谱写集群品牌“抱团发展”新篇章——第二届中国集群品牌论坛侧记

文_本刊记者 武志军

近年来，“品牌强国”不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势：从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付，中国品牌愈发受到消费者青睐。

9月20日，以“培育优势产业品牌集群，打造国际知名集群品牌”为主题的第二届中国集群品牌论坛在北京举行。论坛上，正式成立了涉及纺织服装服饰、休闲食品、珠宝玉石首饰等第四批品牌集群。截至目前，我国已先后成立中国竹藤、中国焦煤、中国电力等共30个品牌集群，龙头企业带动作用不断增强，市场竞争力逐步提升，集群化、品牌化发展优势逐步显现。

让优势产业焕发新活力

十九大报告指出，要“促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”。此次论坛主办方指出，面对当前复杂的国际经济竞争形势，着力培育优势产业集群创新升级，以集群力量参与全球竞争是推动经济高质量发展的重要举措。

“品牌已成为引领经济高质量发展的制高点。20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。我国虽处于质量经济阶段，但品牌消费已成为当前市场消费的时尚。” 中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均理事长就品牌发展提出了自己的思考。

专家认为，从产业集群发展规律来看，绝大部分产业集群最先以少数企业为主，随着内生动力和环境资源，企业数量不断增加，在需求拉动下企业之间良好互动，最后形成一般性产业集群，并通过结构调整、政府推动，获得市场及消费者认同，成为产业集群品牌。

如何打造产业集群品牌，南开大学教授杜建刚在第二届中国集群品牌论坛上表示，各个集群品牌肩负重任，需要负责整合各级政府、媒体资源，包括企业资源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升国际影响力。

当前，形成集群品牌合力推动我国企业参与国际竞争尤为必要。以茶产业为例，中国是世界第一产茶大国，同时也是茶产业第一消费大国。多年来，我国形成了长江中下游名优绿茶、东南沿海优质乌龙茶、长江上中游特色绿茶、西南红茶和特种茶等四大优势区域。是世界上唯一生产绿、红、青、黑、白、黄六大茶类的国家，因此我国也成为了茶产业最具多样化的国家。然而，据有关数据表明，2017年我国的茶产业利润却不及一个英国的立顿，如果用一句话来形容我国茶产业当前窘境的话，用“一盘沙子”来形容并不为过。

茶产业的发展窘境是我国诸多产业发展的一个真实写照。我国很多产业体量很大，而品牌影响力有很大的提升空间，特别是在国际市场。但是企业单独走出去难度很大，这就需要我们整合企业抱团走出去。“一根筷子容易折, 一把筷子难折断，团结就是力量。”相信通过打造集群品牌，我国的优势产业将焕发出新的生命力，展现出应有的蓬勃风采。

让集群品牌成为亮丽风景

创新为魂，质量为本，诚信为根，这是任何品牌都绕不过的市场法则。我们经历过“票证经济”时期的物质短缺，经历过“山寨”横行时的质量低劣，但也见证了像海尔张瑞敏怒砸冰箱、武林门火烧温州鞋这样重视质量和诚信的重要时刻。中国品牌形象持续向好，从根本上说得益于产品质量、设计能力和科技含量的实质性提升，符合广大消费者对高品质产品的需求。正是靠着坚定不移地推动创新、守卫质量、做大品牌，中国制造才实现了从贴牌到创牌、从跟跑到并跑领跑的历史性跨越。

中国品牌崛起，同样离不开经济全球化的时代大潮。改革开放之初，势单力薄、质量较差的中国品牌一度非常被动。但是，“我们呛过水，遇到过漩涡，遇到过风浪，但我们在游泳中学会了游泳”。从上世纪90年代联想等国产电脑品牌的兴起，到近年来华为、小米等国产手机品牌的崛起，经济全球化引燃国内市场竞争，鞭策自主品牌在技术创新、管理升级中锤炼本领、开拓蓝海，完成了从“一叶扁舟”到“巨型战舰”的蜕变。让世界爱上中国制造、中国品牌。

品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。当我们欣慰于中国品牌美誉度提升，也应清醒认识到，我国的国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强。早在2014年，习近平总书记就强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。近几年，从力推创新驱动发展到攻坚核心技术，从大力弘扬劳模精神、工匠精神、企业家精神到设立中国品牌日、大力打击假冒伪劣……各方团结努力，正在加快培育具备国际影响力的一流品牌，中国向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐。

加强集群品牌建设关系中国制造的高质量发展，关系制造大国向制造强国的转变。中国品牌的发展已不再局限于国内市场，越来越多的中国品牌已经或者即将进入国际市场。然而，中国品牌走向世界的道路并非一片坦途，我们相信，随着第二届中国集群品牌论坛的举办，中国集群品牌“抱团发展”将成为品牌建设的一道亮丽风景。