对外传播中，如何讲好“一带一路”的故事

摘 要：“随着沿线国家"一带一路"倡议的实施和推进，许多国家的落后贫困的现状面临着翻天覆地的变化。例如，东南亚的柬埔寨，东非的埃塞俄比亚和南亚的巴基斯坦取得了非常不错的经济效益，来自中国的贸易和投资正在成为成就这些奇迹背后的主要推动力。但是，必须要明确的是，经济与贸易之间的沟通并不能带来人民的共同利益，一带一路"倡议的实施和推进有效的改善了目前的局面，当然，在实施和推进的同时也会面临一定的阻力，比如来自各个参与国家在语言、文化和意识形态方面存在的重大差异，如何讲好"一带一路"的故事就显得尤为重要。笔者认为可以从以下几点入手：1.加强对目标受众的研究，提高中国故事的国际表现力。2.体验中华传统文化，推动“一带一路”。3.打造本地明星品牌，树立海外发言人4.做好全球化推进“一带一路”的新进程。

关键词：“一带一路”，文化传播，国际关系

引言

在中国有一种说法，酒香不怕巷子深，这反映了中国人重视质量和信任硬实力的特点，也确实反映了中国人民相对蔑视公共关系，虚假夸大宣传的事实，从而忽略了很多软实力方面的问题。在调查国外"一带一路"重点项目期间，负责人接受了一位高级工程经理的提问："一次完美的沟通可以让合作成立吗？项目的质量能否得到保证？事实上，在许多中国也有类似的观点，在企业和中国人员中比较常见。中国大部分公司受传统思想的影响，不愿意在宣传和公关方面投入太多的精力，认为这没有必要，其实不然，只要最终项目成功，中国人的好坏他们一目了然。但问题是，"一带一路"沿线国家的舆论环境和社会状况往往非常复杂。许多问题往往是基于不同立场的事实的主观解释，但远不是事实的客观性，甚至是事实胜于'雄辩'。

软实力易直接显现，沟通也不能直接体现，一个原因是没有以受众能接受的方式讲述中国故事，讲的故事目标受众听不懂，也说明了对受众的研究不够，另一个原因是中国故事的国际表现力不够强，文化的传播需要亲身体验，而带着体验感受的文化传播会显得更有力度，树立本地形象海外发言人和创作者也可以更好的把中国故事传播出去，全球化的进程也是中国故事传播的重要一环，不容忽视。

1.具有区域特色的表达方式成为讲好中国故事的关键

“一带一路”沿线有许多国家，这些国家的区域和文化有很多差异。为了让大众接受内容和传播方法，非常有必要加强对目标国家的受众研究，充分了解受众的需求，并注意他们的思维方式。心理预期，意识形态态度和差异化的沟通策略使”一带一路”的故事难以传播开来。为了更好地讲述中国的故事，中国如何向海外讲述中国“一带一路”的故事的方式就显得尤为重要，表达方式的选择往往决定着受众接受的程度，错误的表达容易引起误解和质疑。在"一带一路"的传播和普及中经常有"一带一路"战略和"消化能力过剩"的描述。"

2.体验中华传统文化，推动“一带一路”发展

在社会和文化高度发展的今天，文化的融合和交流已经变成了重中之重，“一带一路”的出现不仅让民族间的文化有了更进一步的发展和推广，也让中国的文化和传统艺术走向了世界。今天，不同文化之间的碰撞已经变成了最常见的组合和媒体中最常见的报道。这其中，“一带一路”发挥了不可替代的作用，不仅让全世界更加了解中国，也让世界认识了高速发展的中国。同样的海外媒体也在海外华人的圈子里很有影响力，而且对当地人民有很大的影响力。在"走进中国海外华人媒体美丽四川之旅"活动中，联合采访小组去了四川宜宾非物质文化遗产博物馆，珍贵的非物质文化遗产反映了我们祖先的力量、努力和创造力。看到他们，我为自己是黄帝的后裔而感到自豪，"德国商报"资深记者黄立登看着白花的苗族蜡染服装，惊叹不已，在科技不发达的时代，中国人民就已经靠着智慧创造出了这等艺术品。"一带一路"涵盖了南亚，中亚，欧洲和亚洲的许多国家，不同的国家有自己的文化特征，现有的文化冲突和沟通障碍都是不容忽视和回避的问题。华侨华人媒体应成为继承中国优秀文化，大力发扬中华文化的重要途径，用优秀的精神世界让世界为之折服，让海外朋友也能了解和宣传中华文化，让国外不再对中国留有偏见，讓世界上每个国家的文化都能和谐共存，让人类文明交流，发展，融合。在过去的几千年里，我们的祖先用历史证明，文化是可以求同存异的，即便是不同的国家和地区，也能用不同的文明和谐的相处在一起。今天，在"21世纪一带一路"的建设中，海外华人媒体需要公开，包容地接受丝绸之路的和平合作，传承文化，继续写下文明交流史上的精彩篇章。

3.打造本地明星品牌，树立海外发言人

为了加快了当地对国际视野的接触在当今世界，海外华人媒体取得了巨大成就，为了让中国的声音更响亮，让这个地方走向世界，我们必须与海外华人媒体建立全面的合作关系，实现"形象第一，文化建设，贸易和歌唱"的重要目标。"一带一路"的建设标志着中国对外开放战略的巨大转变。广大中东部地区已成为新一轮的开放地区，有利于地方的引进，走出去，加强区域合作，互补优势，实现经济社会发展和继续发展。海外华人媒体的传播与影响是政府传播文化，宣传发展成果，引导海外华人和地方主流社会形成地方形象认知的重要交流平台，甚至形成明确的地方形象协会，大力促进主办国与各地政府的友好相处和交流，这对各地方的发展也有很大的帮助。比如，我国连云港作为丝绸之路重地，位于经济带与海上丝绸之路的交界点，这是得天独厚的地理优势，也是让连云港能够快速发展的原因。来自18个不同国家的领导人齐聚连云港，充分利用其优越的战略地位和发展趋势，这让各国领导人以及海外华人媒体领袖都很惊讶。他们愿意主动宣传连云港市，这是前所未有的进步。"一带一路"的独特建设和完善的计划和行动，让连云港市在众多城市中迅速崛起，打造了很好的名气和良好的海外舆论，不仅让连云港市国际知名，还带动了连云港市的发展，让连云港市成为"一带一路"中一个闪亮的特色城市。

4.做好全球化推进“一带一路”的新进程

被誉为21世纪伟大新故事的”一带一路”正迎风成长，并且成为了推动国际经济发展的重要平台，这是前所未有的巨大成功，《“一带一路”这五年的故事》系列圖书的出版，有利于在国际上更广泛地传播”一带一路”的理念、进展、意义和影响，积极争取更大范围的国际社会理解和支持。

面对当前的百年未有之大变局，”一带一路”的倡议正是中国为解决全球化诸多问题和挑战的重要一环，是在中国国内治理的实践基础和改革开放经验的积累创新之上提出的中国方案。为此，增进共识，讲好中国故事十分重要且必要。

结语："一带一路"正在迅速发展，目前越来越多的国家想要加入这个计划中，不仅一些小国家，美国和日本也有意加入，与此同时，中国的发展也在一刻不停的向前，正如清华大学新闻与传播学院的施安斌教授所说，"一带一路"应该是当下年轻人再次建设祖国的新起点，也是未来祖国迅速发展的基础，在这个基础上，向国际普及中国"一带一路"故事尤为重要，中国故事是未来国际"一带一路"的重要基础。然而，参与国家在语言、文化和意识形态方面存在重大差异。相关心理学研究还表明，人类大脑优先考虑的信息中有90%与图像有关，所以施安斌教授认为，"一带一路"更方便的手段是图像传输。所以在当前的全球化进程中的新闻领域，各类图像、视频新媒体传播平台也是当下的大流量平台，利用这些平台能够把相关内容更容易的普及给人民大众，这也是对外发展的重要战略之一。在"一带一路"中讲好中国故事，继续用好的中国故事推动"一带一路"的发展，进入良性循环，才是我们追求的"一带一路"可持续发展之道。

参考文献

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作者简介：

马力（1978-），男，汉族，河北省保定市，《今日中国》记者，本科，对外传播.