合品牌建设的主题，谈谈看法吗？

刘靖康：这会为深圳当地的企业带来很大的机遇。政府会更加支持深圳5G、AI等产业的发展，会进一步加大对外开放的力度，吸引更多的国际化人才。对于Insta360来说，5G、AI都是和VR密切相关的产业：Insta360一直和深圳本地运营商一起推动5G的应用和落地，通过5G网络向用户更好地展示VR内容；国际化人才的引入也有利于海外市场的拓展，这将进一步推动深圳本土企业出海，让“深圳智造”获得国际化标签。

《中国名牌》：您认为深圳有哪些品牌优势，在品牌建设方面又有哪些可以提高的空间？

刘靖康：近年来，深圳基础前沿研究的硬件越来越好，有很多大的科研中心；中小微创新企业不断出现，分布在智能硬件、AI、金融科技等领域；这些企业的集聚为深圳带来了科技、智能的品牌形象。同时，深圳广揽人才，年轻、优秀的人才聚集在这里，打造了深圳年轻且具有活力的城市品牌形象。

我认为深圳品牌建设未来可以加大在深圳文化方面的投入，在弘揚传承中华优秀传统文化的同时，与深圳的数字文化和创意文化相结合，打造独属深圳的文化品牌。

《中国名牌》：您觉得深圳各方面应该如何发力共同打造深圳品牌？

刘靖康：人才是企业发展的根本，从企业的角度，我希望深圳品牌能够吸引更多人才，留住更多人才。

深圳需要有一流的大学和基础研究做支撑，需要重视引进国际、国内名校，为科技发展积蓄人才，并带来源源不断的动力。

《中国名牌》：您可以用一两个关键词去概括心目中的深圳精神吗？

刘靖康：我认为，深圳精神是创新、勇敢。深圳的创新氛围与文化是一种“润物细无声”的东西。每个人来到深圳，都会有一种感觉：这里很年轻，想法很多，敢于尝试和挑战。这些都是一个新兴产业从业者所希望接触、融入的氛围，会让很多人产生向往，并在耳濡目染之下，保持对创新的好奇心和勇敢探索的状态。