字体设计在视觉传达艺术设计中的应用探讨

靖永金 张韵 刘裕珂

摘要：文字是人们逐渐发展而形成的一种产物。文字最为基础的性能就是记录生活与交流沟通。在当代社会中，文字不仅能够辅助画面阐明主题内容，还能够以字体本身所具有的装饰性能来凸显出主题，从而获得新颖独特的艺术效果。基于此，笔者将结合自己的经验，就字体设计在视觉传达艺术设计中的应用进行分析，希望可以为相关人士提供一定的帮助和参考。

关键词：字体设计;视觉传达艺术设计;应用

文字作为信息的主要载体，具有十分关键的作用，若是想要收集信息就一定要将关注点放在文字上，所以在视觉传达设计中字体的设计体现着无与伦比的作用。精美的字体设计就是在收集信息的同时达成感官上的多重享受，在商标设计、各种外包装设计、标示设计当中有效的开展文字设计就可以具有发人深省、引人注目的意义，通常是设计当中的神来之笔，字体设计还是宣传包装之中关键的设计要素，因此就拥有着尤为重要的作用。

一、字体在广告设计中的应用

文字最为基础的性能就是达成信息的传播及沟通。在当代广告设计之中，字体不仅仅是对信息来进行及时传达，更重要的是想要体现出个性化与多元化的语言，从而真正获得越来越多地注重，同时由此对日常生活形成影响，让受众能够得到越加优质的视觉效果。广告设计中的字体是必不可少的关键的视觉元素，需要按照广告的实际内容去对字体和颜色开展设计。十分严肃的内容就应该使用较粗线条的黑体，为人们带来沉重、压抑的视觉感受;较为活跃的内容就应该使用仿宋体，为人们带来秀丽、轻松的视觉感受;非常童趣的内容就应该使用卡通字体，为人们带来愉悦、欢乐的视觉感受。字体都是有着自己的性格的，像是黑体就意味着男士，秀美端庄则意味着女士。在自己想要挑选出一种字体的时候，不仅仅是为了凸显出内容而挑选字体完成选择，还需要按照图形的主色调去对所有字体色彩进行排列。而字体的实际规模、重量和情感要素等等，也都一定要契合广告设计的整体需要。

二、字体在包装设计中的应用

在对包装装潢进行设计的过程中，文字不止可以精准的呈现出产品的相关信息，还可以具有宣传产品、美化产品的效果。文字的表达方式以及排列形式会直接对整个画面的效果造成影响。在对包装开展设计的时候，要使用十分丰富多变还具有一定装饰作用的字体。装饰体的类型各式各样，其变化模式大致有着外形上的变化、笔画上的变化以及构造上的变化等等。对于不一样的产品则需要有针对性地进行挑选。包装设计中各个字体的有效应用，需要重视字体格调应该呈现出内容的特征及优势，使用字体的时候需要具有较强的鉴别性、可读性，尤其是书法体的使用，若是想要防止产生普通消费人员不容易识别的问题，就需要完成调整，使其不仅可以被广大群众所接受，还可以具有独特的艺术风格。

三、字体在书籍装帧设计中的应用

文字与画面的有机结合，是装帧设计中最为基础的形式和手段，而对文字所开展的处理工作更為重要。在对书籍装帧进行设计的过程中，一定要挑选不一样的字体，除了要为读者提供识别性、标准性及可读性以外，还具有一个隐藏的信息价值，就是借助字体的挑选来为读者创造意料之外的情感反应，也就越加容易让读者知晓书籍的情感内涵。由于不一样的字体会激发人们不一样的联想能力：或者是严格或者是活跃或者是放松或者是快乐等等。像是儿童类图书的字体设计，就需要将童趣、可爱的字体当作主导;而为青少年制作的书籍，就需要将骄傲、青春的字体当作主导;为中年人制作的书籍，就需要将严肃、稳重的字体当作主导;为老年人制作的书籍，就需要将和蔼、慈爱的字体当作主导等等。在编排环节中，除了应该注重字体的大小、间距、面积以外，行距和字句也有着十分显著的差异，对书籍装帧进行字体编排设计的时候，最为重要的要求就是按照内容来完成制定，根据文字自身的主次，从整体开始着手，确实掌握编排的重点。

四、结束语

总而言之，文字拥有着漫长的发展和变化历史，还是我国传统文化的关键载体。在视觉传达设计工作当中，使用字体设计，就可以精准的呈现出信息潜藏的内涵，展示出我国文字所具备的风格特色，确实增强了产品包装的影响力与吸引力，开拓了书籍装帧设计的实际发展空间。因此，将字体应用在广告设计中、应用在包装设计中、应用在书籍装帧设计中等等，具有十分关键的作用。

参考文献：

[1]毕晓.字体设计在视觉传达艺术设计中的应用[J].吉林艺术学院学报，2015（01）：65-66.

[2]王淑娟.浅析汉字字体设计在视觉传达设计中的应用[J].科技资讯，2009（32）：190.

[3]梁伟.字体设计在视觉传达设计中的重要性[J].大舞台（双月号），2008（05）：74-75.

作者简介：靖永金（1998.11.15），男，汉族，籍贯山东省滨州市邹平市，本科，重庆邮电大学，研究方向为艺术设计，视觉传达;张韵，重庆邮电大学;刘裕珂，重庆邮电大学。