文化与科技融合视阈下新媒体平面设计的发展研究

徐娟

摘要：在我国现阶段，文化与科技的水平已经远远超越过去，新媒体的应用越发的广泛。当下新媒体发展迅速，在新媒体的影响之下，传统的平面设计不断演变，为了不断适应新的挑战，解决新的问题，新媒体平面设计逐渐成为主流设计。新媒体平面设计与过去传统的平面设计做出对比，可以说新媒体平面设计十分“新”，本文将从这个方面进行展开，探讨文化与科技的视阈之下，新媒体平面技术如何从传统平面技术发展而来。

关键词：文化与科技;新媒体;平面设计;发展

新媒体技术在我国现如今发展十分快速，信息化时代的来临，预示着新媒体将长期渗透到各行各业。文化与科技的发展与新媒体也息息相关，文化与科技在新时代背景下的相互融合，为许多艺术化的行业开启了新的篇章。平面设计工作在这些影响之下，发展遇到的困难越来越多，解决问题的根本方法就是紧跟时代的发展。只有在新时代背景之下，将传统平面设计与新媒体平面设计相结合，才能在面临巨大挑战时站稳脚跟。

一、科技创新与文化发展的相互关系

（一）科技创新不断充实完善文化的内涵

科技创新是我国乃至国际上现如今最为关注的问题，科技创新文明在不断发展，文化也在不断的创新传承，两者从不同的方面来体现人们的智力发展，两者的结合更加全面地体现着人类文明。科学技术是现代文化的内里，是文化不可或缺的一部分，文化的历代传承也与科学技术息息相关。人们在历史长河中的发展，也在由科技创新一步一步铺路，科技创新对于传统文化的再现，以及对于未来文化的创造都至关重要，对于完善过去和现代文明，起到了不可或缺的作用。[1]

（二）科技进步推动新型文化业态的形成与发展

在我国现阶段，文化与科技的水平已经远远超越过去，新媒体的应用越发的广泛。当下新媒体发展迅速，在新媒体的影响之下，高新科技的出现是必然，借助高新技术不断创新，科技水平化的产品越来越大多，这一层面大大地推动了我国文明建设，文化与产业密不可分，产业与科技紧紧相依。科技与文化的相互渗透相互融合，打造了更加先进的文明社会，文化的传承与完善也更加简单。国家与国家之间，民族与民族之间，借助科技的连接相互交流相互熟悉，实现了文化的互通与交换。

（三）科学技术提升文化产业的表现张力

我国科技水平尤其是信息时代网络已经能够和国际化网络齐头并进。新媒体技术在我国发展极快，其有利于迅速传播信息，且新媒体当中知识储存量庞大，便于搜索学习知识内容。人们对于新媒体有着很大的兴趣，直接影响着他们的生活和学习，同时又极大地开拓了他们的眼界。媒体与媒体之间的联系增强，信息能够快速的传播和相互转化，科技创新对于文化发展和继承来说提供了非常重要的支撑和发展途径。

二、新媒体背景下平面设计发展之“新”

在人们不断接受新事物的如今，人们对于新媒体更加了解，而平面设计内容只有更加符合当代人的审美，才能被大众所接受，在被大众接受的或认可的范围之内，才可能推陈出新，令人眼前一亮。新媒体平面设计借助了新媒体技术的优点，让用户在多重感官刺激之下认可平面设计的内容。

（一）数字化网络下的“新”平面设计

随着信息在中国的快速发展，几乎每个人都有一个移动设备作为信息的载体，人们在数字网络的洗礼之下，审美更加偏向国际化和完整化，更加适应快节奏的生活，审美也更加科技化。人们对于平面设计的了解能够从网络信息当中直接获得，不光对于自己生活的区域，自己的民族，自己的国家文化进行了解，也能够对其他国家、其他文化进行探索。基于文化与科技融合下的新媒体平面设计，则更加符合大众的口味，也更加容易让人们觉得耳目一新。平面设计师可以借助数字化网络信息，设计的手段和方法也不再单一，图标的大小设计，空间的平面立体，都可以实现，科技实现了平面设计的想象，甚至超过了想象能力下的平面设计内容。为用户所呈现的内容也不再是单一的问题和平面的图画，平面设计师的展现能力也被放大，用户在其中的体验必将得到优化。[2]

（二）多种感官并存的“新”平面设计

传统的平面设计主要突破的就是视觉接受，突破了以阅读为主的接受方式，是感官刺激加强。而现如今，新媒体平面设计做出了更大的革新与改变，不光调动用户的视觉，同时能够实现更加真实的多感官并存方式。平面设计在新媒体技术的创造之下被给予了生命。传统的平面设计和新媒体平面设计，主要都是调动人的感官系统，感官系统被调动，平面设计就更加真实立体，人们大脑的创造力不容小觑，在接受新事物的同时，大脑也能够整合出不同的感受。简单来说，就是大脑能够在刺激多感官的情况下，由新的刺激激发记忆中的材料和感受，能够实现再现过去和接受创新同时发生。感官系统被调动，平面设计就更加真实立体，人们大脑的创造力不容小觑，在接受新事物的同时，大脑也能够整合出不同的感受。而如果只是单一的对视觉进行刺激，由视觉进行识别，大脑得到的信息过于简单，精神层面的需求就不能得到满足。如果加入听觉的感官体验，較为磁性的声音，会使人更加印象深刻，听觉对于人们来说是较敏感的感官体验，因此对于大脑记忆来说会更加深刻。

此外，基于文化与科技融合下的新媒体平面设计，则更加符合大众的口味，也更加容易让人们觉得耳目一新。触觉在感官体验当中最为真实，比如智能手机的应用代替了按键手机，智能手机在应用过程中直接接触图标更为方便，这些高新科技下的电子设备，为人们带来了诸多便利。

（三）交互式“新”平面设计

在我国现阶段，文化与科技的水平已经远远超越过去，新媒体的应用越发的广泛。当下新媒体发展迅速，在新媒体的影响之下，高新科技的出现是必然，借助高新技术不断创新，科技水平化的产品越来越大多，这一层面大大地推动了我国文明建设，文化与产业密不可分，产业与科技紧紧相依。在科技化时代的背景之下，网络对平面设计起到了创新作用，平面设计不光能够从平面变为立体，还能够满足由静态变为动态的形式。并且在信息传输的过程中，设计模式采用双向沟通的模式。用户的体验能够直接反馈给网络人员，企业和消费者之间的联系更加紧密。[3]

三、文化与科技融合视阈下新媒体平面设计发展趋势

（一）平面设计静态向动态转变

在过去，中国的平面设计主要是通过图形、文字和符号的创造和使用来向用户传达信息。然而，随着现代互联网技术的快速发展和新媒体的不断普及，越来越多的人愿意花更多的闲暇时间在各种新媒体上。新媒体可以让用户有更强烈的感觉奇怪和身临其境的感觉，因此，如何利用新媒体图形设计工作，在令人眼花缭乱的新媒体市场，成功和有效地吸引更多的观众的注意力，使观众对其有很強的亲和感，从而实现有限的用户资源占有的目的，所有这些对互联网背景下的新媒体和图形设计都提出了更高的要求。新媒体的特性为平面设计带来了更多的技术支持和更多的视觉表现可能性。平面设计逐渐从静态向动态转变，出现了“动态平面设计”的新概念。平面设计作品呈现出动态、多变的新特点。[4]

（二）平面设计信息传输的便捷

近些年新兴的大数据技术更是为设计信息传递的时效性和有效性带来了更多的可能，例如，我们在微信朋友圈会看到推送的广告，往往是大数据分析后，我们感兴趣的产品或是正在关注的产品，相比以前的广告，带给人们最大的变化是广告从让人讨厌变成了切实的需求，也使广告的投放更加有效。

（三）平面设计与各学科的融合

在文化与科技融合视阈下，人们对于文化的了解和接受很大程度上来源于科技网络，多样化的视频和音频、多样化的文字和图像，都为信息文化的传播带来了更方便的途径。只有这样才能更好地培养忠诚用户的新媒体，确保其新媒体的内容和形式不能被其他媒体超越，能够使自己独特的同时，使平面设计能够更符合文化与技术融合新发展的需要。这就要求设计师在学习跨学科知识的同时，具备组建设计团队、理解跨学科知识、发展成为多学科领域的能力。[5]

四、结语

人们对于新媒体有着很大的兴趣，直接影响着他们的生活和学习，同时又极大地开阔了他们的眼界。数字化的发展和进步，对于各行业来说都是推动力，科学技术是现代文化的内里，是文化不可或缺的一部分，文化的历代传承也与科学技术息息相关。新媒体平面设计实现了想象，为用户所呈现的内容也不再是单一的问题和平面的图画，平面设计师的展现能力也被放大，用户在其中的体验必将得到优化。新媒体技术在我国现如今发展十分快速，信息化时代的来临，预示着新媒体将长期渗透到各行各业。

参考文献：

[1]张丽媛.融入当代新媒体艺术中的平面设计思考[J].今传媒，2015（7）.

[2]李晓春.网络时代平面设计对新媒体呈现的影响研究[J].新闻战线，2014（14）.

[3]葛弘渊.从艺术角度阐述平面设计的新发展[J].美与时代：美术学刊（中），2015（03）.

[4]王永贞，何征.动态标志与多形态标志之比较研究[J].设计杂志社，2014（9）.

[5]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014（4）.