针织服装品牌产品设计的价值提升研究——评《针织服装产品设计》

罗丽弦

（湖北美术学院，湖北武汉 430205）

随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断上升，人们对服装产品的需求日益多样化、丰富化和个性化；其中，针织服装产品具有舒适、环保、休闲等诸多优点，在服装市场有着较大的发展空间。近年来，针织服装产品的设计在材质创新、版型设计、色彩搭配、制作工艺等方面都获得了长足的进步。由倪军和李艳艳主持编写的《针织服装产品设计》（2011年7月1日由东华大学出版社出版）以较为系统和通俗的编写方式梳理了针织服装产品设计中的主要知识点和学习方法，对针织服装产品的纱线、设计、工艺等内容进行了图文并茂的解说与指导，有效增强了针织服装产品设计的理论系统性和实践创新性。

从教材内容、结构来看，《针织服装产品设计》共分为5 个篇章部分：第一部分是针织服装产品的概述篇，主要根据针织服装产品的特性、发展演变、产品类型进行概述，让学习者构建起一个初步、基本的认知理解；第二部分是针织服装产品的材质篇，对当前针织服装产品采用的天然纤维、合成纤维和新型纤维的品种与性能进行了比较与分析；第三部分是针织服装产品设计的表达篇，站在设计师的角度探讨了针织服装产品的造型设计、色彩设计、纱线设计、组织结构设计、肌理设计、装饰设计、混搭设计以及展示设计等，较全面地展现了针织服装产品设计实践中的各个要素与环节；第四部分是针织服装产品的制作篇，从手工编织、横机编织的角度讨论了不同的针织服装制作工艺；第五部分是针织服装产品的赏析篇，通过一些针织服装产品的案例赏析来加深对相关理论的理解与吸收。

从当前针织服装产品设计的发展来看，我国针织服装产品的设计越来越强调针织服装款式的新颖性和独特性，以及面料的创新性和环保性，且日益重视针织服装品牌的创建、维护与延续，力图让针织服装产品风格更独特、特色更鲜明、文化内涵更丰富，从而在同质化显著的服装竞争中脱颖而出，取得更大的优势。也就是说，针织服装品牌产品设计的价值提升是针织服装设计实践中不可小视的重要内容。

1 针织服装品牌产品设计中的品牌意识

近年来，随着人们对着装要求的不断提高，服装的设计感、品质感和文化内涵逐渐被熔铸于针织服装品牌的创建与设计当中，人们的品牌意识越发强烈，进而催生了一大批传统或新兴的针织服装品牌。从这些针织服装品牌的发展来看，针织服装的品牌意识具有较为丰富的涵义，它既包括了针织服装产品的风格定位、工艺特色、图案装饰，也包括了针织服装产品的生产、营销和服务特点。

首先，就针织服装品牌产品设计的风格定位来说，针织服装产品的品牌需要根据市场细分后的调研结果来进行风格定位，更有针对性地打入特定的消费群体当中。当前针织服装设计风格越来越多样化，比如简约时尚、质朴简洁、活力健康、性感大方等。这些多样化的针织设计风格满足了不同群体的穿着需求，但对于品牌的创建与发展来说，与其什么风格都掺和一点，平庸又混乱，不如根据细分的结果专攻特定市场，在品牌上加深消费者的印象，从而提高针织服装产品品牌的市场营销力，以品牌影响力促进消费价值的提升。

其次，就针织服装品牌产品设计的细节处理来说，针织服装产品的品牌打造需要在各个环节形成统一的品牌理念，贯彻统一的品牌价值，进而在针织产品的材质、色彩、制作工艺、设计理念等细节处理中凝聚为一体，共同提升针织服装产品的品牌价值。尤其是对一些组织结构较为简单和大众的款式来说，一些细节和元素能够增加品牌的附加值，比如品牌化的文字或图案logo等，这种文字、图案等品牌细节较为基础；还有一些材质特色、工艺特色、设计特色等都可以作为品牌独特的细节，并在细节上形成统一的审美特性，进而最大化地实现针织服装产品品牌的附加价值。

最后，就针织服装品牌产品设计的营销服务来说，针织服装产品品牌的打造不仅要在设计上形成独特的个性与风格，还需要在设计、营销和服务等环节上形成密切的合作，从而保证品牌的统一管理和可持续发展。在当前的服装市场竞争中，品牌与品牌之间的竞争日益白热化，单靠设计的差异性很难掌握竞争的主动性。也就是说，传统的服装品牌产品设计要想有效提升品牌的价值，必须在设计、生产、营销、服务等各个环节中形成默契的配合，从而在各个环节的品牌形象树立中与其他品牌逐步拉开距离，在市场竞争中占据优势。具体来说，在针织服装品牌产品设计的过程中，设计师需要大胆创新、勇于尝试，不断创造和挖掘针织服装设计中的特色和亮点，并与针织服装品牌产品的营销规划形成良好的沟通互动，总结和归纳针织服装品牌产品的独特卖点，从而最大化地实现针织服装品牌产品设计的价值提升。

总的来说，针织服装品牌产品设计的品牌意识需要贯彻到针织服装品牌设计、生产、营销和服务等各个环节，且站在服装设计师的角度，针织服装品牌产品的设计必须树立全面的品牌意识，在设计的具体过程中充分考量各项要素，综合实现品牌设计的统一性、整体性和个性。只有这样，针织服装品牌产品的设计才能够更好地实现品牌价值的提升与可持续发展。

2 针织服装品牌产品设计价值提升的创新路径

针织服装品牌产品设计价值提升的创新路径需要转变针织服装生产设计的实践思路，树立现代化的设计理念和品牌意识，并在针织服装产品设计的各个环节中有意识地强化品牌理念。针织服装品牌设计价值提升需要从以下路径出发。

第一，做好针织服装品牌产品设计的风格定位工作。风格定位是服装品牌产品设计中最重要的前提。从当前状况来看，明确、独特、鲜明的服装风格定位能更好地让针织服装的产品品牌树立起来，并在竞争激烈的市场竞争中给消费者留下深刻的印象。具体来说，在针织服装品牌产品设计的过程中，要想提升针织服装的品牌价值就应当从两个方向出发：（1）延续品牌产品的风格特性，不断深化和强化针织服装品牌的独特风格，让品牌风格的形象更具有标志性和影响力，从而吸引到更多同类型的消费者群体；（2）在传统的基础上进行创新，拓展品牌产品的风格内涵，一味地保持一致的风格只能不断巩固品牌的风格标签，而不能够进一步开拓品牌的市场受众，因此，设计师需要在传统的基础上进行恰当的拓展和创新。

第二，做好针织服装品牌产品设计的材质创新工作。材质的选择是针织服装品牌产品设计中的重要环节之一，主要包括两个方面：（1）天然纤维、合成纤维以及新型纤维的设计应用。服装设计师需要根据品牌的特性和产品的需求来选择适合的材质，凸显品牌产品设计的理念和内涵，让针织服装凸显出更加立体化的视觉感受和触觉感受；（2）材质的混搭风格。在针织服装品牌产品设计的过程中，多种材质、色彩和款式的混搭日益增多，外观质感截然不同的材料通过混搭能够碰撞出更具有创新感和品牌设计感的效果。由此可见，无论是单一的材质应用，还是混搭式的材质应用，针织服装品牌设计都必须处理好材质的选择和搭配，从而在品牌设计上打造出更强的设计感和更高的品质感。

第三，做好针织服装品牌产品设计的设计理念创新工作。针织服装品牌产品设计实践中理念的创新能够有效提升品牌的价值，具体来说，设计理念的创新能够更好地强化针织服装设计作品的审美价值，从视觉效果、触觉效果和试穿效果上给予消费者更富有新奇感的体验，从而刺激针织服装品牌的消费。一方面，设计师需要从品牌的风格出发融入恰当的设计理念，丰富品牌的文化内涵和时尚气质；另一方面，设计师还需要加强不同品牌、不同产品之间的设计理念交流，相互学习、补充和交流，开阔自身的设计视野，拓展针织服装品牌产品设计更多的设计可能性，让品牌的包容性更强，在延续品牌固有风格的基础上巧妙覆盖更多的消费者群体。

第四，做好针织服装品牌产品设计的设计实践创新工作。除了设计理念的创新、服装材质的选择以及风格定位之外，设计师还需要在实践的过程中充分考虑各个设计要素的搭配与整合，从而保证针织服装设计中的色彩、造型、结构和文化内涵能够和谐统一地搭配在一起，共同彰显服装品牌产品的统一性审美特征。就针织服装品牌产品设计的色彩来说，色彩的运用是保证针织服装视觉效果的重要元素，色彩要鲜明，也要和谐，要符合品牌的整体气质，给消费者留下较为清晰的印象。而就针织服装品牌产品设计的造型结构来说，要想提升针织服装品牌产品的价值，大众化的结构造型和独特艺术性的结构造型需要进行相互补充、相互促进，二者共同开拓针织服装品牌产品在造型结构上的设计空间。

第五，做好针织服装品牌产品设计的其他实践环节工作。针织服装品牌产品的制作工艺、生产管理、营销策略和服务模式都是品牌产品价值提升中不可或缺的组成部分。对一个针织服装的品牌来说，高品质的产品、受消费者喜爱的设计风格以及高效友好的品牌服务能够更好地提升消费者的消费体验，为品牌价值的提升奠定良好的基础。因此，在针织服装品牌产品设计的总体流程中，设计师不能只着眼于针织服装的设计，还应该从其他实践环节的相互合作和配合角度着手，及时调整相关产品设计的细节，确保针织服装品牌产品设计符合生产需要，符合营销需要，符合客户服务需要。只有做到这些，针织服装品牌产品设计的价值才会获得较大的提升。

以上就是笔者在研读《针织服装产品设计》的过程中，对针织服装品牌产品设计的价值提升所做的思考与分析。笔者认为，品牌是现代针织服装市场中不可缺少的重要组成部分。对针织服装设计来说，品牌是方向、定位和消费者的期望，在服装品牌产品设计的过程中，设计师需要根据品牌的涵义进行材质、色彩、结构、风格、工艺等方面的个性化设计，从而有效强化针织服装产品的品牌内涵和品牌价值，让品牌产品设计的品牌意识更加显著，品牌特色更加鲜明，品牌影响力更加有效。当然，除了针织服装品牌产品的设计环节以外，生产、营销和服务环节的品牌创建也应当实现一体化的同步发展，提升针织服装品牌的品牌价值，共同巩固针织产品的品牌阵营，进而在针织服装产品的竞争中占据显著的品牌优势。