派合传播助力颐和同义创战略

6月13日，第六届两岸新锐设计竞赛·华灿奖活动启动仪式暨华灿·颐和定向主题奖征集启动仪式在北京颐和园隆重举行。此类文创专题的评选已成功举力、过五届，本次华灿奖特别设立“华灿·颐和定向征集奖”，以颐和园的文化占迹、文物典籍、文化元素为主题素材，面向两岸四地的设计师和团队，征集优秀文创作品，并将参与设计师的获奖作品纳入颐和园文创产品库。同时选拔具有创新意识和培养潜力的青年设计人才，将优秀设計作品进行后续商业开发，派合传播作为本次活动的特殊支持单位全程参与了本次活动的策划与执行，积极推广和宣传，并将负责征集及获奖作品的商业化成果转化。

派合传播引入华灿奖助推颐和园发展文创产业，经过近四个月的策划和联络，终于促成了本次活动，并正式将此次奖项命名为“华灿·颐和定向征集奖”，根据奖项征集和评选规则，参赛者须围绕“颐和园”主题元素从四个方向进行创意创作：设计主题+景观主题、福寿主题、楹联题材、其他题材。

本次华灿奖与颐和园的合作，源于各方的幕后策划与资源对接。派合传播总裁常濯非表示，中国的传统文化博大精深，但大多时候又被束之高阁，文化创意的核心目的就是利用现代美学和各类时尚的多元手法将文物和文化元素进行全新演绎，以便让更多层次和教育背景的人了解并喜爱这些文化。颐和园作为世界文化遗产，通过这类跨界合作，—方面可以让更多人了解颐和园文化中崭新的一面，另—方面也可以挖掘颐和园更深层次的商业价值，最后还可以促进两岸四地的年轻人更加关注和喜爱中国的传统文化，并能吸引他们共同参与其中，协助更多的中国传统文化单位进行文化创意的多元策划和改造。

激动人心的启动仪式后，进入媒体参访环节，派合传播创意中心负责人王会增表述了对未来的期许：华灿奖自设立以来，始终专注于提供两岸文化创新交流，“颐和园”这个IP与华灿奖的合作，不仅可以促进两岸交流、研讨、产出各类创意设计和弘扬两岸文化，还将扎实地推进文创产业建设、着力打造设计与文创相结合的创新式文创品牌。